想必不少品牌主都遇到過這個(gè)問題：“自家”的品牌小程序“淹沒”在眾多名字相似、甚至頭像相同的小程序中，用戶無法第一時(shí)間找到官方提供的服務(wù)，就流失掉了。

現(xiàn)在，可以和這個(gè)煩惱說再見了！

微信品牌小程序正式開啟公測，提供“通用品牌認(rèn)證”和“電商品牌認(rèn)證”兩種認(rèn)證方式。認(rèn)證后，即可享受品牌小程序?qū)俚亩囗?xiàng)產(chǎn)品能力，讓消費(fèi)者輕松找到“組織”，同時(shí)也幫助品牌在微信中更好地服務(wù)和經(jīng)營。

 官方背書標(biāo)簽

多場景展示的官方背書標(biāo)簽，意味著更好的搜索效果和更高效的品牌識(shí)別，從此不再錯(cuò)失消費(fèi)者。

通過認(rèn)證后，官方背書標(biāo)簽將在搜索結(jié)果、小程序資料頁（8月初上線）等場景中展現(xiàn)，幫助品牌樹立品牌信息，用戶也可輕松識(shí)別出品牌并獲得官方提供的信息和服務(wù)。

官方背書標(biāo)簽露出：搜索結(jié)果、小程序資料頁

小程序搜索能力

通過認(rèn)證后，品牌方可自行配置最多6個(gè)符合要求的召回詞，方便品牌方獲得更多的潛在流量。當(dāng)用戶輸入品牌配置好的召回詞，小程序賬號(hào)的搜索結(jié)果將會(huì)首位展示對(duì)應(yīng)的品牌小程序。

以小程序WeStore為例，當(dāng)用戶在“發(fā)現(xiàn)-小程序”頂部搜索框輸入“微信周邊”、“微信氣泡狗手辦”等召回詞時(shí)，搜索結(jié)果將首位展示小程序WeStore。

而通過“電商品牌認(rèn)證”的小程序，除了能配置召回詞外，還可以在小程序搜索結(jié)果中配置3個(gè)商品運(yùn)營位，并支持點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至商品頁面。當(dāng)用戶通過“發(fā)現(xiàn)-小程序”頂部搜索框搜索喜愛的品牌時(shí)，即可輕松跳轉(zhuǎn)爆款商品，直達(dá)官方購買渠道。

目前， 品牌小程序已開放“通用品牌認(rèn)證”以及“電商品牌認(rèn)證”兩種認(rèn)證方式，商家可根據(jù)小程序經(jīng)營范圍和對(duì)不同能力的需求，選擇對(duì)應(yīng)認(rèn)證方式。

通用品牌認(rèn)證

適用范圍不受限于小程序經(jīng)營范圍，認(rèn)證后即表示該小程序的服務(wù)、信息、商品等由品牌官方提供。需滿足以下條件才可完成認(rèn)證。

1.1 基礎(chǔ)要求

滿足現(xiàn)有微信主體認(rèn)證要求。

1.2 安全及服務(wù)要求

近半年不得出現(xiàn)嚴(yán)重違規(guī)(涉黃涉政、假冒偽劣、欺詐)。

認(rèn)證期間出現(xiàn)重大事故或高頻客訴問題，平臺(tái)有權(quán)視具體情況隨時(shí)中止相關(guān)功能。

1.3 品牌影響力基礎(chǔ)要求

（滿足以下任一基礎(chǔ)要求即可）

公眾號(hào)粉絲數(shù)大于1萬。

小程序近30日平均日活大于100。

1.4 品牌直營要求

1.4.1 自有品牌

商標(biāo)要求：品牌或廠家自有品牌需提供《商標(biāo)注冊證書》。

1.4.2 授權(quán)品牌

商標(biāo)要求：1）需提供商標(biāo)所有方的《商標(biāo)注冊證書》；2）需提供商標(biāo)所有方給到的《品牌小程序獨(dú)占授權(quán)》（授權(quán)時(shí)間需1年以上）。

 電商品牌認(rèn)證

適用于電商售賣的小程序，認(rèn)證后即表示該小程序?yàn)槠放品皆谖⑿胖械墓俜降赇仯渲械纳唐芳胺?wù)由品牌方直接提供。需滿足以下條件才可完成認(rèn)證。

2.1 滿足“通用品牌認(rèn)證”中的所有要求

2.2 資質(zhì)要求

商家小程序?qū)儆谏碳易誀I或者電商平臺(tái)類目，并滿足開放的服務(wù)類目中的對(duì)應(yīng)資質(zhì)要求。

2.3 電商產(chǎn)品能力要求

小程序具備客服、訂單管理、發(fā)起退款售后的產(chǎn)品能力。

2.4 店鋪類型要求

2.4.1品牌直營店

售賣范圍要求：只能售賣該品牌的商品。

2.4.2品牌賣場店

商標(biāo)類型要求：需要是35類商標(biāo)（服務(wù)類型商標(biāo)）。

銷售品牌授權(quán)：對(duì)于小程序中售賣的其他品牌的商品，需要由每個(gè)品牌方提供《銷售授權(quán)書》（授權(quán)時(shí)間1年以上），且需要自商標(biāo)持有人為源頭的二級(jí)以內(nèi)授權(quán)。

售賣范圍要求：只能售賣自己品牌商品，或者有《銷售授權(quán)書》的品牌的商品。

品牌方按認(rèn)證要求準(zhǔn)備材料齊全后，可登錄小程序MP后臺(tái)并在左側(cè)導(dǎo)航欄中找到“品牌小程序”專區(qū)，根據(jù)自身需求選擇對(duì)應(yīng)認(rèn)證方式，按流程指引即可輕松完成認(rèn)證。

需要注意的是，一個(gè)品牌商標(biāo)只能用于一個(gè)品牌小程序的認(rèn)證，每個(gè)小程序一個(gè)自然年內(nèi)只能認(rèn)證2次，每次只能選擇一種認(rèn)證方式。

隨著微信商業(yè)化生態(tài)的日益成熟，微信團(tuán)隊(duì)已推出微信小商店、小程序訂單管理、交易保障、微信物流助手、小程序直播、“搜一搜”品牌專區(qū)、品牌小程序認(rèn)證等一系列能力，完善小程序服務(wù)的用戶體驗(yàn)。后續(xù)，還將有更多品牌小程序的加碼能力在路上，助力品牌實(shí)現(xiàn)高效經(jīng)營。

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