5月12日是母親節(jié)（Mother's Day），這是一個感謝母親的節(jié)日，母親們在這一天通常會收到禮物。我們隨手一搜就發(fā)現(xiàn)，大家都在為母親節(jié)送什么禮物而發(fā)愁，知乎上“你送過最棒的母親節(jié)禮物是什么？”這一話題也登上了熱榜，引起網(wǎng)友的廣泛討論。

中國線上母親節(jié)禮物有哪些類目呢？它們銷售趨勢如何？又有哪些典型商品呢？

本文選擇淘寶、天貓平臺上2018年5月份和2019年4月份的銷售數(shù)據(jù)，從中篩選出標(biāo)題中含有“母親”的商品進(jìn)行分析，希望對經(jīng)營母親節(jié)禮品的電商商家和送禮物給媽媽的讀者有所啟發(fā)。

首先按照類目分組，計算適合給母親送禮的每個類目的銷售額和增長率，并按照2019年4月的銷售額降序排列，結(jié)果如下表所示。可以發(fā)現(xiàn)2019年4月份，標(biāo)題中有“母親”的商品銷售額為3.24億元，同比增長28%。看來針對母親的線上產(chǎn)品銷售規(guī)模在不斷擴(kuò)大，越來越多的人選擇在母親節(jié)給母親贈送禮物。

數(shù)據(jù)顯示，送給媽媽的商品，銷售額排名前十的類目是創(chuàng)意禮品、中老年女裝、其它首飾、鮮花速遞、面部護(hù)理套裝、手鐲、低幫鞋、頸飾、項鏈和女士包袋，看來這些是母親節(jié)禮物的首選~

而增長率排名前十的類目是面部護(hù)理套裝、其它首飾、低幫鞋、賀卡/卡片、創(chuàng)意禮品、面部精華、大碼女裝、零食/堅果/特產(chǎn)中的牛肉類、擺件和圍巾/絲巾/披肩。這些類目非常有潛力，而且不落俗套，也是送媽媽的重點(diǎn)選擇~

下圖顯示了各類目的銷售額和增長率，我們發(fā)現(xiàn)銷售額TOP10的類目，增長率大多都很強(qiáng)勢。而在末端的一些類目，比如賀卡/卡片、面部精華、圍巾/絲巾/披肩、擺件、干花、大碼女裝等，雖然銷售規(guī)模不大，但保持一定的增長趨勢，未來可能會改變市場格局。

接下來選擇一些類目，看看這些類目都有哪些商品。

創(chuàng)意禮品

銷售額最高的母親節(jié)禮物是創(chuàng)意禮品，4月份銷售額達(dá)到1.4億元，增長率為253.67%。下面列舉了幾個銷售額較高的創(chuàng)意禮品：

飾品/首飾

“飾品/流行首飾/時尚飾品新”中的“其他首飾”，在母親節(jié)禮物中銷售額和增長率都位居前列，4月份銷售額0.28億元，增長率634.88%。看來珠寶首飾幾乎已經(jīng)是母親節(jié)的剛需了，首飾非常適合送媽媽做禮物，日常佩戴不用太復(fù)雜的樣式就很好看。下面是母親節(jié)禮物中銷售額較高的幾款首飾：

面部護(hù)理套裝

母親們的心思都放在孩子身上，很容易疏忽打理自己的肌膚，所以母親節(jié)送護(hù)膚品給媽媽也是一個很不錯的選擇。4月份商品標(biāo)題中含有“母親”的面部護(hù)理套裝銷售額0.16億元，同比增長652.44%，而母親節(jié)正是各大護(hù)膚品品牌的營銷熱點(diǎn)。下面列舉了銷售額排名靠前的幾款商品：

其他類目

除了以上商品，低幫鞋、絲巾、永生花也是商品標(biāo)題中含有“母親”的熱門類目，其中針對母親的低幫鞋在4月份銷售額892萬元，同比增長337.62%；針對母親的永生花在4月份銷售額733萬，同比增長率80%；針對母親的絲巾4月份銷售額84萬元，同比增長130.23%。

其實(shí)，無論送什么禮物，我們要懂得，陪伴才是最好的愛。今年三月，日本“樂天Insight”網(wǎng)站做了一項調(diào)查，統(tǒng)計母親節(jié)時媽媽們希望收到的禮物排名，結(jié)果出人意料。“對母親說些感謝的話”以29.2%的票數(shù)排在第一，其次是“陪母親共進(jìn)一餐”，占26.7%；而原本作為母親節(jié)傳統(tǒng)的“花卉”，僅得到25.5%的票數(shù)，跌至第三名。

生活需要儀式感，更需要一份愛的小驚喜~在母親節(jié)即將到來之際，祝愿全天下所有的母親身體健康，永遠(yuǎn)年輕！

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