趁大家宅在家辦公無所事事，用拼團整一波老帶新活動

迎接即將到來的疫情過去后的新一波消費高潮吧！

常見問題：

“老帶新拼團怎么才能獲取到更多新用戶？”

“老帶新拼團怎么提高開團率？”

“老帶新拼團要不要開湊團？”

“老帶新拼團團長優惠價怎么設置？”

“老帶新拼團怎么避免被用戶薅羊毛？

1、老帶新拼團活動入口

首先，進入“應用中心”，進入“營銷玩法”二級頁面，找到「多人拼團」營銷工具。

進入「多人拼團」營銷工具后，可以看到「普通拼團」「老帶新拼團」「階梯拼團」三種拼團玩法，由于我們希望通過進行營銷活動，幫店鋪積累更多的新客，所以本次我們選擇的是「老帶新拼團」。

老帶新拼團顧名思義，希望店鋪里的老客開啟拼團，邀請新客進行參團，新客的定義為”未在店鋪內有成交或進行中訂單的用戶“。

有商家會問，老帶新拼團為何”新客“也能開團？因為”老客“是一個相對比較容易成為的身份，即使強制了僅”老客“可以參與，”新客“也可以隨便下一個單成為”老客“拼團完再取消，也是攔不住的，況且，”新客“開團去尋找更多“新客”，也是為活動裂變帶來流量，何樂而不為。

2、活動基礎設置

假設這是一款知名品牌的馬克杯作為案例，且大家都認可這款商品的價值是49.9元，接下來我們進行活動的創建：

① 首先取一個活動名稱，客戶是看不到這個名稱的，作為咱們內部檢索標記活動的一個標識，需要在20個字以內；

② 選擇活動時間，就是咱們整個老帶新活動持續的活動時間；

③ 選擇拼團商品，選擇了這款用戶認可度比較高，且單價不是特別高的馬克杯；

④ 設置拼團價，需要低于原價，由于是老帶新活動，需要吸引到潛在客戶下單，所以價格需要低一些，由于參與的都是未下過單的新用戶，所以計算的時候可以把用戶價值算進去，舉個栗子，如果拼團帶來的新客有30%后續會產生下單，且平均每個人帶來的利潤有100元，粗略估計，49.9元的馬克杯是可以優惠到19.9元，當然最終價格也是需要根據參團人數來一起測算的，這個后面可以開個專題專門細聊；

⑤ 設置拼團有效期，就是團長發起拼團活動到該團截止的時間，最短15分鐘，最長30天，但一般活動12h-48h就夠了，并不是越長越好；

⑥ 拼團人數，人數咱們前面的第六期小卡片已經聊過了，拼團人數越多，意味著成團越難，價格就需要設置的稍微低點，拼團人數越少，越容易成團，價格可以設置的稍微高一點。至于店鋪活動最合理的人數和價格，可以多做幾次活動，找下自己店鋪用戶最容易接受的參團人數和價格，實現投入產出比最高。

3、活動高級設置

配置完基礎設置，活動便已經可以保存進行推廣了，但是要想獲得源源不斷的客戶，提升活動效果，只靠基礎設置是遠遠不夠的，正好借著假期，在家學好高級設置的使用，活動效果錦上添花，活動效果數據更是美滋滋！

① 限購規則，對于老帶新拼團，限購雖是高級設置，但在我看來是個必選項，因為老帶新的活動價格明顯低于普通拼團，如果不設置限購，新客在參團時，一次購買10件，相當于你的成本在一個人身上增加了10倍，羊毛就被薅走了，因此必須要限購，每單最多購買1件！配置了每單限購以后，用戶想要低價拿走多件，只能通過多次開團-再拉新人成團的方式，這樣就給店鋪帶來了更多的新客，而活動限購則可以限制每個人開團的次數，避免商品被同一客戶帶走；

② 湊團，客戶能在商品詳情頁看到其他未拼成的團，老帶新拼團不建議開啟，不利于客戶拉人挖掘新客；

③ 模擬成團，拼團有效期結束時，如果未成團，系統幫客戶湊團，這個可以根據情況開啟，如果設置了10人老帶新團，有些客戶好不容易拉了8個人，就是找不到那2個新客了，他也給店鋪帶來了價值，也是咱們店里的忠實用戶，就給他低價拿一個商品，還照顧了他的情感，他后面也愿意繼續來參與店里的活動，因此可以通過設置最小模擬成團人數來控制成本；

④ 團長優惠價，團長在結算時，可以享受的優惠價格，其實團長在下單前不知道有這個優惠，只有結算的時候才可以感知到，這個其實是便于刺激團長為了以這個低價拿下商品，更有動力去拉人成團。但是不建議和模擬成團同時開啟，容易虧……

4、活動推廣

編輯完上面的活動配置，就可以開始推廣活動啦，只要給足曝光，店鋪首頁、公眾號推文瘋狂推起來，新客就會源源不斷的來啦！升職加薪非你莫屬！

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