對(duì)于陌陌主播洪小喬來(lái)說(shuō)，自己不僅僅是一名女主播，更是一個(gè)“直播觀察者。”她喜歡去觀察“別人為什么能火，觀眾又喜歡什么樣的主播。”

初到陌陌的她，是一名聊天主播，直播五個(gè)月后，洪小喬發(fā)現(xiàn)大家口味變了，開(kāi)始喜歡才藝主播。為此，她請(qǐng)了聲樂(lè)老師和吉他老師，一周上六節(jié)課。去年，還給自己請(qǐng)了舞蹈老師，進(jìn)一步鞏固自己的優(yōu)勢(shì)。

“時(shí)代一直在變，要學(xué)的東西還很多不能停下來(lái)。”洪小喬這句話的背后，是主播們逐漸職業(yè)化的趨勢(shì)。在直播之外，這項(xiàng)職業(yè)越來(lái)越被更多人認(rèn)可，對(duì)主播們來(lái)說(shuō)，未來(lái)的不確定性大大減少了。

從陌陌發(fā)布的《2019主播職業(yè)報(bào)告》中，我們看到這個(gè)行業(yè)越來(lái)越成熟，比如規(guī)模龐大，產(chǎn)業(yè)鏈分工清晰，高學(xué)歷的從業(yè)者收入更高，相當(dāng)一部分主播可以買(mǎi)房、養(yǎng)家，學(xué)習(xí)、進(jìn)修已經(jīng)成為從業(yè)者的一種常態(tài)……直播雖然興起只有短短四年多，但職業(yè)進(jìn)化卻非常之快。

職業(yè)化是一個(gè)過(guò)程，從2019年的行業(yè)熱點(diǎn)以及《2019主播職業(yè)報(bào)告》中我們看到，主播職業(yè)化三個(gè)新特征：有責(zé)任，有未來(lái)，有規(guī)劃。

No.1

責(zé)任：可養(yǎng)家，可買(mǎi)房

被人們稱(chēng)作“直播元年”的2016年，隨著智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，誕生了數(shù)千家直播平臺(tái)和近3.5億直播用戶(hù)。

直播成為了眾多網(wǎng)民休閑娛樂(lè)、獲取知識(shí)的一個(gè)重要途徑。而在這一過(guò)程中，也有大量年輕人看到了直播帶來(lái)的職業(yè)機(jī)遇，投身直播行業(yè)，從事了與直播相關(guān)的工作，如主播、公會(huì)運(yùn)營(yíng)等職業(yè)。

四年過(guò)去，主播作為一種職業(yè)，從過(guò)去不被理解，到現(xiàn)在成為一個(gè)常態(tài)，直播的激勵(lì)發(fā)展為社會(huì)的脫敏做了不少貢獻(xiàn)。

此外，直播也正在逐漸普及為一個(gè)基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.33億，較2018年底增長(zhǎng)3646萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的50.9%。2019年6月網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)半年增長(zhǎng)率高達(dá)9.2%，成為了增速最快的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)服務(wù)。可以說(shuō)，直播的迅速普及化也在潛移默化的消除著人們以往對(duì)于這一行業(yè)的偏見(jiàn)。

隨著直播行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范化，普及度進(jìn)一步提升，主播這一職業(yè)的社會(huì)認(rèn)可度也有所提升。陌陌發(fā)布《2019主播職業(yè)報(bào)告》中，受訪的近萬(wàn)名用戶(hù)中，有78.5%認(rèn)為“主播是一種職業(yè)”，這一比例相對(duì)去年也有所提升。

陌陌主播洪小喬，曾經(jīng)也如大多數(shù)人一樣按部就班地工作，但當(dāng)她打算辭職專(zhuān)注直播時(shí)，在當(dāng)時(shí)不懂直播的父母眼里看來(lái)，這并不如一份“正經(jīng)工作”來(lái)的實(shí)在。但隨著時(shí)間的推移，洪小喬不僅獲得了父母的認(rèn)可，甚至回福建老家時(shí)驚訝地發(fā)現(xiàn)，“原來(lái)村里很多人都看過(guò)我直播。”

現(xiàn)在，主播關(guān)于職業(yè)認(rèn)可度的數(shù)據(jù)越來(lái)越高，根據(jù)《2019主播職業(yè)報(bào)告》顯示，69%的主播得到了家人和伴侶的支持，74.2%的女性主播得到了家人或伴侶的支持，82.8%的職業(yè)主播獲得了家人或伴侶的支持，兼職主播獲得家人或伴侶支持的占比為62.7%。

而年紀(jì)越輕，家人及伴侶認(rèn)可程度越高。

主播作為職業(yè)被社會(huì)各方面廣泛認(rèn)可，也因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的收入日趨穩(wěn)定，可以成為生存、養(yǎng)家的一份事業(yè)。《2019主播職業(yè)報(bào)告》顯示，職業(yè)主播中收入過(guò)萬(wàn)的占比為24.1%，較2018年的21%略有提升，女性職業(yè)主播收入過(guò)萬(wàn)的占比比男性職業(yè)主播略高。

根據(jù)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，年紀(jì)越輕、學(xué)歷越高的主播，高收入占比越高。12.6%90后主播月收入過(guò)萬(wàn)，15.5%95后主播月收入過(guò)萬(wàn)。

盡管主播群體整體年紀(jì)較輕，但這一群體對(duì)于家庭卻表現(xiàn)出了遠(yuǎn)超越同齡人的極強(qiáng)責(zé)任感。8.8%受訪主播表示通過(guò)直播積累收入為父母買(mǎi)房，其中90后、95后家庭責(zé)任感更強(qiáng)，11.6%90后主播表示為父母買(mǎi)房是從事直播職業(yè)完成的最有成就感的事情，95后“為父母買(mǎi)房“的比例則為11.8% 。

懂懂曾經(jīng)采訪過(guò)喧囂學(xué)院組合了幾個(gè)20歲上下的小姑娘，他們就是帶著全家人的希望把主播當(dāng)作一項(xiàng)事業(yè)，有的小姑娘已經(jīng)給家人買(mǎi)了房，用自己的動(dòng)勞換來(lái)父母的安穩(wěn)生活。

在懂懂看來(lái)，很多人做主播不再是玩一玩的心態(tài)，而是帶著自己責(zé)任感當(dāng)作職業(yè)去做，這也將進(jìn)一步加速主播職業(yè)的進(jìn)化。

不得忽視的是，主播之所以可以職業(yè)化，背后是整個(gè)直播商業(yè)生態(tài)的成熟。直播用戶(hù)在觀看直播時(shí)的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，付費(fèi)金額也在不斷提升。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，79.4%的用戶(hù)每個(gè)月會(huì)在直播中進(jìn)行付費(fèi)，占比接近8成。其中每月付費(fèi)超過(guò)500元的用戶(hù)占比為28.4%，每月付費(fèi)超過(guò)1000元的用戶(hù)占比為19.8%。男性比女性更愛(ài)在直播中付費(fèi)，每月直播付費(fèi)1000元以上的男性占比為22.8%，女性?xún)H為7.6%。

No.2

規(guī)劃：有目標(biāo)，有晉升

早期很多人帶著玩一玩的心態(tài)去做主播，現(xiàn)真正能做得好的都是在某一方面有特色的主播，也就是專(zhuān)業(yè)性。在這個(gè)職業(yè)中，我們也能看到明顯的成就與專(zhuān)業(yè)性的相關(guān)性。

在收入過(guò)萬(wàn)元的主播中，高學(xué)歷占比較高。月收入過(guò)萬(wàn)主播中，大專(zhuān)學(xué)歷占10%，本科學(xué)歷占18.1%，碩士以上學(xué)歷占25.4%，其中16.9%碩士及以上學(xué)歷主播收入在5萬(wàn)元以上。

隨著職業(yè)化越來(lái)越成熟，社會(huì)上對(duì)于主播成為一個(gè)長(zhǎng)期職業(yè)也越來(lái)越認(rèn)可。受訪主播中，超過(guò)2成的主播從事這一職業(yè)的時(shí)間超過(guò)2年，26.9%職業(yè)主播直播時(shí)間超過(guò)2年。

由于學(xué)歷越高的主播收入越高，所以高學(xué)歷主播的職業(yè)穩(wěn)定性也就越強(qiáng)。本科學(xué)歷主播直播2年以上占比為22.8%，碩士以上學(xué)歷主播直播2年以上占比為31%，均遠(yuǎn)高于平均水平。

當(dāng)主播職業(yè)化之后，從業(yè)者開(kāi)始認(rèn)真思考自己的職業(yè)規(guī)劃，不是沒(méi)有目標(biāo)地隨便玩玩，而是要通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)、進(jìn)修提升自己的技能，對(duì)自己的職業(yè)化路徑有清晰的認(rèn)知和目標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的主播意識(shí)到專(zhuān)業(yè)性的重要。主播群體為了能夠在直播中獲得更好的收入、拓展自己的職業(yè)平臺(tái)，吸引粉絲、獲得更高的曝光量，也普遍會(huì)選擇在業(yè)余時(shí)間提升自己的專(zhuān)業(yè)技能，比如歌舞樂(lè)器培訓(xùn)、形象管理、升級(jí)直播設(shè)備等等。

報(bào)告顯示，有67.8%職業(yè)的主播每個(gè)月在提升自我上花費(fèi)超過(guò)1000元，更有9.1%的主播每月在這項(xiàng)花費(fèi)上高于5000元。

主播花費(fèi)如此大的精力和金錢(qián)來(lái)提升自己并非沒(méi)有道理，多數(shù)受訪的直播用戶(hù)表示，除了顏值高、性格有趣之外，才藝實(shí)力過(guò)硬也是影響其付費(fèi)的重要因素。

這種職業(yè)規(guī)劃是非常有必要的，根據(jù)陌陌主播獅大大的判斷，主播30歲之后就會(huì)面臨瓶頸，不論做短期還是長(zhǎng)遠(yuǎn)考量，都需要對(duì)未來(lái)有所規(guī)劃。

最光明的未來(lái)無(wú)疑是進(jìn)入主流的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。陌陌這幾年啟動(dòng)了造星計(jì)劃，為主播們通往音樂(lè)產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)圈提供平臺(tái)支持。過(guò)去一年，陌陌連開(kāi)四場(chǎng)“MOMO現(xiàn)場(chǎng)巡樂(lè)會(huì)”，同時(shí)也聯(lián)合PP體育共同打造，優(yōu)酷體育、咪咕視頻聯(lián)合播出的《燃燒吧！少女》直播活動(dòng)。陌陌主播頂頂就是從這些活動(dòng)中嶄露頭角的優(yōu)秀主播，并在去年全網(wǎng)發(fā)行兩首單曲《聽(tīng)你》《我不是你》。

陌陌“直播造星”為主播提供與明星同臺(tái)、參與平臺(tái)級(jí)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，主播可以從中積累粉絲、提升知名度，進(jìn)而不斷從“網(wǎng)紅”進(jìn)階“偶像”。這在某種程度上意味著主播去觸達(dá)更主流的大眾，進(jìn)入傳統(tǒng)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

直播之外的更多機(jī)會(huì)也在向主播們涌來(lái)。在接受懂懂筆記采訪時(shí)，部分主播表示自己“曾受邀參加過(guò)大型活動(dòng)”，也有部分主播表示“曾拍攝過(guò)微電影或廣告”。

不過(guò)，從短期來(lái)看，真正通往娛樂(lè)圈的大門(mén)仍然只對(duì)少數(shù)頭部主播開(kāi)放，對(duì)于大部分主播來(lái)說(shuō)，最重要的還是在直播生態(tài)內(nèi)經(jīng)營(yíng)好自己的內(nèi)容和粉絲。

陌陌主播獅大大在此前接受媒體采訪時(shí)表示，未來(lái)更想退居幕后，做自己的公會(huì)，培訓(xùn)新人，教他們一些直播的技巧。而另一位陌陌主播沫貍則在今年試水了vlog等短視頻內(nèi)容，并嘗試接觸電商。

對(duì)于職業(yè)主播群體而言，在踏上這條路后，繼續(xù)找尋和開(kāi)發(fā)用戶(hù)所感興趣的更多領(lǐng)域，已然成為了收獲未來(lái)的關(guān)鍵。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，2020年的變數(shù)仍然存在，但選項(xiàng)顯然已經(jīng)變得更加多元化。

No.3

未來(lái)：有夢(mèng)想，有路徑

作為一個(gè)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和通訊技術(shù)的完善而發(fā)展起來(lái)的新興職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播的生命周期，是否能夠長(zhǎng)久發(fā)展下去一直是社會(huì)大眾密切關(guān)注的問(wèn)題之一。

自直播元年爆發(fā)已經(jīng)過(guò)去將近4年，主播這一職業(yè)的生命周期持續(xù)性也得到了多方的驗(yàn)證。

陌陌《2019主播職業(yè)報(bào)告》，通過(guò)對(duì)近萬(wàn)名移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，主播的抽樣調(diào)查后指出，網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)被用戶(hù)、主播公認(rèn)為是一種職業(yè)，具有年輕化、收入穩(wěn)定、職業(yè)門(mén)檻較高等多個(gè)特點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是由于中國(guó)巨量的用戶(hù)群體，日漸完善的基礎(chǔ)設(shè)施，各種直播的互動(dòng)新玩法，以及大批以主播為核心的公會(huì)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等等，共同推動(dòng)了主播的職業(yè)化之路。這就如同羅振宇在跨年演講當(dāng)中所說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“新基礎(chǔ)設(shè)施”是新的機(jī)遇。

有夢(mèng)想，還要有實(shí)現(xiàn)的路徑。以前，年輕人的明星夢(mèng)往往是遙不可及，能實(shí)現(xiàn)的只是極少數(shù)。而今天，因?yàn)樾禄A(chǔ)設(shè)施的完善與成熟，年輕人實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的路徑也更清晰。

直播平臺(tái)就是重要的“新基礎(chǔ)設(shè)施”，好的平臺(tái)會(huì)通過(guò)頭部主播和新人主播連麥互動(dòng)直播等一系列玩法，讓中小主播有表達(dá)自己的機(jī)會(huì)，從而獲得一條可預(yù)期的上升途徑。

比如陌陌這樣的直播平臺(tái)，會(huì)舉辦一些發(fā)掘新人主播的比賽，將表現(xiàn)優(yōu)異的新人主播進(jìn)行培訓(xùn)，并打通上升通道，從專(zhuān)屬單曲打造、線下演出、藝人培養(yǎng)到影視劇參演等一系列娛樂(lè)明星發(fā)展通道，為主播們?cè)黾悠毓鈾C(jī)會(huì)，拓寬職業(yè)發(fā)展道路，最終實(shí)現(xiàn)個(gè)人發(fā)展。陌陌主播大壯和雪十郎，都是比較具有代表性的例子。

1月7日晚，陌陌直播17驚喜夜在南京如約開(kāi)幕，在這場(chǎng)邁入第四個(gè)年頭的陌陌直播年度盛典活動(dòng)中，明星+主播的組合表演已然是全場(chǎng)的焦點(diǎn)之一，比如寶石Gem與主播葉哥的《野狼disco》、A-Lin與主播阿九小揪揪的《給我一個(gè)理由忘記》、王心凌和茜小茜的《第一次愛(ài)的人》等。

很有意思的一個(gè)現(xiàn)象，近年來(lái)主播可以跟明星一樣“登堂入室”，成為電影、電視、晚會(huì)、廣告、娛樂(lè)節(jié)目的主角。明星平民化和網(wǎng)紅明星化的趨勢(shì)越來(lái)越普遍，某種墻壁已經(jīng)被打破，傳統(tǒng)明星和頂級(jí)主播之間的界限逐漸消失，兩個(gè)群體雖然在產(chǎn)出路徑上截然不同，但在社會(huì)影響力層面已經(jīng)逐漸接近。可以說(shuō)，今天的主播已經(jīng)是跟明星一樣的一個(gè)平行職業(yè)。

很多懷揣明星楚的年輕人，不用在橫店消耗青春，找一個(gè)好的平臺(tái)隨時(shí)都可以綻放自己。陌陌上成名的洪小喬，就是從主播職業(yè)走上了戛納電影節(jié)的紅毯。這主要是由于直播所能傳遞的信息量更豐富，也具有更高一層的實(shí)時(shí)交互屬性，使得素人主播有機(jī)會(huì)展示自己的才藝，吸引受眾群體，從而不斷擴(kuò)大受眾圈層，最終站在真正的聚光燈之下。

當(dāng)洪小喬走上戛納紅毯的時(shí)候，讓所有主播都看到了更遠(yuǎn)的未來(lái)。

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