2019年11月中國移動短視頻綜合平臺與短視頻聚合平臺活躍用戶規(guī)模分別達到8.781億和2.273億，相比2019年1月活躍用戶規(guī)模絕對值分別增長1.554億和0.267億，在全網(wǎng)超10億用戶中滲透率不斷提升。

11月中國移動短視頻市場有如下動態(tài)值得關(guān)注：

功能玩法和內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)精進

在產(chǎn)品功能方面， 抖音推出首批七款AR地標道具，用戶使用后可體驗城市地標建筑律動特效；快手試水直播間智能寵物“小快”，主播直播過程中可以通過語音命令“小快”放歌、發(fā)紅包、找人PK以及點贊等，增添直播趣味性；

在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面， 抖音上線《歸零》《魔熙先生+》《尋夢“歡”游記》三檔呈現(xiàn)明星多角度生活的豎屏短視頻綜藝，短小精悍的內(nèi)容體現(xiàn)了短視頻平臺對內(nèi)容精品化的升級與嘗試；快手聯(lián)合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，整合億萬資源共同發(fā)布“音樂燎原計劃”幫助更多音樂出圈；此外，快手還推出“2020說車人培養(yǎng)計劃”，計劃通過精準流量扶持1000位專業(yè)說車人，并與超過200家機構(gòu)進行深度汽車內(nèi)容合作，推動快手平臺上更高價值的汽車內(nèi)容創(chuàng)作。

短視頻助攻電商購物月

電商已經(jīng)成為短視頻平臺的主要營收來源，11月這個火熱的電商購物月也帶著短視頻平臺舞動起來。 抖音上線“11.11抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)”，活動期間相關(guān)話題挑戰(zhàn)賽播放量破百億，TOP 1種草視頻播放量破億；快手以“源頭好貨”為特色概念推出“1106賣貨王”購物節(jié)，同時快手還與天貓合作舉辦“雙11老鐵狂歡夜”，奉上海量天貓“雙11紅包”和多種精彩的直播互動形式；

極速版繼續(xù)展現(xiàn)增長能力

互聯(lián)網(wǎng)人口流量紅利逐漸消失的背景下，下沉市場作為還未被充分挖掘的增量市場聚集了短視頻平臺的熱切目光，各短視頻平臺紛紛在常規(guī)版基礎(chǔ)上推出極速版輕量應(yīng)用，除了內(nèi)存小、安裝快、連接快的使用體驗優(yōu)化之外，以現(xiàn)金、紅包為核心激勵手段獲取用戶規(guī)模的快速增長。 快手極速版月活用戶規(guī)模增長8.04%，增至5918.6萬人，成為目前用戶規(guī)模最高的短視頻極速版應(yīng)用。

對比火山、抖音、快手三款短視頻的常規(guī)版及極速版用戶分布情況來看，極速版相比常規(guī)版應(yīng)用在三線城市、非線級城市及其他的用戶占比均有不同程度的升高，同時超一線城市用戶占比也略有提升， 由此可見，體現(xiàn)了較高價格敏感性的下沉市場用戶不僅大量聚集在三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在高線級城市中也有一定分布。

另一方面，從火山、抖音、快手三款應(yīng)用來看，抖音在二線及以上城市本身有較高分布，其極速版應(yīng)用帶來了更高比例的低線級城市用戶拓展，本階段下沉戰(zhàn)略更具效果。

再對比火山、抖音、快手三款應(yīng)用常規(guī)版與極速版的用戶重合情況，抖音在兩個版本間的用戶重合率最低，兩版本合并活躍用戶規(guī)模達到5.408億； 快手雖然兩個版本間的用戶重合率較高，但高達5918.6萬的極速版活躍用戶規(guī)模使得快手整體用戶規(guī)模增長顯著，達到4.489億。