這兩年，社交電商醞釀了一個機遇，而隨后的直播帶貨和短視頻帶貨更是在今年搶足了鏡頭。

而在這種趨勢下值得討論的一個話題是，社交電商+直播帶貨時代，連李佳琦這樣的超級頭部網紅都有創立自有品牌的打算，那么，網紅創立自有品牌到底是否有前途和錢途呢？隨著頭部網紅個人品牌的落地，未來品牌之路又將呈現怎樣的景觀？

1.“口紅一哥”李佳琦的自有品牌夢，其實每個網紅都有

在日前于上海舉辦的2019創業周暨全球創業周中國站上，“口紅一哥”李佳琦在演講中首度透露心中的“小目標”——“我的終極夢想是做一個李佳琦的美妝品牌，不是一個網紅品牌，而是享譽世界的新國貨品牌。”

其實，目前已有消息人士透露李佳琦的個人品牌很可能已經在籌備過程中。 早在今年3月， 李佳琦就成立了上海妝佳電子商務 有限公司，大股東是網紅、藝人以及模特的線上服務平臺美ONE，李佳琦則是這家公司第二大股東，持股49%。

實際上，每一個網紅都有一個創立自有品牌的夢，但是這條路如果僅僅是OEM貼牌的話很容易，但要做深做透做大，則需要時間和資本、用戶的磨礪。

2.賣出兩萬支口紅，是個例但難擋青出于藍

網紅張大奕創立的個人品牌Big Eve，早在2016年就實現了2小時內售出2萬支個人品牌口紅的神話。而如今，張大奕的如涵控股也已經在紐約納斯達克上市。可謂是網紅創立自有品牌的樣板和典范。

而至于張大奕、李佳琦們為何熱衷創立自有品牌，簡言之還是為了更大的、更有操控力的變現。 也就是說，盡管李佳琦接單接到手軟，但如果想持續的變現，想有強大的 “睡后收入”，創立自有品牌可謂是必然的。

李佳琦也在GQ專訪中曾表示“我想要以后去所有的商場，也會看到我自己的品牌，跟雅詩蘭黛在一起，跟香奈兒在一起。”

其實，從朋友圈微商時代開始，已經涌現出大量網紅美妝品牌，他們往往是OEM貼牌，網紅主要負責的不是研發而是推廣和站臺叫賣。

不過，自有品牌的創立也是有紅線的。像本山傳媒演員趙丹（藝名“胖丫”，趙本山弟子）通過直播、微信等渠道銷售個人研制的假減肥藥，就被法院認定犯有生產、銷售假藥罪，獲刑三年。這一點，還是值得李佳琦們引以為戒，切莫觸及法律的高壓線。

3.未來自有品牌之路，四面開花的景觀值得想象

我們雖然不能篤定李佳琦一定會在何時創立自有品牌。但是有一點可以判斷的是，未來將是自有品牌四面開花的靚麗景觀，有的品牌走馬觀花，有的自有品牌曇花一現，也一定會有極少數的自有品牌活下來甚至活得很好，甚至于真的像李佳琦夢想的，成長為與雅詩蘭黛一樣的大牌。

然而，擺在網紅面前的一個問題是，個人標簽到底在創立自有品牌上該不該撕去。像李佳琦，動不動就是“OMG”“買它”“所有女生”等夸張的口號標簽，這些標簽如何能差異化融入一個品牌文化之中，還要打個問號。

而未來自有品牌之路將呈現的四面開花景觀，則是網紅自有品牌+微商品牌改道+傳統品牌變革+明星品牌放大。 其中，頭部網紅創立自有品牌，尤其是創立像美妝、服裝、母嬰產品這些品類的，會有一些。

而微商品牌改道，則是對自有品牌的一種重塑，去微商化，走網紅直播帶貨之路，一邊是甩庫存，一邊是通過品牌建設強化用戶新的認可，盡最大可能去實現持久變現。

而究竟誰能在新時代做大自有品牌，還是值得想象和討論的。

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