近日，有消息傳出拼多多內測小程序，孵化平臺直播業務；無獨有偶，淘寶被傳出再發力短視頻。

2019年，電商平臺紛紛探索直播短視頻領域，直播短視頻平臺也紛紛入局電商。

直播短視頻成標配

直播電商風口起，短視頻電商也不甘示弱。那么，為何電商平臺都扎推直播、短視頻？

11月26日，QuestMobile發布《2019直播+X洞察報告》。

據報告顯示，截至2019年6月，網絡直播用戶規模已經突破4.33億，內容形態滲透了娛樂、購物、教育、出行、社交和旅游，留住用戶成為平臺急需思考的問題。

此外，報告也顯示直播帶貨成主流消費形式之一。參與直播網購的用戶，生活水準高于平均水平，超過75%的用戶線上消費處于中高水平。

由此可見，直播用戶規模龐大，直播電商市場前景巨大。

今年雙十一期間，快手知名主播辛巴及其團隊業績突破23億，刷新賣貨記錄。在抖音、快手等直播短視頻平臺也爭相入局電商的大環境下，電商平臺壓力不小。

但比起半路出家的直播短視頻平臺，電商平臺做直播有天然的優勢。

一是產品優勢，電商平臺產品品類齊全，用戶可選擇性較高；二是服務優勢，電商平臺擁有完整的售前售后等服務，用戶保障性較高；三是平臺已擁有一批平臺粉絲，啟動較為容易。

此外，短視頻用戶規模同樣龐大。據QuestMobile另一報告顯示，截止到2019年6月，短視頻行業新安裝用戶接近1億，總體月活8.21億，同比增速32%。短視頻月人均時長也超過22小時，同比上漲8.6%。

電商平臺發力短視頻領域，不僅豐富平臺內容生態，提高銷量外，目前來說很大程度上是在為直播電商做補充。

今年“黑色星期五”購物節期間，跨境電商平臺“洋碼頭”通過抖音達人發布“洋碼頭黑色星期五”相關主題的短視頻進行引流，在11月21號至22號期間迎來了流量新高。

通過站外短視頻引流，站內直播的形式，洋碼頭APP累計開啟超過1000場海淘直播，同時在播的直播間超600個。

短視頻在為直播做預熱、引流，補充直播內容和填充用戶的碎片化時間發揮著極大的作用。

如今，電商平臺打出了“直播+短視頻”組合拳。直播、短視頻與電商已經不再涇渭分明、各自為營，而是“你中有我，我中有你”，走向融合、踏入同一賽道。

新視頻電商風起，各大平臺的爭鋒，僅僅是吹響了新戰場的號角。

END | 來源：砍柴網