隨著消費者購物習慣的變化，電商行業也一直在創新求變。從PC到App，從App到公眾號，電商的服務模式正在變得愈發多元化。最近，越來越多的商戶開始在百度上開拓陣地，而他們的基石就是正處于飛速發展階段的百度智能小程序。

今年7月，有贊宣布與百度達成合作，雙方將基于百度智能小程序為商戶和品牌主提供一體化解決方案。基于這一背景，不少電商企業都獲得了充裕的流量賦能與商業增長。

以發明迷智能小程序為例，此前，很多“發明迷”用戶觀看視頻后，會跳轉到其公眾號進行商品購買，整個購買過程路徑長，轉化率低。但有了百度智能小程序商城后，用戶可以在搜索或觀看完成后直接進行購買。營銷鏈路的縮短帶來了十分顯著的效果，某期視頻介紹防脫洗發水后，100多套洗發水套裝很快就被賣出。

除此之外，幸福西餅、東阿阿膠等電商類智能小程序在今年雙十一期間也實現了訪問流量與店鋪銷量的大幅度增長。以東阿阿膠為例，作為滋補行業首家入駐百度智能小程序的企業，東阿阿膠百度智能小程序自9月初上線以來，通過“搜索+信息流”雙引擎分發模式，首月實現16萬人次使用，10月實現銷售環比增長164%，雙11實現環比增長63%。

這其中的奧秘離不開百度以“搜索+信息流”為核心的用戶洞察能力。基于AI技術與大數據，當用戶產生搜索行為時，百度智能小程序可準確辨識用戶的需求并匹配更精準的使用場景，通過“信息流”為用戶推送相關的內容。商戶可以通過深挖用戶需求，尋找到差異化的電商玩法。舉例來說，之前在百度搜索“幸福西餅”，搜索結果會包括其他品牌廣告鏈接，有了品牌詞搜索直達后，消費者第一時間就能看到幸福西餅官網的小程序，拉近了用戶與品牌之間的距離。

百度Q3財報顯示，百度智能小程序月活用戶數為2.9億，百家號的創作者達到了240萬。這也意味著在“搜索+信息流”和“小程序+百家號”的協同下，百度已經建立了比較完善的營銷閉環。

伴隨著內容行業的崛起，電商行業格局正在發生改變，以內容電商為代表的玩家正在形成優勢，尤其是在長尾需求上，而這正是百度等平臺天然具備的優勢。當前，百度小程序已進入爆發期，它所構建的以內容檢索與分發為核心的生態閉環，實現了從連接信息到連接“用戶—平臺—服務”的升級，在未來的發展中擁有更強的競爭力。

END | 來源：中華網