好物圈應(yīng)該是微信進(jìn)軍電商領(lǐng)域的一次全新的嘗試。商家開啟微信好物圈后，在小程序內(nèi)的加購(gòu)商品以及小程序訂單將被同步至微信好物圈中，同時(shí)所有同步至“好物圈”的商品，均有機(jī)會(huì)在好物圈的搜一搜下直接搜索到，并在“搜索結(jié)果-物品”一欄中進(jìn)行展示。因此，通過好物圈你的商品將進(jìn)入到微信這個(gè)大的自然流量池之中，有更多地用戶通過好物圈和好物圈搜索了解到你的產(chǎn)品并訪問你的小程序店鋪。

2019年年中，好物圈已經(jīng)全面開啟了圈子的內(nèi)測(cè)（現(xiàn)已全面放開），品牌商家可以搭建屬于自己的品牌社群，在里面分享內(nèi)容和商品。上線的圈子除了有機(jī)會(huì)在好物圈中被推薦、搜索，商家也可以將圈子掛在公眾號(hào)的自定義菜單欄中，通過公眾號(hào)本身的流量來(lái)完成社群的冷啟動(dòng)，獲得圈子的初期粉絲。通過對(duì)圈子的持續(xù)維護(hù)，這里可以成為品牌和粉絲維系情感的地方，亦可以成為商家向粉絲種草和推薦好物的區(qū)域。

為了幫助商家建立更快捷地小程序和好物圈之間的商品同步，用戶可以點(diǎn)擊小程序商品詳情頁(yè)的“分享”按鈕，通過“推薦好物”快速將商品分享到好物圈之中，并安利給自己的好友。

操作指南：商家可以在“商家后臺(tái)”-“店鋪”-“微信小程序”中開啟好物圈和推薦好物功能。

附近的小程序能夠幫助用戶快速找到方圓5km內(nèi)的小程序服務(wù)商，是擁有線下商店（或線下服務(wù)點(diǎn)）的小程序非常重要的曝光渠道。通過附近的小程序，用戶可以快速查看品牌信息以及訪問小程序的服務(wù)內(nèi)容。例如，你是一個(gè)售賣“居家用品”的商家，用戶可以快速了解到門店經(jīng)營(yíng)時(shí)間、具體地點(diǎn)以及一些門店照片，同時(shí)可以點(diǎn)擊服務(wù)進(jìn)入小程序店鋪查看你的售賣商品。一旦用戶對(duì)你的商品產(chǎn)生興趣或購(gòu)買意向，這個(gè)用戶有機(jī)會(huì)直接被轉(zhuǎn)化成為小程序店鋪下新的消費(fèi)者，甚至用戶會(huì)直接前往門店體驗(yàn)商品和服務(wù)。用戶因?yàn)楂@取到了更全面的信息，會(huì)進(jìn)一步提升消費(fèi)的幾率。

現(xiàn)在附近的小程序中按照生鮮、購(gòu)物、美食飲品、生活服務(wù)等10大一級(jí)類目進(jìn)行小程序分類，幫助用戶快速找到自己需要的小程序服務(wù)。用戶可以打開微信App，點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”-“小程序”訪問附近的小程序列表。

*如果你只是一個(gè)沒有線下門店或者服務(wù)點(diǎn)的商家，亦可以嘗試?yán)媒?jīng)營(yíng)執(zhí)照上的地址來(lái)開通附近的小程序服務(wù)，增加對(duì)品牌的曝光機(jī)會(huì)。

操作指南：前往微信小程序后臺(tái)，進(jìn)入附近的小程序模塊，根據(jù)提示完成服務(wù)的開通和創(chuàng)建門店，即可在附近的小程序中露出你的品牌。有贊商家后臺(tái)小程序工作臺(tái)中也正在服務(wù)升級(jí)當(dāng)中，未來(lái)商家可以在有贊后臺(tái)直接完成附近的小程序開通和門店管理。

在10億月活的基礎(chǔ)上，配合小程序量身打造的搜索展現(xiàn)能力，搜一搜現(xiàn)已成為了小程序的重要流量入口，為商家?guī)?lái)了很多的精準(zhǔn)用戶。通過品牌或關(guān)鍵詞的搜索，商家的小程序有機(jī)會(huì)在搜索結(jié)果中進(jìn)行展示。

相較于微信首頁(yè)搜索框，搜一搜為小程序商家提供了一個(gè)獨(dú)有特性，即“品牌官方區(qū)”。開通品牌官方區(qū)的商家，品牌信息將直接展示在搜索結(jié)果首位，并且可以獲得“官方”標(biāo)，展示品牌介紹、物品（來(lái)源于好物圈同步）、品牌旗下的小程序和公眾號(hào)。這相當(dāng)于在微信搜索中直接獲得了免費(fèi)的品牌廣告展示，是非常有價(jià)值的露出，品牌曝光量和用戶的點(diǎn)擊欲將直線上升。

操作指南：前往微信小程序后臺(tái)，通過左側(cè)“微信搜一搜”菜單訪問“品牌官方區(qū)”模塊，完成申請(qǐng)和信息配置。

微信小程序后臺(tái)于2019年3月19日悄然上線了“頁(yè)面收錄”能力，小程序內(nèi)的頁(yè)面有機(jī)會(huì)通過微信搜索結(jié)果頁(yè)直接向用戶展示。上線至今，我們已經(jīng)看到非常多有贊商家的小程序店鋪?lái)?yè)面被收錄和向用戶展示。

進(jìn)入微信App-“發(fā)現(xiàn)”-“小程序”，頂部搜索框中搜索，即可在搜索結(jié)果頁(yè)的“結(jié)果”欄看到頁(yè)面收錄的內(nèi)容（目前僅提供在小程序搜索入口訪問，后續(xù)可能會(huì)升級(jí)至更外層的搜索入口），用戶點(diǎn)擊內(nèi)容即可直達(dá)店鋪小程序?qū)?yīng)頁(yè)面。

據(jù)觀察，有贊小程序的微頁(yè)面、商品分組頁(yè)、內(nèi)容資訊頁(yè)、商品詳情頁(yè)均有機(jī)會(huì)被收錄，因此商家要更加關(guān)注每個(gè)頁(yè)面中的標(biāo)題、描述、內(nèi)容、圖片設(shè)置。但需要注意的是，微信暫無(wú)明確搜索結(jié)果展示規(guī)則，開啟收錄功能或被收錄后不代表一定能夠在搜索結(jié)果中展示。

操作指南：登錄微信小程序后臺(tái)，在“設(shè)置”-“基本設(shè)置”下可打開頁(yè)面收錄開關(guān)（微信已默認(rèn)開啟）。

商家卡片存放在微信-“我”-“卡包”內(nèi)，用戶領(lǐng)取后，可以更方便地查找和使用商家小程序，隨時(shí)隨地瀏覽店鋪和購(gòu)買商品。目前，商家卡片已經(jīng)支持商家在櫥窗位展示最多9個(gè)推薦商品，并更新介紹文案。

在微信生態(tài)內(nèi)，有4大場(chǎng)景可以幫助用戶發(fā)現(xiàn)商家卡片。第一，用戶在店鋪內(nèi)完成微信支付后，會(huì)收到對(duì)應(yīng)的支付憑證，支付憑證中將展示商家卡片入口，用戶可以在此領(lǐng)取商家卡片。第二，在卡包商家卡片頁(yè)，可以快速查看到有消費(fèi)記錄的商家，通過消費(fèi)記錄可以快速將商家卡片添加至卡包。第三，若商家開通了微信支付卡券能力，用戶在支付成功后，在領(lǐng)取優(yōu)惠券頁(yè)面可以添加商家卡片至卡包；第四，開通了商家卡片的商家會(huì)獲得商家卡片物料碼，可以在線上線下投放，用戶掃碼后可以直接領(lǐng)取商家卡片至卡包。

對(duì)于前兩類場(chǎng)景，商家開通商家卡包后即可享受。第三類場(chǎng)景需要商家在微信支付后臺(tái)開通卡券能力。關(guān)于物料碼，商家可以在公眾號(hào)，微信群等私域中進(jìn)行展示和投放。以此來(lái)獲得最好的使用效果。

對(duì)于線下商家而言，商家開通了商家卡片后，通過線下門店支付一樣能夠通過支付憑證以及卡券領(lǐng)取頁(yè)面領(lǐng)取商家卡片。同時(shí)，商家可以打印物料碼在店內(nèi)外顯著位置進(jìn)行粘貼，便于消費(fèi)者快速掃碼領(lǐng)取。領(lǐng)取完成后，通過商家卡片用戶能夠繼續(xù)在商家的小程序中瀏覽商品以及消費(fèi)。這樣幫助商家在門店以外有更多機(jī)會(huì)服務(wù)客戶。

開通指南：目前商家卡片仍然在微信官方內(nèi)測(cè)中，有贊小程序商家可以前往“店鋪”-“微信小程序”-“基礎(chǔ)設(shè)置”中訪問有贊專屬內(nèi)測(cè)報(bào)名鏈接申請(qǐng)。

通過對(duì)每個(gè)入口的詳細(xì)介紹，相信各位商家能夠?qū)@些自然流量入口有了初步的了解，具體的玩法大家可以前往微信小程序后臺(tái)或者有贊小程序工作臺(tái)中做進(jìn)一步研究。

有的商家可能會(huì)疑惑，這些自然流量的入口會(huì)不會(huì)太深了？這么深的入口哪里來(lái)的流量？我們認(rèn)為，微信已經(jīng)在一個(gè)App內(nèi)為用戶提供了非常豐富的場(chǎng)景和解決方案，我們相信微信對(duì)于每一個(gè)功能布局的設(shè)計(jì)是經(jīng)過深思熟慮的。因此，不是每一個(gè)新的功能都會(huì)直接在用戶最容易發(fā)現(xiàn)的位置進(jìn)行曝光，而在最適合、用戶最容易理解它出現(xiàn)的位置出現(xiàn)，以此來(lái)培養(yǎng)用戶的訪問習(xí)慣。

比如說(shuō)就商家卡片而言，目前該能力剛上線，還處于用戶教育階段，而且微信在用戶添加商家卡片的時(shí)候做了非常明確的指引，告知用戶“商家卡片”是什么功能以及訪問方式，既然是卡片，大家會(huì)很自然地聯(lián)想是在卡包中。相信在商家卡片普及以后，用戶會(huì)非常習(xí)慣在卡包中訪問商家卡片。

對(duì)于以上的自然流量入口，有贊都會(huì)第一時(shí)間了解并接入，幫助小程序商家更好地運(yùn)營(yíng)這些流量位。可能有很多商家會(huì)說(shuō)，“現(xiàn)在從這些自然流量入口帶來(lái)的用戶實(shí)在是太少了，根本沒有什么價(jià)值。”在當(dāng)下而言，這句話說(shuō)得沒有問題。如果從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，微信所設(shè)計(jì)的這些能力都是微信生態(tài)中不可或缺的嘗試，目前都在不斷地迭代和探索的過程當(dāng)中，用戶訪問習(xí)慣的養(yǎng)成仍需時(shí)日。同時(shí)，我們也相信未來(lái)微信也會(huì)賦予這些能力更多地曝光。因此，提前布局對(duì)于各位商家來(lái)說(shuō)絕對(duì)不是壞事，等到真正有大量的流量進(jìn)入的時(shí)候，我們可以從容地應(yīng)對(duì)，而不至于面臨著較大的流量競(jìng)爭(zhēng)。

通過對(duì)小程序渠道獨(dú)有的自然流量進(jìn)行介紹，相信大家對(duì)于小程序渠道的運(yùn)營(yíng)獲客方法又有了新的一些啟發(fā)。希望各位商家可以更好地利用這些流量來(lái)獲得更多有價(jià)值的客戶。

全新的小程序工作臺(tái)將在10月末正式上線，屆時(shí)商家可以訪問有贊后臺(tái)“店鋪”-“小程序管理”-“微信小程序”了解微信小程序的更多最新資訊和運(yùn)營(yíng)建議。