一、不一樣的95后消費(fèi)市場(chǎng)

95后喜歡買收藏大于實(shí)際價(jià)值的物品，95后消費(fèi)市場(chǎng)和80、90后消費(fèi)市場(chǎng)存在諸多不同。

其實(shí)這是不同成長(zhǎng)環(huán)境造成的消費(fèi)觀點(diǎn)差異：“60后、70后、80后都會(huì)買一些紅木、瓷器之類的東西，供自己欣賞把玩或者裝飾家庭。而95后、00后愿意選擇一個(gè)兒時(shí)的虛擬英雄去充實(shí)自己的生活。”

手辦制作公司可樂(lè)工作室的李明說(shuō)道，95后消費(fèi)最看重的并不是品牌，也非實(shí)用，他們更喜歡情感代入感強(qiáng)的產(chǎn)品。

95后喜歡IP化的產(chǎn)品，源于他們對(duì)孤獨(dú)更加敏感，更喜歡通過(guò)IP尋找志同道合的朋友。90后多數(shù)還有兄弟姐妹，95后大多是一個(gè)家庭一個(gè)孩子。所以他們受到更多寵愛(ài)，卻缺乏同齡朋友。

二、幾千億的新興市場(chǎng)

95后群體年齡在19-24歲之間，他們已經(jīng)初步具備賺錢能力，而他們的消費(fèi)能力也更加出眾。

那么95后市場(chǎng)規(guī)模能有多大？

目前潮鞋市場(chǎng)已經(jīng)跑出了幾家平臺(tái)型企業(yè)，其中球鞋交易平臺(tái)“毒”App今年完成了A+輪融資，投資金額未透露，不過(guò)據(jù)傳“毒”App的估值達(dá)到10億美元。而在今年6月份，球鞋交易平臺(tái)“nice”也宣布完成數(shù)千萬(wàn)元美元D輪融資。這些平臺(tái)的用戶主要就是95后。

從千億規(guī)模的玩偶手辦市場(chǎng)看，雖然一直沒(méi)有出現(xiàn)規(guī)模化的企業(yè)。但是可樂(lè)工作室的李明相信，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，全球文化不斷共享，越來(lái)越多的鋼鐵俠、海賊王、甚至最近火起來(lái)的哪吒，這些IP的影響力正在全球化，年輕一代中喜歡玩偶手辦的人群規(guī)模會(huì)越來(lái)越大。

當(dāng)然最易被忽視的電競(jìng)領(lǐng)域，也是95后經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。尤其2018年iG奪得英雄聯(lián)盟S8賽季總冠軍，也為全行業(yè)注入新的興奮劑。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模超過(guò)5億，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)千億。而據(jù)央視財(cái)經(jīng)《交易時(shí)間》欄目8月5日?qǐng)?bào)道，2018年國(guó)內(nèi)熱門電競(jìng)賽事超過(guò)了500項(xiàng)，我國(guó)已經(jīng)成為世界上最具影響力和最有潛力的電子競(jìng)技市場(chǎng)。

95后經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)展壯大，根據(jù)《Z世代消費(fèi)力白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，到2020年，Z世代將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%！未來(lái)手辦、電競(jìng)、潮鞋市場(chǎng)都將獲得快速發(fā)展，攝影和Cosplay領(lǐng)域，也正成為新興的領(lǐng)域。畢竟同樣出自Z世代的報(bào)告顯示，一半以上95后最向往的新興職業(yè)是網(wǎng)紅主播，Cosplayer等。

三、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

95后市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)雖然發(fā)展很快速，但掘金95后市場(chǎng)并不容易。拿手辦行業(yè)來(lái)說(shuō)，李明認(rèn)為過(guò)去市場(chǎng)喜歡跟熱點(diǎn)，哪個(gè)影視劇或者動(dòng)漫火了，市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)一堆私蹭IP的手辦。產(chǎn)品口碑和利潤(rùn)空間都會(huì)受到影響。

但是也存在機(jī)遇，首先是隨著版權(quán)的開(kāi)放和規(guī)范化運(yùn)作，越來(lái)越多的工作室已經(jīng)或者正在嘗試去獲取IP授權(quán)。另外手辦玩偶和短視頻的年輕用戶群體高度重合，抖音和快手等短視頻平臺(tái)的帶貨紅利，將促進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。

95后經(jīng)濟(jì)正隨著這一代人的觀念轉(zhuǎn)變，帶來(lái)一種全新的消費(fèi)模式。無(wú)論貼上情感消費(fèi)還是顏值消費(fèi)標(biāo)簽，實(shí)際上都在提出要打造IP，迎合消費(fèi)潮流轉(zhuǎn)變，才能獲取主動(dòng)權(quán)，最終在幾千億市場(chǎng)中掘金。

特別申明：本文為平臺(tái)服務(wù)號(hào)上傳，本文僅代表作者觀點(diǎn)。有贊頭條僅提供信息發(fā)布平臺(tái)。