模板消息內含小程序入口，且能夠搭載優惠券、促銷活動等營銷信息，能夠幫助商家大大提高運營能力。但是模板消息也有其局限性。

首先，模板消息雖然是由用戶的行為觸發，但實際上用戶是被動接受者，事先對推送內容并不知情。由于用戶事先沒有選擇權，所以貿然推送的消息很有可能對用戶構成騷擾，起到反效果。盡管推送次數有限，不至于形成“轟炸騷擾”，但是依然有可能造成負面的用戶體驗。

其次，模板消息推送的時間限制過于嚴格，只有7天。對模板消息推送時效設限，在預防過度營銷、優化用戶體驗等方面，有其合理性。但對于一些服務周期較長的小程序來說，7天的限制使得它們無法提供完整的服務。

而這兩點局限性，即將上線的「一次性訂閱消息」，或許就能解決。

一次性訂閱消息能做什么？

能夠讓用戶像關注公眾號一樣，自主按需訂閱通知提醒，是「一次性訂閱消息」一大亮點。

在信息爆炸的當下，正確的營銷策略，并非一廂情愿地給用戶推送“想讓他看的”，而是有選擇性的給用戶提供內容，給他看“他想看的”。用微信官方的說法，這就是所謂的該收到的用戶收到消息，讓不該收到的用戶不收到。

許多小程序運營者有一個誤區，生怕“浪費”任何一個觸達用戶的機會。例如，有的小程序會在用戶首次下單后贈送優惠券，并通過后續的消息推送持續提醒用戶用券。這樣的策略本無可厚非，但如果將“7天3次”的機會全部用掉，且全都是營銷提醒，并不是最明智的做法。

事實上，用戶是否愿意回購，第一次提醒后大概率就能見分曉。更多的用戶并非“忘記了”，而是根本沒有產生消費欲望。反復單一的券過期提醒，并不能有效地刺激消費，還會產生反效果。

「一次性訂閱消息」上線之后，這種“一廂情愿”的營銷方式有望得到改善。

商戶可以在小程序內對用戶進行“訂閱引導”，了解用戶真正的興趣點，確保下一次通知推送給用戶的消息能夠吸引對方回到小程序中，從而真正做到“不浪費”每一次觸達用戶的機會。

例如，對于商城小程序來說，可以引導用戶訂閱心儀的商品的“降價通知”；內容類小程序，可以引導用戶訂閱其感興趣的話題等；游戲類小程序，也可以引導用戶對游戲動態進行訂閱。

「一次性訂閱消息」沒有時效限制。在經過用戶的明確授權之后，商家小程序可以在任意時間給用戶推送一條訂閱消息。

更寬松的時效限制、輔以合適的推送內容，這使得一次性訂閱消息有望在召回“沉睡用戶”、提高小程序留存轉化方面發揮巨大作用。

「一次性訂閱消息」何時會正式上線？屆時的它又會做哪些“微調”呢？我們拭目以待吧。