隨著各大短視頻平臺的戰略升級，越來越多平臺選擇進軍電商市場，其中最引人關注的莫過于抖音與快手了。它們憑借在短視頻領域的優勢，快速捕捉用戶需求，并在商業化的道路上一路狂奔。

近日，快手在北京舉辦的2019年快手光合創作者大會上，發布了商業社交生態升級產品超級快接單，并且同時宣布了快手創作者雙10計劃，今年年底實現超級快接單和創作者激勵計劃分別10億分成。

這也是快手布局電商的重要一步，用短視頻來帶貨，帶動創作者的產品流量，從而加速變現。根據快手給出的數據，快手MAU已突破4億+。粉絲量達百萬級的創作者超過5000名；每天獲得商業收益的創作者人數超過6萬名；今年“618”期間創作者獲得收益分成超過6000萬；快接單日均作品曝光超過4億次。

其中，快手上電商內容覆蓋的消費者規模日均PV超過1億級別，每日與交易需求相關的評論超過190萬條，粉絲量超10萬的電商作者平均每月收入5萬元。不過這部分創作者之前大多聚焦在直播電商層面，真正做短視頻電商內容的并不多。

而在快手電商負責人白嘉樂看來，短視頻電商的種草屬性更強，商品介紹更詳細，亮點也更突出，從播放量和曝光量來說相比較直播電商也更大。未來短視頻電商很可能會成為快手撬開內容電商的新賽道。

實際上，快手全面啟動商業化也只是從2018年才開始。2018年10月30日，快手正式發布營銷平臺，包括信息流廣告、品牌標簽頁廣告、粉絲頭條、快手小店等?？焓謩撌既思鍯EO宿華當時稱，“經過一年多摸索，快手商業化提速?！?/p>

到今年6月，創始人宿華與程一笑再次發布全體員工內部信稱，快手將變革組織、優化結構、迭代產品，并明確提出戰斗目標：2020年春節之前實現3億DAU，而這個數字是抖音國內在5月已完成的數據。

顯然，快手緊迫感并非空穴來風。從歷史看，得益于母公司字節跳動的協同矩陣以及今日頭條在商業化層面的先行試水，抖音的商業化也相對順風順水。

快手電商整個商品目前接入了6家平臺，這6家平臺的鏈接都可通過快手小黃車進行跳轉，分別是淘寶、拼多多、有贊、魔筷、京東、自建小店。

但隨著越來越多的電商平臺選擇通過自營的視頻平臺、視頻直播平臺進行“引流”，從而在自己的生態內部完成“閉環”，例如618期間，包括阿里、京東在內的電商平臺都把視頻直播當做主要的流量獲取媒介。這意味著，短視頻電商模式發展越成熟，短視頻平臺與電商平臺之間的合作關系將隨之演變成競爭關系，且短視頻平臺電商生態基礎設施并不完善，或將處于弱勢。

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