以用戶為中心是當今零售的主要特征，在技術的驅動下，依托供應鏈、線上線下深度結合，重新構建了人貨場，來滿足不同用戶的需求。

新零售環境下，在傳統渠道的基礎上，依托移動互聯網的發展，各種創新渠道也應運而生。全場景、全數據、全渠道、全時段、全品類的新零售模式也得以實現。

依據不同的功能，新零售下的創新渠道可分為平臺入駐型、內容型、短視頻型、線上線下相結合型、O2O型、社交型。

電商平臺是目前品牌商和消費者使用率較高的渠道，隨著移動互聯網的誕生，電商平臺也從PC端轉移到了移動端，從網頁也延伸到了APP。平臺入駐型電商的代表有大家熟悉的天貓、京東、網易嚴選等。平臺入駐型渠道具有以下特點：

1.覆蓋范圍廣，品牌傳播快

2.流量大

3.消費群體更精準

4.傳播途徑多樣化

現如今，很多消費者不再為了單純的購物而購物，他們愿意通過分享的形式來推薦好產品，而品牌商也通過深挖產品的特點來吸引消費者，于是以小紅書和蘑菇街為首的內容聚合型平臺出現了。內容型渠道具有以下特點：

1.懂年輕人

2.深挖產品特點

3.實現產品精準投放

4G網絡的普及讓移動互聯網發生了翻天覆地的變化，短視頻APP也應運而生。抖音和快手已經成為了短視頻類的典型代表。隨著抖音和快手的出現，短視頻也成為了當下最流行的帶貨渠道。短視頻渠道具有以下特點：

1.超級流量池

2.傳播范圍廣、速度快

3.帶貨能力強

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新零售環境下的創新渠道及特點（二）

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