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三年前，自媒體已經開始試水電商。

三年后，電商幾乎成為自媒體的“標配”。 

1.自媒體電商格局已成

2016年，可以說是自媒體發展的巔峰：微信公眾號成為內容創業的熱潮，廣告收入節節高；各大內容平臺方興未艾，對自媒體的補貼一波高過一波……自媒體行業的繁榮也在潛移默化地對商業產生影響。

尤其是傳統電商行業。

“內容電商”的概念也是在2016年開始不斷被提起，拉開了自媒體開始試水內容電商的序幕。同年，原創視頻大號“一條”入局電商，據網上公開資料顯示，2017年“一條”電商營收超10億，單月的營收破億，單日營收破千萬。

自媒體電商不斷發酵，尤其當廣告收入到達天花板后，越來越多自媒體迫于尋找新的營收增長點。自媒體擅長做內容，加上高粘性的用戶關系，內容電商似乎是水到渠成的事情。

縱觀自媒體電商發展的軌跡，按形式大致可以分為以下幾個階段：

一開始，自媒體電商屬于H5網頁時代。通過有贊這樣的第三方服務商，上架自己的產品，生成商鋪的網頁鏈接，放置在公眾號推文中。

2017年1月9日凌晨，微信小程序正式上線，作為連接公眾號內容的新工具，用戶體驗得到提升，小程序在內容電商領域被用到極致。直到現在，電商依然是占據小程序的前排，自媒體電商迎來了新的轉折點。

例如：

?2017年，僅有16萬用戶的時尚號“味姨”用「公眾號+小程序電商」方式在雙十一期間達百萬流水，復購率高達60%； 

?2018年，“黎貝卡的異想世界”推出同名品牌，59秒銷售額超100萬；

 ……

可以看到，目前自媒體電商仍以圖文內容為主，但隨著抖音、快手等短視頻平臺崛起，形式也在逐漸變化。

前段時間，公眾號直播開始內測，不少公眾號開始試水電商直播，從公布的數據來看效果還不賴。不過，自媒體從做內容到做直播是兩碼事，無論哪種形式，依然要回到“內容為王”的落腳點。

2.自媒體電商的“痛”

表面上看，自媒體電商一片繁華景象，實際上洗牌正在悄悄進行中。

對于大多數自媒體團隊來說，從做內容到做電商的轉型是非常痛苦的。

一是選品能力，去哪里找優質的產品或企業合作；二是供應鏈能力，如果做不好分分鐘可能品牌會垮掉。

自媒體的“痛”也是一些企業的“痛”，自媒體擁有很大部分的線上流量，但這些流量是分散化的，企業想要入局自媒體電商就猶如在汪洋大海里的一艘船，面對廣闊的內容流量手足無措。

自媒體需要連接線下更多的渠道和流量，這也會成為將來的一個趨勢。“十點讀書”、“一條”、“日食記”等不少自媒體在線上打造了品牌IP后，紛紛把布局延伸到了線下，開線下店，連接電商，連接更多的商業模式。

而自2018年下半年被頻頻提起的“私域流量”一詞，對企業來說更值得深入思考。什么是“私域流量”？

所謂私域流量，就是你可以自由反復利用，無需付費，又能隨時觸達，被沉淀在公眾號，微信群，個人微信號，頭條號，抖音等自媒體渠道的用戶。相對淘寶，京東，百度這些公域流量平臺，它屬于商家“私有資產”。

得用戶者得天下，私域流量是企業發展的必經階段。對于做電商的企業來說，公眾號就是最重要的私域流量之一，因其擁有巨大的用戶價值。當企業無法自己構建私域流量時，尋求與優質的自媒體合作，可以說是雙贏。

那么問題來了，如何能讓自媒體電商為核心，將消費者、自媒體人、電商產業鏈上下游企業、投資人等有機的連接起來呢？

2019年9月8日—11日，第二屆中國自媒體商業投資博覽會將在廈門國際會展中心舉辦，繼續為廣大自媒體、品牌商、投資機構、服務商等相關參會者服務，提供一個多方交流、展示、合作的平臺。

作為2019廈門國際投資貿易洽談會的重要加盟展，此次博覽會能夠影響到參展的全球100多個國家和地區，同時覆蓋到15000+自媒體、內容電商、社交電商、品牌商等相關從業者，為創業者和電商產業鏈企業提供更多實質的幫助。

連接可以帶來更大的價值，但連接之后更深一層的交互才能形成價值最大化。

去年9月，首屆自媒體商業投資博覽會吸引了大批自媒體、投資機構、品牌商、服務商、媒體、觀眾等參與，會后一年涉及的內容電商、內容營銷、代理分銷等合作交易額預估將超過30億元人民幣。

此外，通過線下的展廳的布置和展示，直觀有效的展示產品與品牌形象，自媒體與企業商家間得到進一步溝通，結識到更多有效資源，形成了多起成功的合作案例：

【科技自媒體“酷科技”在首屆自媒體商業投資博覽會現場與參展商“BOOMER有料”達成戰略合作，他們在首屆自媒體商業投資博覽會現場拍攝發布的產品原創視頻播放量超過3000萬，互動人數超過70萬，發布后3小時，平均每分鐘產生20個訂單，單個視頻帶來的銷量超過5000件；

福建本地水果商“好多人嚴選”在首屆自媒體商業投資博覽會上與“全能爸爸”建立聯系，通過全能爸爸電商平臺上用自媒體方式售賣，單店一個月內累計營業額已高達47萬元；

廈門創新智能家居品牌“MICASA”與首屆自媒體商業投資博覽會參展商廈門腦洞很大網絡科技有限公司旗下內容電商平臺“好物計劃” 建立合作關系，與多家自媒體建立內容電商的合作，實現銷量增長超過5倍，銷售額增加超過200萬，預計將為該產品帶來8倍的銷量提升，增加300萬以上的營業額。】

目前，第二屆自媒體商業投資博覽會的展位已正式開始銷售，主辦方依然堅持幫助自媒體與企業連接與交互的理念，誠邀更多自媒體人、品牌以及企業商家前往參展，共同連接更廣闊的商業價值。

【展會信息】

廈門國際會展中心-展館分布圖

展區：總面積約5924.38平方，總展位數308個

去年，不少自媒體行業大咖以及各行業的企業商家前來參展，在線下進行交流與互動，得到更多曝光的同時也趁機形成緊密合作。

不論你是擁有各種好產品好服務的企業商家 ；是具有IP輸出能力，擁有跨界合作能力的企業; 是具有線上線下融合能力的線下新零售網紅店 ；還是為自媒體提供內容分發渠道的新媒體平臺，在這里都能找到你所期待的機會！

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