春節是一場遷徙大戰。就連巨頭也將以紅包為抓手的獲客作為改變流量格局的戰略之一。2018年，監管與市場都風云變幻，金融行業的特殊性、復雜與多變讓流量的爭奪空前激烈，互聯網的下半場已開啟，于是，2019年春節成為互聯網企業紅包戰術空前激烈的一年。百度、支付寶、騰訊、銀聯都加入了這場流量爭奪戰。

微信官方發布的2019年春節數據報告顯示，從拜年、發紅包、走親戚、節假日等春節必備活動出發，對中國人的春節進行了解讀。

數據顯示，除夕到初五期間，8.23億人次收發微信紅包，同比增長7.12％，北京、廣州、重慶成為紅包收發總量TOP3。其中90后在微信最活躍，榮獲6個最，包括90后拜年最忙、創造出最多條朋友圈，發出最多樣的表情包，收發紅包量最大。

大年三十支付寶五福也迎來開獎。來自螞蟻金服的數據顯示，1月25日至除夕的11天里，全國超過4.5億人參與了集支付寶五福。和去年相比，今年參與集支付寶五福的人數同比增長了40%，其中，重慶、廣州、深圳、成都、東莞5個地區人數增長最多。螞蟻金服也表示，支付寶的用戶下沉獲得了顯著增長。同時，今年全球有200多個國家和地區的海外華人參與集福，香港用戶則第一次可以用自己的手機錢包掃福。

今年，在距離除夕還有19天時，百度宣布拿下2019年央視春晚獨家紅包贊助權，成為繼2014年和2015年的微信紅包、2016年和2018年支付寶和淘寶紅包后第三家在春晚發紅包的巨頭。在春晚當天，百度的紅包發放總額為9億元，創下了春晚紅包金額的新紀錄，加上集卡分1億活動在內，百度今年的春節紅包活動總金額達到了10億元。截至2月4日24時，百度春晚紅包觀眾互動達到208億次。

紅包能夠搶得順暢，離不開支付系統的保障。中國銀聯也公布了一組除夕當天的交易數據：2019年除夕當天，中國銀聯處理跨行支付清算2617億元，同比增長81.3%。

據統計，2019年除夕當晚，銀聯網絡系統成功率達100%，平均交易響應時間僅220毫秒，支付清算保障能力得到進一步檢驗。網聯數據也顯示，春節期間，網聯平臺系統成功率達100%。

業內人士介紹，春節和“雙11”有很大不同，“雙11”只要零點一過，峰值會逐漸降低，但春節支付活動持續時間更長，有多個峰值。因此，今年春節支付行業的重大保障具有任務重、峰值高、規模大、時間長、類型多、范圍廣、難度大等特點。今年春節期間，銀聯、網聯平臺聯合各銀行和支付機構等保障了除夕的支付高峰，為人們提供了便捷高效的支付服務。

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