“我們目前有300萬DAU，轉(zhuǎn)化率超過10%，旗下的頭部KOL在私域流量方面有很強勢的變現(xiàn)能力。未來我們將進(jìn)一步和MCN公司合作，完成矩陣化布局，以爭取在紅利消失的下半場擁有更好的長尾效應(yīng)……”

做新媒體的你，一定每天都被這些看似高大上的名詞刷屏吧？

這些詞你都懂嗎？各種縮寫都是什么意思？

我們一起吐槽一下！

01

關(guān)鍵詞：DAU、MAU、日活、月活

舉例：在發(fā)布會上，抖音總裁張楠表示，2019年1月，抖音DAU（日活）已經(jīng)突破2.5億，MAU（月活）突破5億。

吐槽：這是啥？讓不讓人活了？啥是日活？每日救活？每日救活多少人不應(yīng)該是醫(yī)院的指標(biāo)嗎？

解釋：日活=日活躍用戶數(shù)量，英文寫法是Daily Active User，因此縮寫為DAU；同理，“月活”和“MAU”即月活躍用戶數(shù)量(Monthly Active Users) 。

這是一張來自2016年的懷舊老圖

02

關(guān)鍵詞：KOL

舉例：現(xiàn)在找KOL做廣告的效果還是很不錯的，他們在自己圈子里的變現(xiàn)能力很強。

解釋：關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(Key Opinion Leader)，指的是在某些領(lǐng)域內(nèi)擁有一定話語權(quán)的人，也可以理解成大V、大佬、太太。他們的粉絲粘度相對較高，在所處領(lǐng)域內(nèi)，KOL的觀點具有一定權(quán)威性，能夠讓粉絲信服。較為成功的KOL甚至能夠?qū)ζ脚_產(chǎn)生一定影響，并且和平臺保持良性互動。

吐槽：有多少人和我一樣第一次知道KOL的全稱是Key Opinion Leader？大V，網(wǎng)紅，KOL，雖然不完全一樣，不過感覺也差不多嘛……

03

關(guān)鍵詞：ACG

舉例：隨著ACG文化的發(fā)展，許多優(yōu)秀的本土ACG作者嶄露頭角。

解釋：ACG是Animation、Comic、Game的縮寫，也就是動畫、漫畫、游戲的總稱。盡管ACG文化最發(fā)達(dá)的國家是日本，但這個詞是中國本土詞匯，日本并沒有種概括哦。所以如果和日本朋友說起ACG領(lǐng)域，ACG文化，對方可能會一臉懵逼。

吐槽：一個由中國人發(fā)明的，用于概括日本文化的英語詞匯……

04

關(guān)鍵詞：MCN

舉例：在抖音爆紅的環(huán)境下，各大MCN公司紛紛開始圍剿流量，培養(yǎng)出大量KOL進(jìn)行吸粉。

解釋：MCN是Multi-Channel Network的縮寫，本以為“內(nèi)容制造商”，在目前的市場環(huán)境內(nèi)，主要指視頻經(jīng)紀(jì)公司（“經(jīng)紀(jì)”不是“經(jīng)濟”），主要業(yè)務(wù)為挖掘孵化網(wǎng)絡(luò)紅人、KOL、IP形象，并且為其設(shè)計發(fā)展路線，最終進(jìn)行落地變現(xiàn)。

05

關(guān)鍵詞：頭圖

舉例：今天這個頭圖也太丑了吧，只能顯示一半，尺寸不對。

解釋：頭條封面簡稱為頭圖。也就是單次推送中第一條文章的封面圖片。作為一次推送中唯一一張醒目的圖片，頭圖的選擇會對打開率產(chǎn)生一定程度的影響。

06

關(guān)鍵詞：B端、To B

舉例：新榜是一家主要面對B端的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)服務(wù)公司。

解釋：在運營內(nèi)容中，B表示企業(yè)或商業(yè)(Business)，C則代表用戶及消費者(Customer)。舉例來說，「人民日報」是針對C端的賬號，而「養(yǎng)豬一家人」則屬于B端賬號。

吐槽：沒錯，是“B端”不是“弊端”。

07

關(guān)鍵詞：OMO

舉例：「一條」「日食記」「十點讀書」等線上IP品牌紛紛開設(shè)線下門店，意味著OMO模式的影響力正在進(jìn)一步擴大。

解釋：2017年11月，李開復(fù)第一次提出了OMO（Online-Merge-Offline 線上線下的全面整合）的概念。過去兩年，憑借強大的品牌和IP效應(yīng)，不少發(fā)軔于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新媒體品牌，紛紛選擇從線上走向更廣闊的線下。

「一條」線下實體門店

吐槽：你有沒有覺得OMO這三個字母湊在一起其實很像一個表情包？就像QAQ一樣。

08

關(guān)鍵詞：UGC

舉例：

解釋：UGC的全稱為User Generated Content，也就是“用戶生成內(nèi)容”。知乎可以說是最典型的UGC平臺之一，內(nèi)容由用戶創(chuàng)造，而非平臺為用戶創(chuàng)造。

吐槽：知乎PR麻煩來結(jié)一下廣告費。

09

關(guān)鍵詞：PGC

舉例：

解釋：與UGC相對應(yīng)，PGC是指Professionally-generated Content，即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。最典型的例子是騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝等平臺。通過發(fā)布電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容吸引用戶。

10

關(guān)鍵詞：馬太效應(yīng)

解釋：馬太效應(yīng)（Matthew Effect），指強者愈強、弱者愈弱、好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的現(xiàn)象，廣泛應(yīng)用于社會心理學(xué)、教育、金融以及科學(xué)等眾多領(lǐng)域。

例句：根據(jù)2018第三季度財報顯示，微信日活已經(jīng)突破10億。受馬太效應(yīng)影響，新社交軟件撼動微信的可能性幾乎為零，與此同時，微信也必將進(jìn)一步下沉，繼續(xù)獲得新用戶。

11

關(guān)鍵詞：羊群效應(yīng)

解釋：指人們經(jīng)常受到多數(shù)人影響，從而跟從大眾的思想或行為，也被稱為“從眾效應(yīng)”。人們會追隨大眾所同意的，將自己的意見默認(rèn)否定，且不會主觀上思考事件的意義。羊群效應(yīng)是訴諸群眾謬誤的基礎(chǔ)。

12

關(guān)鍵詞：長尾理論

解釋：長尾理論是網(wǎng)絡(luò)時代興起的一種新理論，由于成本和效率的因素，當(dāng)商品儲存、流通、展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相當(dāng)，甚至更大。

吐槽：人氣旺的五金雜物商店，可能比大部分營業(yè)額不佳的奶茶店更加賺錢。寧做雞頭不做鳳尾，我要去賣五金雜貨了（不）。

13

關(guān)鍵詞：二八定律

解釋：1897年，經(jīng)濟學(xué)者偶然發(fā)現(xiàn)大部分財富流向了少數(shù)人手里。同時在世界各地都呈現(xiàn)出一種穩(wěn)定的關(guān)系。于是得出結(jié)論：社會上20%的人占有80%的財富。任何一組事物，最重要的永遠(yuǎn)只有 20%，剩下的 80% 注定被碾壓。

吐槽：也就是說，根據(jù)二八定律，前20%的公眾號號主，掌握著全網(wǎng)80%的用戶……向大佬勢力低頭。

14

關(guān)鍵詞：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

解釋：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，所謂內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，事實上，自媒體、公眾號只是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一種形式，從廣義上講，以創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容為手段的創(chuàng)業(yè)方式都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信上閱讀量過百萬的爆款文章，華爾街見聞推送給用戶的全球?qū)崟r金融資訊，優(yōu)酷上美妝達(dá)人上傳的化妝視頻，晉江上連載的網(wǎng)絡(luò)小說，YY直播里美女主播唱歌給用戶聽……不論在哪個平臺，形式如何，風(fēng)格深刻或娛樂，只要發(fā)布的內(nèi)容有市場，都是一種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

吐槽：賣藝。

15

關(guān)鍵詞：內(nèi)容付費

舉例：知乎Live、微博問答、羅輯思維

解釋：將原本免費的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為付費產(chǎn)品或服務(wù)，以實現(xiàn)商業(yè)價值。

吐槽：在你賣藝時，有人恰好路過，覺得你演得不錯，愿意打賞你

文章太長咱喘口氣...

喘好了？來戳我繼續(xù)閱讀

特別申明：本文為平臺服務(wù)號上傳，本文僅代表作者觀點。有贊頭條僅提供信息發(fā)布平臺。