“我們目前有300萬DAU，轉化率超過10%，旗下的頭部KOL在私域流量方面有很強勢的變現能力。未來我們將進一步和MCN公司合作，完成矩陣化布局，以爭取在紅利消失的下半場擁有更好的長尾效應……”

做新媒體的你，一定每天都被這些看似高大上的名詞刷屏吧？

這些詞你都懂嗎？各種縮寫都是什么意思？

我們一起吐槽一下！

01

關鍵詞：DAU、MAU、日活、月活

舉例：在發布會上，抖音總裁張楠表示，2019年1月，抖音DAU（日活）已經突破2.5億，MAU（月活）突破5億。

吐槽：這是啥？讓不讓人活了？啥是日活？每日救活？每日救活多少人不應該是醫院的指標嗎？

解釋：日活=日活躍用戶數量，英文寫法是Daily Active User，因此縮寫為DAU；同理，“月活”和“MAU”即月活躍用戶數量(Monthly Active Users) 。

這是一張來自2016年的懷舊老圖

02

關鍵詞：KOL

舉例：現在找KOL做廣告的效果還是很不錯的，他們在自己圈子里的變現能力很強。

解釋：關鍵意見領袖(Key Opinion Leader)，指的是在某些領域內擁有一定話語權的人，也可以理解成大V、大佬、太太。他們的粉絲粘度相對較高，在所處領域內，KOL的觀點具有一定權威性，能夠讓粉絲信服。較為成功的KOL甚至能夠對平臺產生一定影響，并且和平臺保持良性互動。

吐槽：有多少人和我一樣第一次知道KOL的全稱是Key Opinion Leader？大V，網紅，KOL，雖然不完全一樣，不過感覺也差不多嘛……

03

關鍵詞：ACG

舉例：隨著ACG文化的發展，許多優秀的本土ACG作者嶄露頭角。

解釋：ACG是Animation、Comic、Game的縮寫，也就是動畫、漫畫、游戲的總稱。盡管ACG文化最發達的國家是日本，但這個詞是中國本土詞匯，日本并沒有種概括哦。所以如果和日本朋友說起ACG領域，ACG文化，對方可能會一臉懵逼。

吐槽：一個由中國人發明的，用于概括日本文化的英語詞匯……

04

關鍵詞：MCN

舉例：在抖音爆紅的環境下，各大MCN公司紛紛開始圍剿流量，培養出大量KOL進行吸粉。

解釋：MCN是Multi-Channel Network的縮寫，本以為“內容制造商”，在目前的市場環境內，主要指視頻經紀公司（“經紀”不是“經濟”），主要業務為挖掘孵化網絡紅人、KOL、IP形象，并且為其設計發展路線，最終進行落地變現。

05

關鍵詞：頭圖

舉例：今天這個頭圖也太丑了吧，只能顯示一半，尺寸不對。

解釋：頭條封面簡稱為頭圖。也就是單次推送中第一條文章的封面圖片。作為一次推送中唯一一張醒目的圖片，頭圖的選擇會對打開率產生一定程度的影響。

06

關鍵詞：B端、To B

舉例：新榜是一家主要面對B端的內容產業服務公司。

解釋：在運營內容中，B表示企業或商業(Business)，C則代表用戶及消費者(Customer)。舉例來說，「人民日報」是針對C端的賬號，而「養豬一家人」則屬于B端賬號。

吐槽：沒錯，是“B端”不是“弊端”。

07

關鍵詞：OMO

舉例：「一條」「日食記」「十點讀書」等線上IP品牌紛紛開設線下門店，意味著OMO模式的影響力正在進一步擴大。

解釋：2017年11月，李開復第一次提出了OMO（Online-Merge-Offline 線上線下的全面整合）的概念。過去兩年，憑借強大的品牌和IP效應，不少發軔于內容創業的新媒體品牌，紛紛選擇從線上走向更廣闊的線下。

「一條」線下實體門店

吐槽：你有沒有覺得OMO這三個字母湊在一起其實很像一個表情包？就像QAQ一樣。

08

關鍵詞：UGC

舉例：

解釋：UGC的全稱為User Generated Content，也就是“用戶生成內容”。知乎可以說是最典型的UGC平臺之一，內容由用戶創造，而非平臺為用戶創造。

吐槽：知乎PR麻煩來結一下廣告費。

09

關鍵詞：PGC

舉例：

解釋：與UGC相對應，PGC是指Professionally-generated Content，即專業生產內容。最典型的例子是騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝等平臺。通過發布電影、電視劇、綜藝節目等內容吸引用戶。

10

關鍵詞：馬太效應

解釋：馬太效應（Matthew Effect），指強者愈強、弱者愈弱、好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的現象，廣泛應用于社會心理學、教育、金融以及科學等眾多領域。

例句：根據2018第三季度財報顯示，微信日活已經突破10億。受馬太效應影響，新社交軟件撼動微信的可能性幾乎為零，與此同時，微信也必將進一步下沉，繼續獲得新用戶。

11

關鍵詞：羊群效應

解釋：指人們經常受到多數人影響，從而跟從大眾的思想或行為，也被稱為“從眾效應”。人們會追隨大眾所同意的，將自己的意見默認否定，且不會主觀上思考事件的意義。羊群效應是訴諸群眾謬誤的基礎。

12

關鍵詞：長尾理論

解釋：長尾理論是網絡時代興起的一種新理論，由于成本和效率的因素，當商品儲存、流通、展示的場地和渠道足夠寬廣，商品生產成本急劇下降以至于個人都可以進行生產，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產品，只要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的產品所占據的共同市場份額，可以和主流產品的市場份額相當，甚至更大。

吐槽：人氣旺的五金雜物商店，可能比大部分營業額不佳的奶茶店更加賺錢。寧做雞頭不做鳳尾，我要去賣五金雜貨了（不）。

13

關鍵詞：二八定律

解釋：1897年，經濟學者偶然發現大部分財富流向了少數人手里。同時在世界各地都呈現出一種穩定的關系。于是得出結論：社會上20%的人占有80%的財富。任何一組事物，最重要的永遠只有 20%，剩下的 80% 注定被碾壓。

吐槽：也就是說，根據二八定律，前20%的公眾號號主，掌握著全網80%的用戶……向大佬勢力低頭。

14

關鍵詞：內容創業

解釋：內容創業，所謂內容創業，事實上，自媒體、公眾號只是內容創業的一種形式，從廣義上講，以創造高質量的內容為手段的創業方式都是內容創業。在移動互聯網時代，微信上閱讀量過百萬的爆款文章，華爾街見聞推送給用戶的全球實時金融資訊，優酷上美妝達人上傳的化妝視頻，晉江上連載的網絡小說，YY直播里美女主播唱歌給用戶聽……不論在哪個平臺，形式如何，風格深刻或娛樂，只要發布的內容有市場，都是一種內容創業。

吐槽：賣藝。

15

關鍵詞：內容付費

舉例：知乎Live、微博問答、羅輯思維

解釋：將原本免費的內容轉化為付費產品或服務，以實現商業價值。

吐槽：在你賣藝時，有人恰好路過，覺得你演得不錯，愿意打賞你

文章太長咱喘口氣...

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