2018 年 6 月 20 日，微信更新了 iOS 6.7.0 版本，公眾號推送文章的變成了卡片樣式，并以照時間順序的形式展示，但張小龍并不認為這是「信息流」。

在三個月后更新微信 6.7.3 版本，訂閱號列表頂部出現了「常讀的訂閱號」欄目，而且只有星標和常讀的訂閱號才會顯頭條的示封面大圖，其余訂閱號頭條都會被折疊。

2018 年 12 月 21 日，微信迎來了 7.0 版本大更新，公眾號底部的「點贊」改成了「好看」，當用戶在閱讀公眾號文章后點擊「好看」，該文章就有可能推薦到好友的「看一看」信息流中，好友對這篇文章的評論也會聚合到「好看」的頁面中。

這是公眾號繼「信息流」改版之后又一次對信息的重構，張小龍認為通過社交推薦來獲取信息是最符合人性的，并表示「好看」是接下來一年的發力重點。

其實無論是公眾號的訂閱機制，還是基于社交推薦的「好看」，在 RSS 時代都很常見，除了 QQ 郵箱的閱讀空間， Google Reader 里就有一個展示朋友分享的文章的子欄目，與「好看」異曲同工。

RSS 和博客如今已經沒落，除了因為社交媒體的興起，很大一部分原因還在于商業化的遲緩，且難以沉淀用戶，但并不代表這種訂閱模式應該被時代淘汰。

這種變被動為主動的模式確實能讓閱讀更加高效，于是公眾號在解決商業化的問題后，RSS 以另一種形式在微信里「復活」，這種回歸閱讀本質的產品理念在信息過載的今天反而更有價值。

社交推薦能讓公眾號成為一款大眾閱讀產品嗎？

對于公眾號去年的幾次改版，張小龍的微信公開課上也承認效果并不明顯，但他表示改版只能改善用戶的閱讀效率，并不能左右內容的質量。

張小龍不經意流露出對博客時代的懷念，某種程度上微信也嘗試在讓公眾號「回到過去」。比如張小龍提到在公眾號初期有 70%-80% 閱讀量是來自朋友圈，只有 20%-30%是來自于號內。什么我覺得它特別好？其實它符合一個二八定律，有 20% 的人去挑選信息，有 80% 的人去獲益，通過20% 的人挑選去閱讀文章。

這種由少數人篩選信息，傳播給大多數人的形式是傳統媒體和門戶網站常見的分發形式，只不過在張小龍卡這里的「少數人」和「多數人」可以是同一批人，也就是好友間的推薦。

過去公眾號文章的社交分發主要由朋友圈承擔，但畢竟朋友圈分享的不只有公眾號文章，在好友越來越多后朋友圈分享已經多了一層社交壓力，朋友圈分享的文章閱讀率也就逐漸下降了。

而看一看中的「好看」則是在朋友圈之外開辟出的，一個基于社交推薦的閱讀圈子。「看一看」中的「好看」和「精選」可以說是社交推薦和機器推薦的 AB 測試，據張小龍透露，「好看」的數據增長要更快一些。

▲ 圖片來自：視覺中國

說張小龍有閱讀情結不是沒有道理的，在 QQ 郵箱的時候，張小龍就曾想過做一款「大眾都能用的閱讀產品」，但最后「只有一小撮人在那里用得很好。」

如今這個期望被寄托在微信公眾號身上，根據新榜的數據，去年微信 500 強公眾號共推送 117.3 萬篇圖文，收獲 492.9 億次閱讀，但這似乎還距離張小龍眼中的「大眾閱讀產品」還有一定距離。

我認為要做一個讓所有人閱讀的大眾化閱讀產品，似乎只有基于社交推薦，才有機會。

對于公眾號運營者來說這也是一個新的機會，知曉程序不久前一篇文章就是得益于在「好看」的分享，閱讀量從 2 萬飆升至 9 萬，這種基于社交推薦的分發還有更大的潛力。

張小龍希望讓幾億微信用戶在「好看」中閱讀，如果能夠做到，月活將比現在任何一款基于算法推薦的資訊類 app 都高，畢竟市場上還沒一款主要基于社交推薦的主流閱讀產品。

以現在入口較深「好看」，顯然還無法承載這個野心。而在進入「好看」的用戶越來越多之后，如何繼續讓用戶無壓力的分享，同樣是要一個挑戰。

按照張小龍的說法，公眾號的改版還沒到位，接下來這一年或許會看到微信對于「好看」或公眾號的社交推薦有更多動作，在公眾平臺閱讀數連續兩年下降之后，會不會在今年再次迎來轉折點呢？

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