近日，三只松鼠章燎原表示，經(jīng)過(guò)深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)面臨三大變化：

一是從“買(mǎi)面子”到“買(mǎi)實(shí)在”的變化。很多豪華包裝的產(chǎn)品賣不動(dòng)了，因?yàn)橄M(fèi)者的理性開(kāi)始發(fā)揮作用，大家更關(guān)注產(chǎn)品本身。比如無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品，價(jià)格不是很高但是品質(zhì)很好。人均收入的提升帶來(lái)了消費(fèi)素質(zhì)和觀念的變化。

二是從“買(mǎi)品牌”到“買(mǎi)體驗(yàn)”的變化。以前企業(yè)去做廣告告訴消費(fèi)者這是一個(gè)品牌，消費(fèi)者可能因?yàn)槟愕膹V告而去買(mǎi)你的產(chǎn)品，但最終驗(yàn)證你的產(chǎn)品怎么樣，還是需要靠體驗(yàn)，產(chǎn)品是不是真的打動(dòng)了消費(fèi)者。

三是從“買(mǎi)國(guó)外”到“買(mǎi)國(guó)內(nèi)”的變化。90后的消費(fèi)者，他們社交圈里談?wù)摰亩际侵袊?guó)品牌。這也就是說(shuō)，為什么現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候，中國(guó)企業(yè)和中國(guó)文化一定會(huì)引領(lǐng)世界消費(fèi)文化的潮流。

章燎原認(rèn)為，當(dāng)前食品企業(yè)正面臨著連兩個(gè)巨大的機(jī)遇。一是中國(guó)有著最大的產(chǎn)能和最具優(yōu)勢(shì)的制造業(yè)，二是中國(guó)是最大的消費(fèi)國(guó)。這兩者就是中國(guó)企業(yè)的最大的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇。一個(gè)品牌應(yīng)該是通過(guò)中國(guó)強(qiáng)大的制造能力，滿足中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的需求，完成自己的進(jìn)化，通過(guò)我們的“一帶一路”等輸出到世界，這也就是前面說(shuō)的從“買(mǎi)國(guó)外”到“買(mǎi)國(guó)內(nèi)”。

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