近日，三只松鼠章燎原表示，經過深入調研發現，當前消費市場面臨三大變化：

一是從“買面子”到“買實在”的變化。很多豪華包裝的產品賣不動了，因為消費者的理性開始發揮作用，大家更關注產品本身。比如無印良品、優衣庫的產品，價格不是很高但是品質很好。人均收入的提升帶來了消費素質和觀念的變化。

二是從“買品牌”到“買體驗”的變化。以前企業去做廣告告訴消費者這是一個品牌，消費者可能因為你的廣告而去買你的產品，但最終驗證你的產品怎么樣，還是需要靠體驗，產品是不是真的打動了消費者。

三是從“買國外”到“買國內”的變化。90后的消費者，他們社交圈里談論的都是中國品牌。這也就是說，為什么現在這個時候，中國企業和中國文化一定會引領世界消費文化的潮流。

章燎原認為，當前食品企業正面臨著連兩個巨大的機遇。一是中國有著最大的產能和最具優勢的制造業，二是中國是最大的消費國。這兩者就是中國企業的最大的優勢和機遇。一個品牌應該是通過中國強大的制造能力，滿足中國消費升級的需求，完成自己的進化，通過我們的“一帶一路”等輸出到世界，這也就是前面說的從“買國外”到“買國內”。

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