1月9日，微信團隊官宣了一項新能力！在2019微信公開課PRO版上，微信正式發(fā)布“購物單”功能。在微信，可以直接搜索到小程序商品買買買了！

其實早在2018年中，微信購物單就進入了內測階段，到現(xiàn)在，微信正式向全部微信用戶開放，并迭代到了全新版本。

如何開啟“購物單”功能

如果用戶之前沒有用過“購物單”功能，那么就需要用戶觸發(fā)開啟

1. 在“微信搜一搜”中輸入一個商品名稱，如“蛋糕”，點搜索

2. 下拉，一直找到“購物單商品”，點擊任意一款想要購買的產品，進入商品詳情頁后點擊“購買”，它會提示彈出“立即購買”和“稍后購買”兩個選項，選擇“稍后購買”后即可觸發(fā)開啟“購物單”功能。

改版后的“購物單”長怎樣?

用戶開啟購物單后，重新進入微信搜索欄，點擊“小程序”，就可以看到“購物單”功能入口了。如下圖：

改版后，微信購物單整合為“收藏”、“訂單”以及“值得”三部分。另外，微信也可以直接搜索到小程序商品了。

1.微信搜索商品

例如，我們在微信搜索欄搜索“襪子”，點擊“小程序”，可以出現(xiàn)購物單商品，這些商品都來源于不同的微信小程序。

2. “種草”購物

當用戶完成小程序訂單后，你可以進行評價推薦。打開“訂單”頁面，點擊右下角“值得推薦”按鈕，選擇你覺得“值得”的商品，填寫評價，然后可以選擇推薦“全部朋友”或“部分朋友”，被選中的朋友將可以看見你推薦的商品和商品評價。

3.小程序訂單管理

在這里，用戶可以按照統(tǒng)一管理各個小程序內的訂單。這個功能最方便的地方在于，同一小程序內的不同訂單會聚合起來，用戶可以按照小程序分類進行訂單信息的快速查找和高效管理。

4.收藏：相當于“添加到購物車”

在收藏頁，你可以直接跳轉商品小程序主頁或收藏的商品詳情頁，還可以直接聯(lián)系賣家，雖然不同小程序商家有不同的客服工作時間，但一般回復還挺及時的。

“購物單”釋放的利好

1. 刺激用戶對小程序的復購行為

以前我們在淘寶等電商平臺上的購物場景是這樣的：搜索商品關鍵詞，接著貨比三家，比對到好的就會添加到購物車，但只要你沒有立即購買，它們一般就會靜靜地躺在購物車，日復一日，年復一年。

這些電商平臺的購物車，更像個人喜好物品的陳列室，只是一個靜態(tài)工具，無法刺激用戶形成復購。

而微信“購物單”可以改變這種靜態(tài)功能，只要用戶將商品添加至“購物單”，就意味著成為這個小程序的用戶。那么商家基于小程序的模板消息能力，就可以主動觸達用戶，提醒用戶“購物單”里有你想買而未買的好物，刺激用戶完成復購。

2. 熟人社交電商的升級，超越淘寶、京東

這是我們在網上購物繞不過的幾個靈魂拷問：

一件商品到底值不值得買？

我有選擇困難癥，求推薦，在線等~

刷單的評價比真實消費的評價還真實，怎么破？

網上商品口碑兩極化，我該信誰？

……

如今這些問題，在微信“購物單”的“值得”功能面前都不是事。“值得”是來自好友對已購買商品的推薦，用戶會基于信任好友而連帶信任好友推薦的商品和小程序，這種基于好友背書的評價體系正是微信想要打造的。

張小龍在微信公開課上如此分享道，“小程序正在完善它的評價體系，我們搜一個東西的時候，比如說家鄉(xiāng)土特產，會出來很多的小程序，你不知道哪個可信，要有評價體系，更好的是好友買過或者留下的評價體系，否則沒法對搜索結果做一個更好的排序，這也是我們團隊正在做的事情。”

對“購物單”的期待

1.“值得”列表或能實現(xiàn)更精準展示

就目前看來，只要好友購買且推薦的商品，無論用戶是否該興趣，都會直接地出現(xiàn)在“值得”列表里。隨著越來越多人發(fā)現(xiàn)并使用這一功能，“值得”列表里的商品會越來越多，多度冗余的商品展示信息可能會對用戶造成騷擾。

因此，我們期待微信未來能推出刪除或篩選的功能，當然如果能夠實現(xiàn)智能推薦用戶感興趣的品牌和商品，實現(xiàn)“千人千面”，無疑是一種更舒爽的購物體驗。

2.“購物單”或將實現(xiàn)跨店統(tǒng)一結算

相比淘寶、京東等電商平臺的購物車，微信“購物單”目前還沒有“跨店統(tǒng)一結算”的功能，用戶結算商品還需要逐一進入各個小程序進行結算。

這在功能初期也許不會在體驗上給用戶帶來太大差別，但隨著用戶越來越習慣使用該功能進行消費，或者遇上618或雙11這樣的電商大節(jié)日，這樣的功能就顯得不夠用了。

新的互聯(lián)網產品或功能在它剛出現(xiàn)的時候，總是不盡完善的，微信小程序剛發(fā)布的“購物單”也不例外。

正如張小龍在“微信之夜”所說，“小程序到今天還不能說非常的成功，但是我認為它在逐步完善的過程里面。”我們有理由相信，也愿意相信“購物單”在不久，將會以一個更加成熟、也更加全面完善的服務功能出現(xiàn)，持續(xù)服務消費者和造福廣大商家。

未來，我們拭目以待。

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