蘋果手機(jī)終于賣不動(dòng)了。

你要為它笑一場(chǎng)，還是哭一哭？

2019年1月3日，新年工作日的第一天，同時(shí)也是喬布斯注冊(cè)成立蘋果公司的42周年紀(jì)念日。

然而這樣的一天，蘋果下調(diào)了營(yíng)收預(yù)期——近20年來(lái)未有之奇變，蒂姆·庫(kù)克在致投資者信中承認(rèn)：

iPhone賣不動(dòng)了，特別是在中國(guó)。

歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)？

市值最高的科技公司的核心產(chǎn)品賣不動(dòng)了。

這還得了？

一時(shí)間股價(jià)震蕩，市值搖曳。昨天(1月3日)，蘋果盤后股價(jià)就跌掉了8%，2個(gè)京東市值沒(méi)了。今天開(kāi)盤后，又跌掉了9.96%，2個(gè)小米市值消失。

一夜之間，741億美元蒸發(fā)不見(jiàn)。

最后蘋果股價(jià)收于142.19美元，為2017年7月以來(lái)的最低水平。蘋果市值也跌破6800億美元，落后于微軟、亞馬遜和谷歌母公司Alphabet。

庫(kù)克自然預(yù)想到了這樣的反應(yīng)，畢竟承認(rèn)iPhone在中國(guó)賣不動(dòng)，相當(dāng)于直接承認(rèn)——蘋果不再是那個(gè)讓中國(guó)人賣腎也要買的產(chǎn)品公司了。

但喬布斯接班人把iPhone賣不動(dòng)歸因?yàn)椤斑@屆經(jīng)濟(jì)疲軟”、“大環(huán)境不行”……

然而真正原因，庫(kù)克心里沒(méi)點(diǎn)X數(shù)？更別說(shuō)XS和XS Max數(shù)了。

早有征兆

之前一波又一波的投資機(jī)構(gòu)，就紛紛下調(diào)了iPhone出貨量預(yù)期。

因?yàn)槭蹆r(jià)實(shí)在太高了。

庫(kù)克覺(jué)得中國(guó)果粉會(huì)一如既往為好產(chǎn)品買單，為創(chuàng)新買單，但誰(shuí)又會(huì)輕輕松松閉眼買一個(gè)一年一換的萬(wàn)元產(chǎn)品呢？

蘋果新產(chǎn)品中，手機(jī)iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的出貨預(yù)期均被下調(diào)。

而加持刷臉解鎖的iPad Pro銷量同樣低于預(yù)期。

投資分析機(jī)構(gòu)直言不諱：價(jià)格阻礙了客戶升級(jí)意愿。

蘋果的iPhone供應(yīng)商們，也紛紛做了業(yè)績(jī)預(yù)警。

比如目前蘋果產(chǎn)品中，刷臉AI已是新一代標(biāo)配，而供應(yīng)商Lumentum，正是提供刷臉AI方案的核心廠商。

但就在新一季業(yè)績(jī)展望中，Lumentum顯得非常焦慮。

他們說(shuō)，最大的客戶之一要求該公司在截止12月的第二財(cái)季“大幅減少出貨量”。

于是業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)稱可能會(huì)減少7000萬(wàn)美元。

盡管Lumentum并未指出這個(gè)客戶是哪家公司，但在其2018財(cái)年年報(bào)中將蘋果列為最大的客戶，30%的總收入來(lái)自于蘋果。

現(xiàn)在，一榮俱榮，一損俱損。

諷刺的是，蘋果認(rèn)為新iPhone的創(chuàng)新成本集中于刷臉?lè)桨福灾率蹆r(jià)不得不上漲，但換來(lái)的是用戶不買單。

當(dāng)然，售價(jià)太貴之外，蘋果上下可能還沒(méi)意識(shí)到的是，iPhone一波又一波的小問(wèn)題正在讓用戶失望。

小問(wèn)題一波接一波

2018年9月新iPhone發(fā)布以來(lái)，小問(wèn)題接二連三。

影響范圍最廣的是信號(hào)問(wèn)題：Wi-Fi和LTE連接。

iPhone XS系列正式發(fā)售之后，大量用戶都在社交媒體上抱怨，手機(jī)信號(hào)差，Wi-Fi不給力，甚至還會(huì)因此錯(cuò)過(guò)一些電話與短信。

到底有多差呢？

無(wú)線技術(shù)網(wǎng)站W(wǎng)iWavelength的一項(xiàng)測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，信號(hào)發(fā)射功率遠(yuǎn)低于iPhone X和iPhone 8 Plus。

據(jù)觀察者網(wǎng)報(bào)道稱，甚至有人測(cè)評(píng)之后得出結(jié)論：iPhone XS Max和小米8透明探索版相比，信號(hào)差60%。

很多人都將鍋給了英特爾，認(rèn)為是蘋果與高通打官司才選擇了英特爾的基帶，信號(hào)差是英特爾的問(wèn)題。

不管是誰(shuí)的問(wèn)題，影響的都是iPhone用戶啊。

“一萬(wàn)多塊，買個(gè)新手機(jī)，你說(shuō)信號(hào)不好？”

問(wèn)題不僅僅如此，還有電池相關(guān)的一籮筐問(wèn)題。

電池差

首先是，充不進(jìn)去電的問(wèn)題。

果粉反饋說(shuō)，只要一息屏，就沒(méi)法使用Lightning線給新iPhone充電了（無(wú)線可以）。

試想一下這樣的一個(gè)場(chǎng)景，睡覺(jué)前給電量剩余10%的iPhone充電，第二天一早醒來(lái)，只剩1%——多數(shù)人都懷疑過(guò)自家停電了。

還好，這并不是一個(gè)普遍問(wèn)題，后來(lái)通過(guò)軟件升級(jí)解決了。

但還有未解決的普遍問(wèn)題：充電太慢了。

都8012年了，還是5W USB-A 的充電器，人家華為都上40W的快充了。

如果再加上續(xù)航問(wèn)題的，更讓人吐血。

iPhone XS系列，連前一代的iPhone X都比不過(guò)。據(jù)硬件網(wǎng)站Tom’s Guide的測(cè)試，iPhone XS續(xù)航9小時(shí)41分鐘，iPhone XS Max續(xù)航10小時(shí)38分鐘，而iPhone X的續(xù)航時(shí)間為10小時(shí)49分鐘。

而且，系統(tǒng)還影響續(xù)航。英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道稱，一些用戶升級(jí)iOS12之后，iPhone出現(xiàn)了新的Bug，續(xù)航時(shí)間明顯變短。

機(jī)身發(fā)熱

如果你使用的是iPhone X之后的iPhone，可能會(huì)感覺(jué)到iPhone有點(diǎn)發(fā)燙，簡(jiǎn)直為發(fā)燒而生。

而且這不是錯(cuò)覺(jué)。

為了節(jié)省空間，iPhone X之后的iPhone都采用了雙主板結(jié)構(gòu)，大幅度影響了散熱性能。

并且貼心的iOS系統(tǒng)，會(huì)有手機(jī)過(guò)熱自動(dòng)保護(hù)機(jī)制，機(jī)身達(dá)到一定的溫度之后，處理器就開(kāi)始大幅降頻，然后卡頓接踵而至。

iPhone XS使用的是A12 Bonic處理器，性能比iPhone X使用的A11更強(qiáng)，發(fā)熱量也更大。

看來(lái)，“為發(fā)燒而生”的使命，iPhone也想致敬一番。

假防水？

防塵防水是新iPhone的重要宣傳亮點(diǎn)。iPhone XS和iPhone XS Max有IP68防水防塵功能，手機(jī)可以在2米水深下最長(zhǎng)停留30分鐘。

但有人拿著用水沖了一下新買的iPhone XS Max ，手機(jī)就進(jìn)水不能使用了。

蘋果客服表示，宣傳中只是說(shuō)，防水功能達(dá)到了一定級(jí)別，并非完全防水，人為進(jìn)水不在保修范圍。

這上哪兒說(shuō)理去？

雙卡雙待問(wèn)題

雙卡雙待，可以說(shuō)是給中國(guó)用戶的福利了。只有中國(guó)地區(qū)，才能夠享受雙實(shí)體SIM卡的待遇。

但拿到新機(jī)后，用戶開(kāi)始反饋：iPhone本身并不支持雙通技術(shù)，導(dǎo)致在主卡通話期間，副卡不能接到新的來(lái)電。

而且新iPhone的雙卡不支持最新的雙4G待機(jī)功能，連國(guó)產(chǎn)千元機(jī)都比不上，不少網(wǎng)友直呼“雞肋”。

而且從更廣闊的角度來(lái)說(shuō)，雙卡雙待功能，更像是蘋果不懂中國(guó)心的縮影。

向來(lái)“白富美”的蘋果可能還沒(méi)明白，自己一直以來(lái)的傲慢態(tài)度之下，早就讓更多中國(guó)手機(jī)廠商有機(jī)可乘。

更懂中國(guó)心的后者，在快充、美顏、屏下指紋、AI便利等微創(chuàng)新方面，開(kāi)始具備跟iPhone差異化競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

不懂中國(guó)心

來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，蘋果最核心的目的就是賺錢。

怎么賺？想著像iPhone 6 Plus那樣引入大屏幕是不可能了。

現(xiàn)在攔在蘋果面前的，是一群強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

它們通過(guò)各種創(chuàng)新與嘗試，把中國(guó)用戶養(yǎng)的越來(lái)越“挑剔”了。

最直接的體現(xiàn)就是拍照。

iPhone的拍照技術(shù)也不差，但能夠跟國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的“自拍神器”比較嗎？

為了拍的更好，華為上了三攝，小米專門成立相機(jī)部門。

蘋果在新iPhone中上了一個(gè)智能HDR，稍微有了一點(diǎn)美顏效果還被人吐槽。

△iPhone發(fā)布會(huì)上：連“雀斑”都能拍得清清楚楚

不夸張的說(shuō)，在給中國(guó)人拍照這一方面，iPhone早已被國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦手機(jī)甩開(kāi)了幾個(gè)身位。

如今朋友旅行聚會(huì)，合影留念都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)優(yōu)先。因?yàn)閕Phone美顏瘦臉實(shí)在太弱，“別拿你的iPhone對(duì)著我”。

其次是快充和續(xù)航。

從國(guó)產(chǎn)手機(jī)喊出“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”到現(xiàn)在，“快充，續(xù)航能力強(qiáng)”已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的必備功能了，

華為Mate 20系列產(chǎn)品直接用上了40W的快充技術(shù)，OPPO最新旗艦R17 Pro達(dá)到50W功率，從2%到完全充滿，耗時(shí)為40分鐘。

iPhone呢？依舊5W。充電慢，續(xù)航差。

還有外觀。

iPhone X問(wèn)世之后，雖然遭到了不少吐槽，但不乏有跟風(fēng)者。

而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，并沒(méi)有僅僅限于跟風(fēng)劉海屏，還推出了水滴屏，華為最新推出的nova 4直接在屏幕上開(kāi)孔放攝像頭。

當(dāng)然最值得說(shuō)的是OPPO的Find X和vivo 的NEX，使用了滑軌與潛望設(shè)計(jì)，給出了一種全面屏解決方案。

還有小米MIX 3和榮耀Magic 2，采用滑蓋的方式，巧妙地處理了“劉海問(wèn)題”。

另外，各種貼心AI能力。

小米有小愛(ài)同學(xué)，華為有小藝等等，內(nèi)置了諸多資源，能幫助用戶完成不少工作，往AI生產(chǎn)力實(shí)用化方向前進(jìn)。

蘋果的siri，雖然推出時(shí)間很早，但是在中國(guó)話面前，依舊顯得有點(diǎn)智障。

而且AI能力在最新的iPhone上體現(xiàn)的并不算多。比如國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的大爆炸分詞技術(shù)，以及各種各樣的圖像識(shí)別、實(shí)時(shí)翻譯技術(shù)等等，iPhone都沒(méi)跟上。

最最最能體現(xiàn)“不懂中國(guó)心”的，還要屬鬧鐘設(shè)置。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)都能夠根據(jù)中國(guó)法定節(jié)假日設(shè)定鬧鐘，連三星都行。

iPhone設(shè)置個(gè)鬧鐘，要從周一到周五重復(fù)提醒，每到調(diào)休上班，還要專門設(shè)置一下。

不少人都會(huì)忘掉，然后遲到……也有人在調(diào)休的節(jié)假日里被鬧鐘叫醒。

哪怕現(xiàn)在已經(jīng)搞了個(gè)雙卡雙待，也沒(méi)做戲做全套。

雙卡雙待只是“表”，兩個(gè)系統(tǒng)、兩個(gè)微信才是“里”，但蘋果不懂，雙卡有了，微信還只能登一個(gè)。

要想多個(gè)手機(jī)號(hào)打電話，用戶買個(gè)諾基亞不好嗎？

太貴了太貴了太貴了

當(dāng)然，iPhone問(wèn)題歸問(wèn)題，但現(xiàn)在真正在中國(guó)賣不動(dòng)，核心還是太貴了。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)再高歌猛進(jìn)，中國(guó)人民再土壕，中國(guó)果粉消費(fèi)再不理性，也有買不起的時(shí)候。

更何況這些年來(lái)，中國(guó)人民都是拿“賣腎”的錢買iPhone。

縱觀蘋果歷年iPhone的收入與銷量，中國(guó)地區(qū)銷量現(xiàn)在才有問(wèn)題，算庫(kù)克祖上積德了。

而中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們，一直處心積慮的微創(chuàng)新，一直“交個(gè)朋友”的定價(jià)，一點(diǎn)點(diǎn)蠶食了iPhone的空間。

現(xiàn)在，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)賣不動(dòng)，但中國(guó)的華為小米OPPOvivo卻都在“逆勢(shì)”增長(zhǎng)。

說(shuō)明什么？中國(guó)用戶已經(jīng)用錢說(shuō)明了答案。

One more thing

最后的最后，雖然蘋果終于賣不動(dòng)了，股價(jià)蹭蹭往下掉，市值也不再榮耀。

但毫無(wú)疑問(wèn)，iPhone仍然是智能手機(jī)界的王者，蘋果依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大贏家。

甚至連最大挑戰(zhàn)者華為，還一不小心用iPhone發(fā)了條新年祝福Twitter。

然而蘋果的光榮與夢(mèng)想，還能持續(xù)下去嗎？還能在AI時(shí)代稱王稱霸嗎？還能打造一款又一款感動(dòng)人腎的產(chǎn)品嗎？

42歲的Apple，尚能飯否？

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