又雙叒叕到年底了啦，又到了一年一度的年終盤點時間

那么2018年，營銷圈又出現了哪些熱點案例？

01

王思聰微博抽獎

11月6日，一條#王思聰抽獎# 的消息迅速沖上微博熱搜榜第一。

點進去一看，原來為了慶祝周末的 IG 奪冠，王思聰要搞一個慶祝活動，要從轉發/評論/點贊中抽取113個人，每人給一萬現金，并在雙11當天開獎。雙11開獎，這是要跟天貓搶流量的節奏~

別人抽獎送禮物，但王思聰不一樣，直接給網友送錢，而且一送就是113人，好不一樣的妖艷賤貨是不是？！網友也瞬間炸了，2小時不到，該抽獎微博轉發量直沖1000萬。

（圖：王思聰11月6日微博粉絲數）

同時短短一日內，王思聰的粉絲量也從活動前的1600萬，暴漲到3500萬。也就是說，王思聰只用113萬元"營銷費用"，就給自己漲了近1700萬粉絲，算下來每個粉絲的成本不到1毛錢。

值得一提的是，王思聰微博抽獎活動還成功攪局了天貓雙11十周年的錦鯉營銷，2小時千萬級別的轉發量數據成為微博社會化營銷新紀錄。

看到這里，不得不感慨一句，原來wuli王校長才是營銷界的高手啊！廣告人自愧不如~

02

支付寶錦鯉營銷

要說2018年營銷熱詞，"錦鯉"絕對繞不過。從轉發楊超越到支付寶"中國錦鯉"大獎，都在網絡形成了病毒式傳播，一時間無數人加入"拜錦鯉教"。

把錦鯉營銷推向高潮莫過于——國慶期間支付寶的抽錦鯉活動，轉發支付寶的【祝你成為中國錦鯉】的微博，支付寶將會在10月7日抽出一位集全球獨寵于一身的幸運者，領取一份超級大禮包。

網友估值總價超百萬的禮包，果不其然在微博掀起了一股轉發參與熱潮，不到六小時轉發量破百萬，國慶一周累計轉發破三百萬，諸多大V和明星大V例如高曉松、李現等借勢轉發，幾度沖上微博頭條。

無疑，支付寶也成為這場營銷活動最大的受益者，以往，在社交平臺上，錦鯉的代表一直是"楊超越"，有著揮之不去的騰訊的影子，但是此次事件過后，支付寶接管了錦鯉，大家提起錦鯉，不再只是楊超越。

最重要的是，仔細一看，支付寶在這場營銷活動中，只是動用了客戶資源，員工與其的溝通策劃成本，所有的禮品都是合作的商家提供的，支付寶并沒有出錢啊！

03

五芳齋神創意廣告

今年重陽佳節，五芳齋邀來杜蕾斯代理商（環時互動）拍攝了一支復古廣告片。

萬萬沒想到，80年代復古風（播音腔）+網絡化的沙雕文案，簡直成了舊款泥石流廣告！

這神奇的沙雕文案，分分鐘笑出聲來~

"爸爸的爸爸的爸爸吃過，媽媽的媽媽的媽媽也吃過"

"八十年代的網紅店，那時的今日頭條"

"上端保溫杯、下穿秋褲的90后中年老人養生食用"

"食材聞者落淚，包裝見者驚心"

………………

說起老字號，很多年輕人會覺得有點距離，老派的柜臺、產品、包裝……更鮮少出現在年輕人的話題和朋友圈。而五芳齋這波廣告不僅吸引了年輕人的關注，更重要的是在彰顯了品牌調性的同時，也獲得了年輕人的認同和感情寄托。

正如環時互動主創所說：

時間是最好的創意，最后問題來了，你覺得五芳齋這波廣告怎么樣？

04

趣味跨界：老干媽衛衣、六神花露水等

9月中旬，2019春夏紐約時裝周"中國日"第二季活動拉開帷幕，各大國牌潮流單品悉數亮相。不過讓人意外的是，最吸引國內網友的竟是一款老干媽衛衣。

這件衛衣正是出自--天貓中國日與Opening Ceremony （簡稱OC）共同操刀的線下快閃"天貓國潮廠牌店"。

其實這并非天貓第一次聯合"老品牌"們搞事情了，今年5月天貓聯合一眾中國品牌打出"天貓國潮"概念，隨后一系列線上線下活動相繼推出。李寧、飛躍、百雀羚、馬應龍等，這些我們曾熟悉的中國品牌們相繼在天貓的助力下煥然一新，圈粉無數。

6月， 天貓"國潮跨界"中，六神和RIO聯合推出的"花露水風味雞尾酒"刷屏，上線當天5000瓶庫存17秒就被搶光。

除了刷屏的 "花露水風味雞尾酒"跨界新物種，還有周黑鴨X御泥坊"小辣吻咬唇膏"、福臨門x阿芙精油"萬福金油"卸妝油、衛龍辣條粽子、瀘州老窖香水……每一個都讓人耳目一新。

周黑鴨 × 御泥坊 小辣吻咬唇膏

05

毛不易代言霸王洗發水

今年8月，毛不易代言霸王的消息在社交網上紛紛刷屏。

毛不易+霸王，這個組合也是萬萬沒想到，不過代言原因更是讓人"笑出腹肌"，說是毛毛的粉絲力薦，隨后@霸王被"毛~不~易"這個名字深深吸引，并且認為會產生"每一根毛發都不容易的"聯想，最終霸王果斷敲定代言人為毛不易~

其實，熟悉毛不易的粉絲都知道，毛不易本是個藝名，毛不易本人的初衷，是希望提醒自己在以后的生活中要堅持初心不被生活改變。

萬萬沒想到，霸王卻從毛不易的名字當中解讀出了新的全新意義--"每一根毛發都不容易"，連文案slogan也都是圍繞著"毛不易"的名字展開--"護發不易，還好有你"。

嗯，不得不感慨，霸王的這次操作簡直太心機了，看看網上熱議程度，簡直不低于成龍大哥當年的Duang啊！

06

虎撲大戰吳亦凡粉絲

今年7月，虎撲「鋼鐵直男」和「飯圈女孩」干起來了，還頻頻登上微博熱搜。

事件起因可以追溯到《中國新說唱》開播，吳亦凡出任評委。隨后有虎撲網友質疑吳亦凡的唱功，在站內放出吳亦凡的干音 rap 視頻。這件事很快引發了吳亦凡粉絲的不滿，名為@銀河鯊魚護衛隊的微博網友直接召集吳亦凡粉絲去虎撲舉報黑帖。

虎撲官方主動推動了這次網絡事件，虎撲旗下微博@虎撲的步行街連續發布相關微博推助事情的熱度。隨著吳亦凡的回應，@虎撲步行街再次轉發，正面剛。至此雙方戰爭全面爆發。

大戰期間，虎撲的步行街微博粉絲從66萬漲到86萬。虎撲的微信指數日環比上升1291%。最厲害的是，在iOS應用榜單常年徘徊在七八百名開外的虎撲APP，48小時內瘋狂上升600多名，直沖前60位。

虎撲2天時間就完成了三年的KPI，自然離不開吳亦凡這個流量IP的影響力。不過，本次虎撲的營銷成功并非只是偶然，背后也跟其成功的產品運營有關，虎撲提供的不單是一個關于體育的功能價值，也是一個眾多「直男」的精神家園。

07

法國隊奪冠華帝退全款

2018年世界杯之前，"華帝"只被少部分人所知曉，2018年世界杯之后，大部分中國人都認識了"華帝"。

這樣的巨大差距來源于今年世界杯期間的一場營銷："法國隊奪冠華帝退全款"。

詳情請參考華帝的微信指數，7月16日法國奪冠當天暴漲3016.96%，除此之外華帝還霸占著微博熱搜，股價最高上漲9.93%，逼近漲停。

「法國隊奪冠華帝退全款」營銷事件的幕后操刀者--"之外創意"鄭大明在接受梅花網的采訪中表示，在活動的設計上，他們主要為受眾設置了雙重驅動：一是利益驅動，【退全款】的活動規則涉及金額，最高達5000元；二是好玩驅動，把活動跟一個"未知"的結果聯系到了一起，很有懸念性，就像一個大型游戲一樣，顯然能激發受眾的參與感。

08

杜蕾斯四季詩集

還記得之前給大家普及的"PUA"文案嗎？

就是那種不虐心、甜得恰到好處的情話文案，老司機杜蕾斯也在用！

PUA, Pick Up Artist的縮寫，指很會撩妹的人。PUA還有一個名詞解釋--"泡學"，指撩妹學問，洞察妹子的心理需求，讓妹子對自己心生好感，增加表白的成功率。

這個春天，營銷界的老司機杜蕾斯突然變身"文藝"詩人（濕人），推出詩集《我不是一個沒有感情的殺手》，很快引爆了廣告圈，還被網友盛贊"年入百萬文案員"。

繼《杜蕾斯春日詩集》收獲了高人氣之后，杜蕾斯再接再厲，繼續推出《杜蕾斯夏日詩集》系列、《杜蕾斯秋日詩集》系列、《杜蕾斯冬日詩集》系列，每一次都吸引了眾多網友的圍觀，還有網友強烈要求杜蕾斯出書。

09

《張楊導演，我愛你》文章刷屏

今年3月初，一位92年文藝女青年文青在其公眾號上，大爆與張楊導演的一夜情，并自稱自己與張楊是三毛和荷西轉世，是宿命的愛情，隨后這篇文章《張楊導演，我愛你》在朋友圈迅速刷屏。

短短時間內，該文輕松10萬+，評論無數，點贊破萬！

隨著《張楊導演，我愛你》一文的刷屏，文章作者"小二姐"也迅速登上微博熱搜，短短2日內，她的微博粉絲也漲到了3萬。

文章發布后，各路群眾極盡能事，紛紛參與了到了這部大片的狂歡。 "小二姐"的人設也基本設被定為"史上最清新脫俗的小三"。

如果你真的這樣認為，就tooyoung ，toosimple！@小編回顧整個事件傳播過程發現這絕對堪稱一場炒作的經典樣本啊！

《張楊導演，我愛你》一文基本算得上是集中了爆款的所有要素，娛樂圈、出軌、文藝女青年、老少戀、一夜情……每一項元素都是吃瓜群眾"茶余飯后"的熱門話題。

10

新世相、網易、三聯生活周刊的裂變刷屏

今年年初，整個營銷圈視線似乎被三家企業占據。

首先是一向愛搞事情的網易，利用人們知識焦慮，聯合千聊推出的"網易戲精課"， 率先搶占了人們注意力。在這之后，利用同樣套路，三聯生活周刊、新世相先后又引爆了朋友圈，讓人們再一次陷入了"知識陷阱"里。

幾次刷屏最大策略亮點都采用了裂變手法與分銷模式，網易戲精課一級分銷提成比例60%，二級分銷提成比例30%；三聯課程的提成比例50%；新世相營銷課一級分銷提成比例40%，二級分銷提成比例10%。很快，因帶有誘導轉發的性質，微信對此進行了封禁限流。

轉發分銷課程，本質上和微商是一樣的--通過朋友圈里的關系掙錢。但是，為什么大多人覺得做微商有點"不好意思"，而轉發分銷課程則略顯理直氣壯呢？好比《瘋傳》這本書介紹的，而要想你的產品因真正流行起來，必須在產品設計時加入一個東西，那就是社交貨幣。所謂社交貨幣，簡單來說，就是人們做一件事，要么是為了有談資，要么是為了有面子。

特別申明：本文為平臺服務號上傳，本文僅代表作者觀點。有贊頭條僅提供信息發布平臺。