許久沒有大動作的微信公眾號，又“整事”了！

“微信搜索”開放，同時，我們還發現首頁左側欄，也悄無聲息的增加了一欄“微信搜索”。

經過一番測試下，這次主要做了2個升級：

1、“搜索開放平臺”插件已升級為“微信搜索”，其中包括品牌搜索、服務搜索、功能組件三個主要功能。

2、原微主頁小程序已改版為官方主頁，不再以小程序的形式出現。

正是有了這兩個改變，公眾號再次成為微信搜索里的C位，以公眾號品牌主頁（以下簡稱‘公號主頁’）為流量聚集地，向微信搜一搜里所有業務進行分發。

01 公號主頁與微主頁小程序，差別在哪？

1、服務：功能直達的新入口

公號主頁新增了功能直達的入口。

功能直達是工具類小程序最重要的入口之一。

「車來了」COO宋曉天說：“上線功能直達后，每天有1-2萬新增用戶。”

與他有著同樣感慨的，還有「微軟AI識圖」產品經理張鵬：“功能直達帶來的用戶達15~20%，占比相當大”。

但隨著開通功能直達的小程序越來越多，大家都擠在微信搜一搜的“服務”欄，很難被用戶找到并使用。

現在微信又給功能直達增加了一個新入口，用戶在公號主頁“服務”欄，就能進入該公號旗下小程序所提供的功能直達服務，對很多初涉功能直達的小程序而言，這是一次絕佳的冷啟動機會。

通過公號主頁里的功能直達，極大地加強公眾號與小程序之間聯動，將公號與小程序緊密聯系在一起。

2、資訊：終于可以關注公號

微主頁小程序與公號主頁雖然都有資訊功能，但他們有著本質區別。

①由于微主頁是小程序，其“資訊”模塊雖然是拉取公號已群發的圖文消息，但該文章只是只讀模式，用戶無法通過文章關注公號或點擊內嵌小程序進行跳轉。

微主頁

② 以上微主頁小程序所不能滿足的功能，都能通過公號主頁解決。點擊資訊里的文章，即跳轉至公號文章，可以再進入公號主頁進行關注。

公號主頁

3、在線購買：精品店與電商小程序齊飛

在這次升級中，我們申請開通公號主頁時，看到“在線購買”欄可選擇精品店或其他小程序。

設置成功后，在公號主頁名稱欄右側即會顯示“在線購買”字樣。點擊之后的落地頁就是精品店或者其他小程序。

那么問題來了，在二選一的情況下商家如何抉擇？

先要明確這兩種小程序的本質。

精品店小程序：是微信向已經入駐品牌官方區的商家提供的商品銷售工具。（如何開通，點擊閱讀）除了基本的店鋪信息、商品、訂單、客服管理外，用戶在精品店里點擊“稍后購買”的商品都會進入“我的購物單”里。

另外，我們剛剛還發現，“我的購物單”新增好貨推薦功能，商家可向用戶推薦好貨（新品），會以小紅點形式讓用戶看到。

值得注意的是，精品店小程序里所上線的商品，幾乎都是單一品牌，因為精品店需要與公眾號、小程序主體一致。

其他小程序：也就是商家自己的電商小程序。

現在，能做出正確判斷了吧？

如果你公眾號已經獲得商標保護，且入駐品牌官方區，只出售本品牌旗下商品，那么你可以嘗試使用開發簡便、頁面清新的精品店小程序。如下圖：稻香村。

如果你是電商平臺，且需要多種營銷玩法，那么你便沒有必要接入精品店小程序。

4、門店信息：線下導流的機會

除了以上功能外，我們還驚喜的發現，在公號主頁里還能嵌入門店小程序，比起微主頁里的門店位置顯示，門店小程序能展示的信息更多。

門店小程序里特有會員卡、優惠券等卡券信息，可以進一步提高品牌轉化率。

02 從使用場景來看，這2類的機會來了！

這次升級成“微信搜索”，公眾號獲得了一次創建官方主頁的機會。用戶通過搜索公號名稱，可以觸達到以公號為中心的各個功能模塊，包括前面說的種種。

問題來了，肯定有用戶會問，什么樣公號名稱會被搜索？

①知名自媒體，如同道大叔、虎嗅網、咪蒙等等。特別是像同道大叔這種既有線上周邊商城、又有線下實體店的自媒體，公號主頁里的線上購買、門店信息都能加強與用戶的強連接。

②知名品牌，如肯德基、麥當勞、H&M、海底撈等等。用戶為了優惠券、會員卡、排號等福利會經常搜索這些品牌，于是公號主頁里的其他業務便能觸達用戶。

最后，對于工具類小程序而言，雖然公號主頁為功能直達打開了一個新的入口，但用戶會主動搜索一個工具的難度有點大，除非是像小打卡、小電充電那種知名小程序。所以對工具類小程序來說，搜一搜里的功能直達依然可能是你的重要舞臺。

之前大家都說小程序是公眾號的必備，現在看來，應該小程序與公眾號雙劍合璧，同時出擊才是正確玩法。

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來源：今日頭條

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