QuestMobile在10月25日發布了《中國移動互聯網2018年秋季大報告》，整個移動互聯網第三季度的成績似乎都在昭示著“寒流”的到來。

總的來說，“中國移動互聯網整體用戶規模增幅正在繼續放緩”：中國移動互聯網活躍用戶規模增速同比降低超50%，9月總活躍用戶規模達11.2億。就在2018年上半年，這個數字已經達到了11億，也就是說，紅利已經基本趨于飽和。

移動電商的天花板

流量和人口紅利的天花板清晰可見，這已然不是什么新聞，其最直觀的體現一直都是在電商領域。

QuestMobile數據顯示，移動電商購物行業增量正在收窄，行業滲透率已經達到70%。于是用戶增長已經成為各家產品想要突破的瓶頸，“行業或將長期處于存量爭奪和精細化運營的階段”。

大環境下，業內目光聚焦之下的拼多多也沒有免俗。

在幾個月前還享受著高光時刻的拼多多，曾經創造了一條讓淘寶京東驚訝的增長曲線，但是現在，這條曲線也似乎已經到了盡頭。

根據公眾號調皮電商文章《驚呆：抖音負增長，拼多多零增速！中國移動互聯網Q3報告都說了什么？》中提到的Trustdata數據報告顯示，該季度，淘寶、京東、天貓的用戶總量增速平穩，但拼多多用戶總量幾乎零增長：

另外，在付費內容大行其道的時候，用戶在電商領域的付費意愿還非常低（相比之下，用戶對直播、短視頻、影視類的付費意愿則較高），亟待培養。在某種程度上，這也成為壓制移動電商用戶粘性的一個因素。

擁擠的短視頻賽道

2018年，人們的關注點除了在話題性尚存的電商領域，還在擁擠的短視頻賽道。

數據顯示，在當季度，移動短視頻的用戶規模已經增長至在線視頻的一半，其使用時長也已經和在線視頻“不分伯仲，有望趕超”。但是，面臨著2018年的監管升級，短視頻行業的用戶規模增速大幅下降：

而具體到單獨的品牌和產品，上述公眾號文章還給出了另一組數據：抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻等排名前四的APP用戶數都不同程度出現了下降：

市場環境不容樂觀，但相比其他產品，抖音等頭部的境況明顯好了很多。只是，對抖音來說，尷尬一直都在：就在5個月前，抖音還在高調宣布已經達到1.5億日活，現在卻不得不面對腳步開始放緩的現實。

內憂與外患

不管是移動電商還是短視頻，移動互聯網帶給它們最后的考驗已經來到。

趕在紅利的尾巴上，行業的競爭正在加劇，而競爭給產品帶來的瓶頸正在困擾著幾乎所有頭部。

數據顯示，在移動電商領域中，同時安裝使用3個購物類APP的用戶增長已經超過50%，而只安裝一個購物類APP的用戶占比已經下降至40%，也就是說，用戶已經不再樂于將忠誠度全部獻給某一個APP，針對不同場景使用不同的購物類APP在成為越來越多的用戶的習慣。

在拼多多騰空出世之前，綜合電商領域就已經少了任性發展的空間，但這也在某種程度上給了電商細分賽道增長的機會。當季度，以生鮮電商、跨境電商、優惠比價等領域的增速最為可觀：

移動互聯網產品們還在對所剩為數不多的用戶增量進行搶奪，但更重要的，是對用戶注意力和粘性的把握。因為，用戶的新鮮感存留，是移動互聯網產品無法回避的“內憂”。

虎嗅作者俊世太保文章《抖音，拐點降臨了》中寫過，抖音這種偏娛樂性的內容對于用戶來說是一個打法時間的利器，但其內容屬性也決定了內容本身很容易被消耗，時間一長，用戶的新鮮感也就過去了。同時，在優質內容生產供給有限的情況下，頭部內容快速被消費，這也一定程度上限制了抖音用戶粘性的進一步增長，用戶增速的急剎車也就隨之而來了。

這樣的問題在抖音身上體現的最為明顯。數據顯示，兩個往往被拿來比較的短視頻產品——快手和抖音之間的差距已經越來越小：

整個移動互聯網的流量池的擴容已經沒有了太大的可能性，而曾經可以決定平臺能否生存下來的其自身的流量紅利也慢慢消失，新鮮感一過，用戶們將不會帶有一絲留戀地轉向其他同類型平臺，或者其他可以打發時間的產品形態。

上述俊世太保文章中已經指出：事實上，如今抖音上的達人們很多都意識到了流量分發完全不可控的問題，開始將粉絲關系沉淀到微博上。

內憂與外患，正是移動互聯網產品之后不得不面對的問題，寒流之下，需要取暖的隊伍又壯大了。

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來源：派代網。 文章只代表作者觀點，與有贊立場無關。