合勝百貨坐落于汕頭市，是一個匯集購物、美食、影院的城市商業中心和社交娛樂平臺。今年10月份，合勝百貨舉行了3周年慶大促活動，并加入有贊星火計劃投放騰訊社交廣告。

通過在微信朋友圈、公眾號文底廣告派發優惠卡券，短短十天時間，活動曝光量超過100萬次，派送卡券8500多張，為商城直接帶來近15萬的成交，投入產出比高達1:10！合勝百貨的投放效果為什么能這么好？咱們趕緊來一一揭曉。

優惠券引流到店，朋友圈+公眾號多點布局

合勝百貨此次的推廣目的是吸引更多的用戶到門店參與活動，有贊廣告投放團隊給合勝制定了“線上派發優惠券，引流顧客到店”的投放方案：在門店3公里范圍內投放廣告，派發“滿333元減50元”的優惠券，吸引周邊用戶進店消費。

廣告投放位置選擇了朋友圈廣告和公眾號底部廣告，多點結合進一步提升曝光。

朋友圈廣告整合了億級優質用戶流量，而且一條廣告就像一個朋友圈動態，簡潔明了，并可包含門店標識，派發卡券的同時還能幫助推廣本地門店。

朋友圈廣告底部會顯示門店標識

公眾號底部廣告派發卡券可以實現“一鍵領取”：用戶點擊廣告就可進入微信卡券頁，直接將優惠券領取到微信卡包，用最短的鏈路以實現最大程度的用戶轉化。

公眾號底部廣告派發優惠券流程

通過朋友圈+公眾號多點布局投放的策略，十天時間就派送卡券8500多張，核銷人數近500人，卡券直接帶來的成交近15萬，廣告投放期間商場客流量也顯著提升。

配合活動進程調整廣告素材

合勝百貨此次三周年慶活動持續時間較長，前期和后期的活動內容也有所不同，針對這一情況，有贊廣告團隊結合合勝當時的線下活動，制作了不同的廣告素材。

預熱&活動前期：

活動前三天開始做活動預熱，通過文案和圖片內容，重點突出門店活動促銷的力度，粉紅色和紅色的色調，傳達門店周年慶的氛圍，加深用戶對活動的印象。

預熱&活動前期廣告圖文素材

活動中后期：

文案素材：突出最后一天的“限時搶購活動”，用“超低折扣”、“10倍積分”等關鍵詞增加活動吸引力，沖擊最后一波流量。

圖片素材：主要選擇門店實景圖和商場活動布置圖。

① 合勝百貨在本地有一定知名度，通過展示門店實景圖，告訴客戶活動的門店就是身邊的商場門店。

② 通過商場內的周年慶裝飾和活動布置，氛圍濃厚，引起用戶好奇和點擊，進入落地頁了解具體活動內容。

中后期采用實景照片作為廣告素材

門店活動做承接，小程序促進卡券核銷

除了滿減優惠券，合勝百貨還開展了其他活動留住客流，如“滿333元抽大獎”、“限時會員享3倍積分”“午夜超人甜點嘉年華”等。

豐富的線下活動留住顧客

每個活動都設置了不同的參與門檻，用戶為了參與活動必須達到相應的消費金額，從而有效提升了商場的客單價，也提升了用戶的購物熱情。

顧客排隊參加抽獎活動

除此之外，合勝百貨還利用微信卡券自帶的“到期提醒”功能，在卡券到期前3天給用戶推送小程序消息，提醒用戶使用卡券消費。

加入有贊星火計劃，一次投入獲10倍回報

合勝百貨此次是加入有贊“星火計劃”后進行的廣告投放，不僅獲得了騰訊和有贊的流量支持，還有三分之二的投放費用補貼和投放運營指導。

此次投放合勝百貨就獲得了近3萬元的補貼，1萬多的成本直接帶來了15萬元的銷售額，投資回報率超過了10，還收獲了100萬+的曝光量，真正實現“一次投入，10倍回報”。

目前“星火計劃”已經全面開放報名通道，為優質門店商家提供流量支持，趕緊掃碼報名，下一個“合勝百貨”就是你！

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