█  李詠去世：數(shù)千公號(hào)傳播，新媒體遞給他最后一次話筒

年屆半百，李詠?zhàn)吡耍肋h(yuǎn)地離開(kāi)了人世。

昨日上午，哈文發(fā)微博稱丈夫李詠因病去世，她寫(xiě)道：“在美國(guó)，經(jīng)過(guò)17個(gè)月的抗癌治療，2018年10月25日凌晨5點(diǎn)20分，永失我愛(ài)?！?/p>

突如其來(lái)，隨著一陣陣地驚嘆，一顆顆訂閱號(hào)消息紅點(diǎn)，一條條資訊類App的Push，這條令人震驚和沉痛的訊息像重磅炸彈，引爆整個(gè)中文世界的社交傳播。

央視新聞官微、中國(guó)傳媒大學(xué)官微、人民日?qǐng)?bào)新媒體……紛紛發(fā)文悼念。微博評(píng)論里，都是不敢相信的網(wǎng)友，來(lái)自新媒體的悼念文字很快便鋪天蓋地。

“從小看《幸運(yùn)52》、《非常6+1》，謝謝您帶給我們的歡樂(lè)！帶給我們這么多童年記憶！”成為大多數(shù)聲音中最簡(jiǎn)單和真誠(chéng)地表達(dá)。

因?yàn)?，這個(gè)機(jī)智幽默的男人，陪伴了一代人的青春記憶。比如，“才華有限青年”將此提煉成標(biāo)題傳播：上帝想砸金蛋了，就帶走了我的童年。

李詠去世 數(shù)千公眾號(hào)發(fā)聲

三天后，哈文才選擇發(fā)布了那條微博。

根據(jù)澎湃新聞報(bào)道，美國(guó)紐約當(dāng)?shù)貧泝x館網(wǎng)站顯示的信息，李詠于當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月25日過(guò)世。

在網(wǎng)上追思留言里，一位來(lái)自布魯克林的W. Zhao寫(xiě)道：愿李先生安息。向李先生家人致以最誠(chéng)摯的慰問(wèn)，李先生為世人帶來(lái)歡樂(lè)，將永遠(yuǎn)被人銘記和愛(ài)戴。

微博熱搜里，“6+1手勢(shì)送別李詠”“李詠葬禮”“李詠什么癌”“李詠?zhàn)詡鬟z言 ”“哈文曾發(fā)文期待癌癥疫苗”“李詠?zhàn)詈笠粭l微博”……成為今日熱搜榜最熱話題，網(wǎng)友以比手勢(shì)這樣特殊的方式，悼念這位名人的離去。

新榜從實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)的樣本庫(kù)（月新榜指數(shù)750分以上的賬號(hào)）中獲取到，截至發(fā)稿前，有超過(guò)4200多個(gè)公眾號(hào)發(fā)布“李詠去世”的消息。從新榜指數(shù)900分以上大號(hào)的文章標(biāo)題，可以看出大家對(duì)“李詠去世”不同的傳播角度。

在這些文章的摘要中，用到最多的或“一路走好”，或“注意健康”，還有很多人寫(xiě)下那句他節(jié)目中標(biāo)志性的告別：“我是主持人李詠，下期節(jié)目再見(jiàn)”……

在廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)教授鄒振東看來(lái)，這在理論上符合人生傳播中的“節(jié)點(diǎn)傳播”，一些特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)是必須傳播的。比如，出生有滿月酒，死亡有追悼會(huì)。儀式活動(dòng)便是一種傳播，回到死亡傳播，過(guò)去有句話叫“花圈是送給活人看的”，死者已經(jīng)看不到了——

所有的死亡是人生傳播中最后一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這個(gè)節(jié)點(diǎn)一定儲(chǔ)存著強(qiáng)大的傳播能量，有懷念，有惋惜，有傷感，是一個(gè)情緒炸彈，肯定會(huì)爆發(fā)。普通人的爆發(fā)范圍，可能是手榴彈模式，名人可能是一顆巨型炸彈，有的人甚至可能就是核爆炸的能量沖擊。

顯然，作為央視著名主持人的李詠不是一般的名人，從《幸運(yùn)52》到《非常6+1》，在央視工作了21年，他是一個(gè)大眾的、跨界的、最具有公共記憶的名人。

同時(shí)，李詠的太太哈文也是公眾人物，她曾兩度擔(dān)任央視春晚的總導(dǎo)演。在鄒振東教授看來(lái)，哈文那條簡(jiǎn)短的微博，背后暗藏著的傳播能量巨大。

第一，在美國(guó)治療，這告訴我們可能用盡最后的治療手段。其次，時(shí)間長(zhǎng)度17個(gè)月，說(shuō)明和死亡抗?fàn)幜撕芫?。第三，年齡50歲，非常的年輕。

當(dāng)這些信息和死亡碰撞到一起，短促的消息，帶給人以強(qiáng)烈的“無(wú)?！备?。鄒振東認(rèn)為，無(wú)常是所有文學(xué)和傳播的母題，處在無(wú)常中人們是恐懼的，因?yàn)闊o(wú)法控制、不可預(yù)測(cè)。恰如這次帶給大家突如其來(lái)的震撼。

所以，首輪傳播中，大多數(shù)公眾號(hào)都在表達(dá)“人生無(wú)?！?。比如：

“林清玄讀書(shū)會(huì)”寫(xiě)下《知名主持人李詠患癌去世：人生無(wú)常，活好當(dāng)下》

“枕書(shū)先生”的標(biāo)題《主持人李詠患癌去世：余生很短，該愛(ài)就愛(ài)吧，愿您走好》

“槽值”寫(xiě)道《李詠患癌去世：生命來(lái)來(lái)往往，來(lái)日并不方長(zhǎng)》

……

另一篇同題作文，“末那大叔”在文章《50歲李詠離世：生命來(lái)往，沒(méi)有來(lái)日方長(zhǎng)》中強(qiáng)調(diào)自己得知消息后，第一時(shí)間給父親打電話的細(xì)節(jié)，他說(shuō)：“爸，李詠?zhàn)吡?，你?yīng)該聽(tīng)說(shuō)了，你保重身體，好好吃飯，我過(guò)幾天就到家了。別太想我媽。”

呼吁大家珍惜眼前人，心中無(wú)黃昏。

而在朋友圈的轉(zhuǎn)評(píng)中，很多人第一時(shí)間是關(guān)切到自己，關(guān)注到自己和身邊人的健康問(wèn)題。比如，“人民日?qǐng)?bào)”以健康為標(biāo)簽，推文提醒“李詠患癌去世，年僅50歲！癌癥面前，誰(shuí)都沒(méi)有幸運(yùn)52！”。

同樣，提醒大家如何防癌的還有健康類大號(hào)“丁香醫(yī)生”，文章選取的角度是“愿逝者安息走好，愿生者珍惜健康”。提醒粉絲“李詠的離世讓我們?cè)僖淮慰吹桨┌Y的可怕……一副健康的身體，是所有一切的基礎(chǔ)。針對(duì)我國(guó)常見(jiàn)的幾種癌癥，你可以這么做……”

而更多文章，則把扼腕嘆息之意留在他們的標(biāo)題“年僅50歲！”中。

文內(nèi)多引用另外幾位抗癌去世名人的案例，告誡大家注意健康：

著名相聲表演藝術(shù)家?guī)焺俳芤蚋伟┤ナ?，享?6歲；唱《朋友》《等待那一天》《心的祈禱》的中國(guó)內(nèi)地?fù)u滾樂(lè)歌手臧天朔因肝癌去世，年僅54歲；歌手姚貝娜因乳腺癌去世……

“IT、醫(yī)務(wù)人員、廣告/公關(guān)人員、媒體人睡眠指數(shù)始終排在倒數(shù)五位。媒體人則是睡得最少的行業(yè)！”公眾號(hào)“撿書(shū)博士”在文章《著名主持人李詠去世：余生不長(zhǎng)，不要拿拼命掙來(lái)的錢(qián)去保命！》中的這段話，更像是告誡自己和新媒體同行們，他寫(xiě)下：

作為一名媒體人，我深有體會(huì)。自從做了這份工作后，熬夜寫(xiě)稿是家常便飯，記不得從什么時(shí)候開(kāi)始我是在12點(diǎn)前睡覺(jué)的。有時(shí)候?yàn)榱俗窡狳c(diǎn)，半夜爬起來(lái)繼續(xù)碼字，更有過(guò)通宵寫(xiě)稿。

每天要去瀏覽各大網(wǎng)站、平臺(tái)，了解國(guó)內(nèi)外最新消息，寫(xiě)完稿子發(fā)送之后，還要放留言和粉絲互動(dòng)。過(guò)了一兩小時(shí)后，還要看看今晚讀者反饋怎么樣，如果反饋不好，那么這一夜注定無(wú)眠。

……

面對(duì)死亡傳播：新媒體要克制，注意輿論禁忌

為什么李詠離去，能在新媒體爆發(fā)出如此巨大的能量？鄒振東教授表示，李詠和哈文留下了無(wú)數(shù)視頻和內(nèi)容，為新媒體提供了非常大的空間，大家可以找到更多視角。

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，有什么樣的公眾，就有什么樣的媒體。不管是增加收視率、發(fā)行量還是流量，實(shí)際上，最終源頭都是解決受眾需要什么的問(wèn)題。鄒振東教授表示，面對(duì)名人的死亡，可以傳播，但是千萬(wàn)不要制造消費(fèi)感。

對(duì)于死亡報(bào)道，傳統(tǒng)媒體首先會(huì)想到規(guī)格，一個(gè)人的死亡可能是一個(gè)什么規(guī)格，新媒體首先想到的可能是流量。傳統(tǒng)媒體可能想到是尺度，會(huì)想到怎么去評(píng)價(jià)。新媒體可能會(huì)想到熱點(diǎn)，切入的點(diǎn)和突破口在哪里。

鄒振東認(rèn)為，大眾媒介把大眾轉(zhuǎn)化成為市場(chǎng)，里面客觀存在著消費(fèi)行為。問(wèn)題所在不是消費(fèi)，而是造成消費(fèi)感。比如，在追死亡的熱點(diǎn)后，沾沾自喜地到處宣揚(yáng)自己流量達(dá)到多少，這種情況就逾越了底線，逾越界線會(huì)造成不適感——

死亡這個(gè)節(jié)點(diǎn)的傳播，哪怕是你非常不喜歡的人，或者你有意見(jiàn)的人，也要表現(xiàn)出一種克制。你如果消費(fèi)了別人的死亡，實(shí)際上是冒犯了所有人對(duì)死亡的敬畏和恐懼。死亡傳播中埋伏著強(qiáng)大的輿論能量，同時(shí)又存在強(qiáng)大的輿論禁忌。

新媒體和社交傳播，遞出“最后一支話筒”

這一次，更多公號(hào)的內(nèi)容，指向了追憶和不舍，試圖勾起大家的公共回憶。

恰如“中國(guó)新聞周刊”的《李詠離世：再聽(tīng)到你，已是永別》一樣，表達(dá)對(duì)這位曾經(jīng)給我們帶來(lái)過(guò)無(wú)數(shù)歡笑的主持人的不舍。

號(hào)稱“讓世界看到不一樣的95后”，楊樂(lè)多在公號(hào)“才華有限青年”以95后視角撰文追憶那些公共記憶后，最后寫(xiě)道“至少因?yàn)橛辛死钤伬蠋熀湍切┤说拇嬖诤团惆?，我們的童年，也已?jīng)沒(méi)有遺憾了。即使要說(shuō)再見(jiàn)，也已經(jīng)感激不盡了?！?/p>

的確，李詠的最后一條微博也是關(guān)于感恩。

社交媒體上，他最后一條微博定格在2017年11月23日，@了哈文和自己的女兒，配圖中寫(xiě)著，“Thanksgiving Day”。

圖片來(lái)源：微博@李詠

2009年，在自傳《詠遠(yuǎn)有李》中李詠曾特別提到，自己已想好了在告別儀式上放的遺言：

歡迎大家光臨我的告別儀式，勞累各位了，你們也都挺忙。今天來(lái)的都是我的親朋好友，既然不是外人，我也沒(méi)跟你們客氣，走之前都說(shuō)好了，今兒來(lái)送我，就別送花了，給我送話筒吧。我希望我身邊擺滿了話筒。

人生幾十年，一晃就過(guò)，我李詠這輩子就好說(shuō)個(gè)話，所以臨了臨了，都走到這一程了，還在這兒說(shuō)話。沒(méi)嚇著你們吧？

“別送花了，給我送話筒吧，我希望我身邊擺滿了話筒”——這一次，社交媒體的刷屏，無(wú)數(shù)滿懷悼念的文字，一篇篇推文的接龍，瞬間撞擊的傳播，仿佛遞給了媒體人李詠?zhàn)詈笠淮卧捦病?/p>

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面對(duì)死亡傳播：新媒體要克制，注意輿論禁忌