如今在社交領域里，公眾號內容變現的路徑，主要是廣告、電商、知識付費等形式。

從2016年開始， 自媒體數量快速增加，自媒體轉戰做電商的比重也逐步增加，即所謂的“社交內容電商”。

在很多社交內容電商的優秀案例中，不乏有比較成功的，比如已經開設了線下店的“一條”，買買買教主“黎貝卡的異想世界”等。

在眾多類目中，美妝、時尚、母嬰類人群為主的賬號，在微信公眾號、微博、小紅書等平臺都有不錯的發展，但除了這些比較熟知的平臺外，還有哪些地方可以展現內容呢？又有哪些新的渠道可以獲取流量呢？

最近又發現了一些新的機會，做社交內容電扇的小伙伴們快來看看吧！

1 用頭條邏輯做的內容社區？

提及社區和種草，很難讓人不聯想到小紅書。

近日，字節跳動公司（即今日頭條）上線了一款生活社區產品——新草App，界面主要是這樣的：

據悉，這是今日頭條重點打造的對標小紅書的新產品，小紅書主要是面對愛美、白領年輕女性的群體；新草app則定位為 “年輕人都在逛的種草社區”， Slogan則是：好東西，好地方，好青年。

在產品界面，你會看到家居、旅行、美食、寵物、數碼、小物、書影等多個板塊。

與小紅書不同的是，種草app在首次打開時的界面，需要選擇性別，畢竟男生、女生在內容分類上有明顯的區別，因為在種草、拔草的主力是女性群體，而相對應的產品品類，也是時尚美妝為主。

然后選擇你所感興趣的標簽，就可以開始你的種草之路了。

作為一個內容社區，新草將用戶上傳內容的入口藏得極深，首頁并無露出。只有當用戶點擊某個話題，即圖中綠色的 TAG，才能在話題之中上傳圖文或視頻。

作為資訊分發者的頭條當然可以這么玩，畢竟用戶們更多希望看到大號撰寫的新聞；但作為社區，過多跳轉、話題限制都會影響用戶分享的積極性，直接拉低 UGC 內容數量。

從下載到體驗的整個過程中，整個頁面給人的感覺就是：種草app，倒像是個生活方式版的今日頭條。

對于做社交電商的小伙伴來說，新草作為一個新平臺，都有哪些機會和紅利可以被你所用呢？

根據相關新聞報道，目前新草app還沒有明確的電商轉化路徑現象。

雖然當前有部分內容關聯了商品，用戶可以點擊“種草”，并在商品界面看到淘寶或天貓的參考價格，但還不能在 種草App 內完成購買行為。

目前也無法直接挑戰到電商購物平臺，電商的閉環尚未形成，有點像抖音最早的電商嘗試。

雖然目前通過內容去收獲大批的種草用戶，但后面的想象空間自然也不容小覷。

這也是今日頭條繼app“值點”后，推出的第二款電商app。

“值點”在產品介紹中稱“廠家直接供貨，剔除中間價格”，在推薦頁面，展示著“新人專享福利（1元）”“9.9包郵”、“低至3折”等標語，看上去與拼多多的形式風格相似。

“商品分類”入口下，分列著潮搭男裝、鞋靴箱包、汽車用品等11個品類，商品屬性比較親近男性群體。

App界面下端，還有“值得看”這一入口，以信息流方式呈現新聞資訊。

2 顛覆內容分發后，頭條能顛覆電商嗎？

臨近雙11即將到來的重要時間節點上，今日頭條為什么頻繁上線新的電商類產品呢？

從頭條自身布局來看，新草和此前剛上線不久的值點或許代表了其尋求電商變現的不同戰略傾向。

作為主打低價購物的 APP，值點面向的顯然是更廣泛的下沉市場，入行門檻相對低，但其新聞信息流與商城內容并不相關。

資訊能夠吸引下沉用戶，卻很難構建出與這部分人群消費心理契合的購物場景，最終呈現出來的產品也就充滿“割裂感”，像是加了電商板塊的今日頭條。

新草的目標人群和定位明顯更加年輕化，無論是“好東西、好地方、好青年”的 slogan，還是社區內現在分享的各類新潮玩物，都與值點明顯不同，卻是和抖音比較匹配。

今日頭條旗下的值點，新草app，分別勾畫了中國的兩類人群，前者注重的是性價比，后者更注重的是內容和體驗，因而呈現在產品上，前者直接羅列了商品和低價，后者還在經驗分享和參考價格上停留，努力營造小而美的氛圍，并未直接走到電商。

·END·

來源：地心引力工場、36氪，版權歸作者所有。 

對于這個新機會，你有什么看法？歡迎在留言區發表你的見解~