今日頭條再次干起了電商，上線了一款電商APP——值點(diǎn)。想做一個(gè)屬于自己的拼多多。

拼多多在京東、阿里兩座電商大山中，用社交流量紅利在短暫3年內(nèi)上市崛起的公司，張一鳴當(dāng)然也希望自己在已有的移動(dòng)流量優(yōu)勢下，在電商領(lǐng)域開辟自己的江湖地位。

今日頭條的受眾定位跟拼多多用戶多有重疊，而且用算法分發(fā)內(nèi)容做內(nèi)容電商也有想象空間，但有百度電商“屢戰(zhàn)屢敗”的前車之鑒，今日頭條電商會(huì)不會(huì)重蹈百度覆轍？

值點(diǎn)，能跳出內(nèi)容導(dǎo)購“死結(jié)”嗎

值點(diǎn)是北京空間變換科技有限公司旗下產(chǎn)品，而今日頭條有限公司為該公司的唯一股東，占股比例為100%，這個(gè)“頭條系”電商APP長這個(gè)樣子。

值點(diǎn)APP主要由“值得買”和“值得看”兩部分組成。值得買首頁有服飾穿搭、生活百貨等幾個(gè)品類的推薦產(chǎn)品，在商品分類入口下，具體有潮搭男裝、鞋靴箱包、汽車用品等11個(gè)品類。整體上，值點(diǎn)商品價(jià)格波段類似淘寶聚劃算，不過品牌都不太知名，目前我們能看到的最高產(chǎn)品價(jià)格不超過300元。

目前，值點(diǎn)上每個(gè)細(xì)分品類的商品數(shù)量幾乎都是10個(gè)，而且所有商品的店鋪名稱都是“值點(diǎn)精選”，也就是說現(xiàn)在值點(diǎn)還沒有平臺(tái)化，商品全部都是自營。

在“值得買”主頁上，一些商品會(huì)標(biāo)有“小編推薦”字樣，這或許意味著值點(diǎn)內(nèi)容電商的路線，所以才會(huì)有“值得看”這個(gè)類似今日頭條的板塊，以信息流方式呈現(xiàn)新聞資訊。

目前，值點(diǎn)可選擇貨到付款、網(wǎng)上付款兩種結(jié)算模式，僅默認(rèn)支付寶付款，并不兼容包括微信在內(nèi)的其它在線支付模式。

值點(diǎn)并沒有令人意外之處，因?yàn)樗袢疹^條上其他電商項(xiàng)目定位是一致的。

張一鳴的電商往事

早在2014年7月，今日頭條就上線了電商導(dǎo)購產(chǎn)品“今日特賣”，涉足電商導(dǎo)購。最初，“今日特賣”以消息流的形式展現(xiàn)在今日頭條APP的推薦界面中，用戶點(diǎn)擊活動(dòng)推廣圖后，將跳轉(zhuǎn)至商家在天貓、京東、唯品會(huì)、1號(hào)店等電商平臺(tái)的店鋪中，在電商平臺(tái)完成購買。

2017年9月，今日頭條又上線了“放心購”欄目。放心購只支持貨到付款，并承諾100天退換，對商家著重突出“男性電商藍(lán)海”的特點(diǎn)，目標(biāo)人群是40歲左右不熟悉電商的男性，中低消費(fèi)需求，商品大多不超過200元。

今年4月，放心購又拆分成“放心購3.0”和“放心購魯班”兩個(gè)產(chǎn)品線，由兩個(gè)不同的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，“放心購3.0”是傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù)，展示位在今日頭條APP錢包入口內(nèi)和自媒體文章頁面。“放心購魯班”則類似直通車，展示位在APP推薦頁上，流量來源包括火山小視頻、西瓜視頻和頭條APP，不包括抖音。

現(xiàn)在在今日頭條APP上，能看到“特賣”和“放心購”兩個(gè)欄目，“特賣”主要是限時(shí)閃購，“放心購”則為傳統(tǒng)電商形式，有大量商品供搜索購買。

而兩個(gè)欄目提供的商品，與值點(diǎn)APP上的大同小異，都相對偏中低端，性價(jià)比高、少有大牌商品，這應(yīng)該與今日頭條的用戶消費(fèi)能力相匹配。

此外，在2016年9月，今日頭條與京東合作了“京條計(jì)劃”，上線了京東電商入口。抖音在今年3月也開始為淘寶店鋪提供跳轉(zhuǎn)入口，優(yōu)質(zhì)的短視頻作者可以開通店鋪功能，抖音用戶可以點(diǎn)擊作者的購物車入口跳轉(zhuǎn)淘寶淘寶店鋪購買商品。

總體上，幾個(gè)主流電商平臺(tái)的身影都能在今日頭條等各大“頭條系”內(nèi)容APP中找到，多樣化的內(nèi)容矩陣上有大量用戶，電商就是將其變現(xiàn)的途徑之一。

頭條電商：拼多多式美夢or百度式噩夢

但是有流量就能做好電商嗎？未必，例如騰訊的拍拍網(wǎng)、QQ網(wǎng)購以及易迅等電商業(yè)務(wù)發(fā)展都盡人意，最后都丟給了劉強(qiáng)東。拼多多出身微信，不過奇跡式的增長則是依靠微信的縱容，以及低價(jià)商品和裂變玩法對微信分層流量的有效挖掘。

還有同樣有信息流業(yè)務(wù)的百度，幾次電商嘗試也都“屢戰(zhàn)屢敗”，三年前，虎嗅曾在《百度電商：生于有啊，止于MALL？》一文中就有詳細(xì)分析：

2008年，推出C2C電商平臺(tái)“百度有啊”，到2010年衍生出“有啊生活”。同年，百度與日本電商巨頭樂天成立合資公司，創(chuàng)立B2C電商平臺(tái)“樂酷天”。

但百度電商“只開花，不結(jié)果”。2011年3月，百度有啊在線零售業(yè)務(wù)關(guān)閉，后轉(zhuǎn)型為本地生活信息服務(wù)平臺(tái)。2012年4月，樂天宣告“樂酷天”關(guān)閉。同年3月，百度有啊被整合到愛樂活， 2013年3月轉(zhuǎn)型為電商導(dǎo)購網(wǎng)站。2014年年初，愛樂活更名為“樂貨”轉(zhuǎn)型為會(huì)員制電商。

2015年9月，百度上線了電商平臺(tái)百度MALL，定位中高端，定向邀請知名品牌，且只和品牌官方直接合作……

2017年，百度MALL的網(wǎng)證和官方貼吧悄然關(guān)閉，現(xiàn)在看來，百度更適合做的是競價(jià)搜索業(yè)務(wù)，適合其他電商的廣告投放轉(zhuǎn)化而不適合自建電商。

算法分發(fā)的信息流，是 “頭條系”產(chǎn)品的特色，信息流廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)讓張一鳴賺得盆滿缽滿，如今電商紅海一片，今日頭條還想做電商，應(yīng)該有受拼多多低價(jià)的影響，雙方用戶相近，商品定位類似，拼多多靠玩法裂變，值點(diǎn)也可以用內(nèi)容導(dǎo)購。

設(shè)想一下值點(diǎn)的可能性。目前值點(diǎn)只有“值點(diǎn)精選”一個(gè)自營店鋪，但是有DSR評分，這意味著未來值點(diǎn)會(huì)在自營業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上平臺(tái)化，其他“頭條系”則可能只保留引流調(diào)整業(yè)務(wù)，把電商業(yè)務(wù)都轉(zhuǎn)移到值點(diǎn)上，值點(diǎn)自己的信息流板塊，則會(huì)想淘寶頭條一樣內(nèi)容帶貨。

但如果今日頭條自建電商平臺(tái)，想在消費(fèi)分級(jí)的機(jī)遇下搏一把，值點(diǎn)的低價(jià)定位，能否避免重蹈百度電商“屢戰(zhàn)屢敗”覆轍？

當(dāng)然還有另一個(gè)可能：跟今日頭條傳出過“緋聞”的阿里會(huì)來幫把手，就如小紅書、寶寶樹一樣，值點(diǎn)可能成為阿里投資的細(xì)分人群市場。而且曾有外媒報(bào)道，今日頭條有望于明年上市，現(xiàn)在也是做點(diǎn)事情的時(shí)候了。

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來源：虎嗅，版權(quán)歸作者所有。 

今日頭條也做電商了，你怎么看？