玩瘋了是由前央視科學節目總導演吳今越創辦的少兒視頻品牌，通過優質的少兒科學短視頻，一年多的時間在各大視頻平臺獲得20多億的播放量。雖然玩瘋了在視頻平臺積累了不少用戶，但還是急需給公眾號增粉，提高商城轉化。

今年8月份，玩瘋了通過有贊廣告投放系統投放小程序廣告，為公眾號增粉導流，一周時間精準漲粉5000人，一次圖文推送就帶來6000元銷售額，投放期間店鋪成交近2萬，轉化效果遠超預期。

小程序廣告實現精準漲粉

玩瘋了之前也通過一些增粉方法給公眾號導流，雖然漲粉速度快、數量大，但同時存在精準度差、取關率高、轉化率低的問題。因此，玩瘋了這次投放并不把重點放在增粉量上，而更看粉絲是否精準，轉化效果如何。基于這個考慮，有贊廣告投放團隊建議玩瘋了投放小程序廣告。

小程序廣告的廣告位在小程序內，由小程序流量主決定實際播放位置。一般而言，進入小程序的用戶本來就有消費的需求，這樣從別人小程序內吸引過來的粉絲不僅更加精準，消費意愿也會更強，后期引導轉化的效果也會更好。

測試后發現，玩瘋了的小程序廣告無論是漲粉速度還是粉絲質量上都遠勝于公眾號廣告，所以最終玩瘋了選擇投放小程序廣告。

優化素材+人群定向，增粉“精益求精”

為了讓粉絲更精準，有贊廣告團隊在廣告素材和人群定向上做了優化。

文案素材：從年輕媽媽“周末帶娃”的痛點著手，并用“進來我教你”暗示可以幫她們解決這個頭疼的問題，吸引用戶點擊卡片。

圖片素材：選擇小男孩玩水彩筆變成大花貓的場景，色彩鮮明，吸引眼球，并將年輕媽媽帶娃難的問題進行放大，吸引目標粉絲。

人群和區域定向：人群限定在25-35歲的女性，區域主要選擇了一二三線城市。

通過這3方面的優化，廣告吸引過來的粉絲基本為玩瘋了的目標用戶，保證了粉絲的精準度。

自動回復做承接，賣貨軟文促轉化

為了讓這批粉絲更快變現，玩瘋了通過設置自動回復、菜單欄和推送賣貨軟文讓粉絲進店消費。

關注后自動回復：

① 設置歡迎語，對品牌和公眾號做簡單介紹；

② 插入熱賣商品推文鏈接，并配上有吸引力的文字介紹，吸引粉絲點擊，促進轉化成交，通過自動回復達成售賣1000+；

③ 添加歷史文章鏈接，利用優質干貨推文留住粉絲。

菜單欄：

① 設置“思維課程”一級菜單，用戶點擊后可直接跳轉至商城；

② 設置“優惠專區”菜單，利用“優惠領取”“9.9專區”活動產做引流；

推送賣貨軟文：

玩瘋了固定在周五推送賣貨軟文，投放后的第一波推送，當日銷售額就達到6000+，周末雖然沒有推送軟文，但每天仍有2000~3000的成交額，投放半個月，店鋪成交額近2萬元，比投放前翻了一倍！

玩瘋了現在正在進行第二輪投放，同時優化商品，將知識付費課程與實物商品組合售賣，打造出自己的強勢產品，利用優質的內容和產品留住用戶，為商城帶來更多轉化！