商家做每一筆投資，都是希望這一次的投資可以取得不錯的投資回報，如果在投資時，出現了資金的損失，對商家而言肯定是會有經濟壓力的。商家在利用小程序做產品宣傳銷售時，小程序的哪些特性需要商家們好好學習，可以參考以下幾個方面的內容。

1、打通線上線下，精準對接場景客流

小程序在商家朋友們手里，就像是線上同時開了一個店，也就是說多了一個使用場景，而小程序就是在新零售下實現“場”的搭建。小程序的主要目的就是將客流更分散化，不管是線上還是線下都有著高水平的購買體驗，商家對于用戶喜愛的產品預判將更精準，線上的配送，門店到貨情況的快速反應要求更高，門店之間的調撥效率也得到了提高。

2、定位、支付、配送能力新渠道

小程序將社區、零售和線上購買進行整合，物流配送服務信息直接來源于小程序對應的下單系統。預約上門和立即送貨上門的服務也增強了物流配送的效率和用戶體驗。也成為了除各大電商平臺的新配送渠道。

3、提升獲客效率

小程序基于微信里，微信里有社交關系、有大量的優質內容這兩層關系在里面，以人和內容為核心引發出消費需求。鼓勵用戶參與數據分享，引導用戶關注品牌、關注產品，從而達到快速獲客的目的，對于線下的業務，線下支付業務，尤其在餐飲和零售行業逐漸被微信引流。小程序的引入，將為騰訊帶來更多線下用戶交易的場景空間。

4、線上購買、到店提貨的模式再次興起

很多服裝行業和奶茶餐飲就是通過小程序實現線上購買，線下到店提貨的模式。像阿迪設立小程序查找附近門店，更加重視實體渠道的地位——同類型的需求在服飾、零售、家裝家居等行業均會出現。對于物流服務商而言，圍繞提前配送。

5、商戶和用戶的自主選擇權加強

小程序將對電商結構和各大細分行業的零售格局帶來較大的變化。小程序將縮短商戶和用戶之間的直接距離，對于配套的物流服務，商戶和用戶的決定權更大;對于去中心化用戶入口的小程序電商而言，平臺的話語權和對物流服務的管理、限制力度將下降——因此如順豐這樣的頭部服務商在商戶間、用戶間的口碑和品牌宣傳的優勢將格外明顯。

小程序幫助了商家把商品和用戶都連接起來，把產品推送到用戶面前。從小程序現階段的定位看，張小龍多次表示小程序未來將對微信生態造成顛覆，明確“沒有入口、用完即走、線下場景”的玩法，但小程序本身在用戶黏性、入口價值和使用習慣上，與APP和公眾號存在本質的不同，所以商家不可把小程序與微商城公眾號相提并論，需要多了解了解小程序的特點和應用場景。希望本文對商家們有所幫助!