當今互聯網時代，有幾大議題討論激烈。如入住了自媒體平臺是否還需要官網，APP是否會被微信掃程序所取代，互聯網下半場消費升級到底形勢咋樣……隨著小程序熱度的持續走高，業界對小程序的呼聲越來越大。我們就小程序把APP甩在身后的評論，來討論一下小程序給我們帶來了什么改變。

對于用戶而言：

１，無需安裝，用完即走

小程序無需安裝，亦無需卸載，無需占用手機儲存空間，用完即走，使用體驗得到大大提升。比如第一批進駐小程序的摩拜單車，用戶掃一掃車上二維碼，就能啟動摩拜單車小程序，騎完車后再付款，即可退出。

２，不主動推送，不擾民

APP 最擾民的一點就是會不斷地推送消息，小程序則完全沒了這個困擾。小程序上線初期，微信就明確表示：小程序不會有推送功能。這也正是符合了張小龍對小程序的定位：好的工具應該提高用戶的效率，而不是占用用戶過多的時間。小程序不會主動推送信息給用戶，做到了真正意義上的“揮之即來，揮之即去”。

３，動態消息，實時更新

雖然微信沒有開放小程序分享到朋友圈，但是可以通過轉發給好友與微信群。更棒的是，小程序的分享形式是“活”的，分享卡片較之普通鏈接卡片更大，包含部分圖文信息，且這部分信息會實時更新。

對開發者而言：

１，開發成本低

小程序的時間成本、人工成本，包括開發成本、維護成本都很低，一些純工具類的，例如餐館支付點餐等，能比 APP 節省 50%—75% 。

２，提供更多創業商機

小程序對第三方平臺的開放，為開發者提供了更多的創業機會，各種第三方開發平臺相繼出現，也使得小微企業與個人工作室能夠通過第三方平臺制作自己的小程序，提高了小微企業的存活率。

３，開發門檻低

小程序較低的開發成本與門檻給與開發者更大動力去做冷門或低頻的應用，大大降低了開發成本和獲客成本，一些優質的小應用也有機會生存。此外，一些優質的第三方開發平臺的出現，又進一步降低了小程序的門檻。尤其是一些初創企業，甚至是個人工作室，也能通過像是上線了這樣的平臺，用很少的時間與精力，來制作小程序。對品牌方而言：

４，營銷渠道多，維護成本低

小程序的維護、營銷成本比 APP 低 30% 以上，這意味著開發者可以將更多的財力、人力、精力投入到運營產品和內容上。尤其對初創企業來說，可以借助小程序來打造公司專業的形象，又不必花費過多精力去維護，是不錯的初步選擇。

尤其是隨著微信開放“附近的小程序”功能，向用戶推送附近數公里內的小程序。這項功能幫助品牌獲得獲得全天 24 小時的持續曝光，是 APP 無可比擬的營銷優勢。已經有品牌享受到了甜頭：在麥當勞所有新增用戶中，通過“附近的小程序”入口進入的比例達到 23% ，貢獻了主要新增流量。

５，聯通線上線下，提升用戶體驗

小程序作為聯通品牌線上線下的紐帶，能幫助企業服務低頻用戶，尤其是需要線下支付支持的品牌，比如共享單車、餐廳點餐、預約服務等。小程序即用即走的特性，能大大提升用戶體驗，對品牌吸引新客戶十分有利。自摩拜單車進駐小程序以來，超過 50% 的新增注冊用戶超過來自微信小程序，可見小程序強大的“拉新”能力。

小程序的開發和APP的開發也不一樣。APP的開發或許需要耗費很長的時間，從規劃到demo，從測試到上線，從開發者、測試者到使用者，整個流程需要的時間或許是幾個禮拜，或許是幾個月，上架到應用市場也得花個幾天時間。而且如果沒有一個可靠的開發團隊，工作時長和開發質量就都不能得到保障了。

但小程序的開發，就沒有APP那么難，一個小程序的開發到上線，包含嚴格的小程序賬號審核和微信支付審核在內，大概也只需要一周。更快的開發速度和開發水準，來自于專業的精英開發團隊。

小程序的本質理念——“瞄準輕量級服務”，基于微信支付，無需安裝，卻能讓購買流程變得更簡單。對企業來說非常有意義。互聯網下半場，流量紅利期已過，無論是用戶還是用戶上網時間，想要再現之前的爆發式增長，可能都會非常難。同時，這個階段也是消費升級的階段，用戶增長速度變慢了，但用戶付費意愿增加了，只要把握好當下，互聯網公司依然有突圍的可能。