大數(shù)據(jù)顯示Z世代群體已然成為消費(fèi)的核心力量。

讀懂這一屆年輕人的心，靠“情緒營(yíng)銷”+“內(nèi)容種草”讓年輕人為品牌和產(chǎn)品上頭并激情下單

已然成為當(dāng)下最熱門的營(yíng)銷方式。

那么誰(shuí)是Z世代？

情感營(yíng)銷/情緒營(yíng)銷是什么？

當(dāng)下情緒營(yíng)銷的熱點(diǎn)趨勢(shì)是什么？

如何將情緒和內(nèi)容相結(jié)合放大消費(fèi)者購(gòu)買欲望形成轉(zhuǎn)化呢？

我們繼續(xù)往下看

1.Z世代用戶洞察

（1）消費(fèi)三大動(dòng)機(jī)

（2）品牌三大啟示

（3）Z世代消費(fèi)決策流程

2.什么是情感營(yíng)銷&當(dāng)下情感營(yíng)銷8大熱點(diǎn)趨勢(shì)

情緒營(yíng)銷即品牌通過(guò)一些方法刺激消費(fèi)者的某種情緒，然后在特定情緒的助推下，達(dá)成營(yíng)銷目的。

當(dāng)下情緒營(yíng)銷有以下8大熱點(diǎn)：

（1）悅己

（2）嗅覺

（3）反emo

（4）冥想

（5）解壓

（6）陪伴

（7）治愈

（8）儀式感

3.“情緒+內(nèi)容種草”疊加玩法

（1）情緒洞察-有哪些“高共情值”情緒元素

（2）內(nèi)容規(guī)劃-有哪些內(nèi)容類型適合植入情緒

（3）內(nèi)容創(chuàng)作-情緒植入內(nèi)容的具體創(chuàng)作結(jié)構(gòu)-SEVA

（4）內(nèi)容驗(yàn)證-數(shù)據(jù)反饋

（5）利用用戶標(biāo)簽+內(nèi)容+情緒放大，做好自動(dòng)化情感營(yíng)銷

有贊新零售商家數(shù)據(jù)顯示，做好客戶經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)情感營(yíng)銷自動(dòng)化，會(huì)員邀約到店率漲5倍！