2023年，中國(guó)社交媒體平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)化方面展現(xiàn)出了持續(xù)且強(qiáng)勁的頭。

對(duì)于品牌方和商家，在應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求時(shí)，如何做好新媒體內(nèi)容營(yíng)銷？

以下4點(diǎn)建議可能會(huì)有所幫助：

1.內(nèi)容形式

關(guān)注垂直領(lǐng)域，嘗試跨界合作：品牌傾向于在熱門分類中進(jìn)行更多的投放，但觀眾對(duì)特定垂直領(lǐng)域有更深興趣，互動(dòng)率更高。跨界合作能幫助品牌更精準(zhǔn)觸達(dá)這些高價(jià)值觀眾。

視頻圖文結(jié)合，內(nèi)容載體多樣化：盡管視頻內(nèi)容受歡迎，圖文仍是信息傳遞的有效形式。品牌可以在公眾號(hào)等平臺(tái)上利用圖文結(jié)合的方式來提供深度信息，比如詳盡的產(chǎn)品介紹或行業(yè)分析。

創(chuàng)新內(nèi)容題材連接消費(fèi)者，如定制短劇和虛擬主播：品牌應(yīng)根據(jù)不同平臺(tái)特性制作多樣化內(nèi)容，例如品牌定制短劇深度連接消費(fèi)者，抑或是Al浪潮下的虛擬主播，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷新突破。

2.投放策略

選擇與品牌調(diào)性相符的平臺(tái)：根據(jù)不同平臺(tái)的用戶偏好，選擇貼合自身產(chǎn)品和服務(wù)的賽道。如游戲、動(dòng)漫等內(nèi)容在B站和快手上較為受歡迎，而美妝、時(shí)尚類品牌則可以考慮抖音和小紅書等平臺(tái)。

重視搜索流量和投后加熱：平臺(tái)強(qiáng)化了搜索與加熱能力，完善了營(yíng)銷鏈路。商家應(yīng)優(yōu)化關(guān)鍵詞，提升內(nèi)容可見度，利用加熱工具精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，并關(guān)注數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化策略，提升營(yíng)銷效果。

注重平臺(tái)營(yíng)銷特征，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效益最大化：抖音、小紅書推薦算法精準(zhǔn)，可在營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的投放高峰加大對(duì)這兩個(gè)平臺(tái)的投入；快手、B站性價(jià)比高，前者主打曝光效益，后者主打互動(dòng)效益。

3.達(dá)人合作

明星效應(yīng)利用：抖音和小紅書上明星和影視類內(nèi)容受歡迎，通過與明星合作或者贊助熱門影視劇，可以快速提升品牌知名度和吸引粉絲關(guān)注。

賬號(hào)選取考慮平臺(tái)特性：以當(dāng)前主要投放模型來看，品牌小紅書和抖音投放以腰部為主，B站主要考慮和影響力更高的頭部賬號(hào)合作。

3.經(jīng)營(yíng)布局

全平臺(tái)橫向布局賬號(hào)矩陣：全平臺(tái)橫向布局的矩陣運(yùn)營(yíng)效果顯著，企業(yè)可考慮完成布局全平臺(tái)，以提升整體運(yùn)營(yíng)效果和品牌的市場(chǎng)覆蓋率。

入局本地生活，連接線上線下：各平臺(tái)尤其是抖音在大力發(fā)展本地生活相關(guān)業(yè)務(wù)，線下零售和快消企業(yè)應(yīng)盡早進(jìn)入本地生活業(yè)務(wù)領(lǐng)域，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

高客單價(jià)行業(yè)重點(diǎn)發(fā)力品牌自播：在醫(yī)療健康、家用電器、家裝建材、3C數(shù)碼等高客單價(jià)行業(yè)，品牌可以充分利用自播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在建立信任和促進(jìn)轉(zhuǎn)化方面發(fā)揮作用。建議此類企業(yè)加大自播投入，提高帶貨收益。