2023年，中國社交媒體平臺在內容創新與商業化方面展現出了持續且強勁的頭。

對于品牌方和商家，在應對不斷變化的市場環境和消費者需求時，如何做好新媒體內容營銷？

以下4點建議可能會有所幫助：

1.內容形式

關注垂直領域，嘗試跨界合作：品牌傾向于在熱門分類中進行更多的投放，但觀眾對特定垂直領域有更深興趣，互動率更高。跨界合作能幫助品牌更精準觸達這些高價值觀眾。

視頻圖文結合，內容載體多樣化：盡管視頻內容受歡迎，圖文仍是信息傳遞的有效形式。品牌可以在公眾號等平臺上利用圖文結合的方式來提供深度信息，比如詳盡的產品介紹或行業分析。

創新內容題材連接消費者，如定制短劇和虛擬主播：品牌應根據不同平臺特性制作多樣化內容，例如品牌定制短劇深度連接消費者，抑或是Al浪潮下的虛擬主播，從而實現營銷新突破。

2.投放策略

選擇與品牌調性相符的平臺：根據不同平臺的用戶偏好，選擇貼合自身產品和服務的賽道。如游戲、動漫等內容在B站和快手上較為受歡迎，而美妝、時尚類品牌則可以考慮抖音和小紅書等平臺。

重視搜索流量和投后加熱：平臺強化了搜索與加熱能力，完善了營銷鏈路。商家應優化關鍵詞，提升內容可見度，利用加熱工具精準觸達受眾，并關注數據反饋優化策略，提升營銷效果。

注重平臺營銷特征，實現營銷效益最大化：抖音、小紅書推薦算法精準，可在營銷節點的投放高峰加大對這兩個平臺的投入；快手、B站性價比高，前者主打曝光效益，后者主打互動效益。

3.達人合作

明星效應利用：抖音和小紅書上明星和影視類內容受歡迎，通過與明星合作或者贊助熱門影視劇，可以快速提升品牌知名度和吸引粉絲關注。

賬號選取考慮平臺特性：以當前主要投放模型來看，品牌小紅書和抖音投放以腰部為主，B站主要考慮和影響力更高的頭部賬號合作。

3.經營布局

全平臺橫向布局賬號矩陣：全平臺橫向布局的矩陣運營效果顯著，企業可考慮完成布局全平臺，以提升整體運營效果和品牌的市場覆蓋率。

入局本地生活，連接線上線下：各平臺尤其是抖音在大力發展本地生活相關業務，線下零售和快消企業應盡早進入本地生活業務領域，搶占市場先機。

高客單價行業重點發力品牌自播：在醫療健康、家用電器、家裝建材、3C數碼等高客單價行業，品牌可以充分利用自播的獨特優勢，在建立信任和促進轉化方面發揮作用。建議此類企業加大自播投入，提高帶貨收益。