焦慮、壓力充斥著當(dāng)代年輕人的生活，在躺平和內(nèi)卷之間，他們始終保持對美好生活的向往和熱情，這樣的矛盾現(xiàn)狀促成一大波品牌崛起，從不同層面對話年輕人，“提供價(jià)值”成為全新也是舉足輕重的營銷方式。

從以下8個(gè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，我們來探索當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)和需求，從而精準(zhǔn)擊中他們的內(nèi)心。

1.悅已

顧名思義：取悅自己，讓自己快樂從漢服、LOLITA、新中式、未來感到元宇宙、虛擬偶像，從無性別穿搭、治愈系家居到微醺飲品等。

以愉悅自我為核心的經(jīng)濟(jì)理念，被大多數(shù)年輕消費(fèi)者認(rèn)同、共情。所以無論是實(shí)體商品還是虛擬體驗(yàn)，線上或線下，只要能在其中得到情緒放松心情愉悅，他們都愿意嘗試，買單消費(fèi)。

2.嗅覺

嗅覺對情緒有安撫的作用

從而出現(xiàn)販賣“氣味”的營銷方式，利用氣味對情緒安撫作用的營銷手段。隨著越來越多人愛上玩“香”，嗅覺經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)新風(fēng)口。

3.反EMO

焦慮伴隨生活，反焦慮成為當(dāng)下解壓重要方式當(dāng)下焦慮、PUA、內(nèi)卷圍繞打工人，無疑會(huì)增加心理壓力，后疫情時(shí)代尤為明顯。從而出現(xiàn)了“反EMO”、“反內(nèi)卷”、““反PUA“營銷方式。

通過反諷的形式，達(dá)到一個(gè)正向的鼓勵(lì)作用，跟消費(fèi)者迅速建立聯(lián)系與共情，營銷方案中出現(xiàn)“反EMO”、“反內(nèi)卷”“反PUA”作為產(chǎn)品賣點(diǎn)也會(huì)更容易受到關(guān)注。

4.冥想

多數(shù)年輕人的焦慮，使冥想進(jìn)入大眾視野疫情時(shí)代打開了這個(gè)市場的大門，也推動(dòng)了這個(gè)市場的經(jīng)濟(jì)。冥想被更多人關(guān)注的契機(jī)，是能通過這種方式緩解焦慮同時(shí)也能提升內(nèi)容思考。

5.陪伴

當(dāng)孤單和個(gè)人成為常態(tài)，陪伴顯得尤為重要在孤獨(dú)、空巢單身這類情況越來越普遍下，陪伴經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，而“陪伴經(jīng)濟(jì)”的背后是一個(gè)專業(yè)化的服務(wù)市場。

“人陪伴”特定場景由特定人群提供相關(guān)陪伴服務(wù)例如陪診陪玩陪吃等。

“寵物陪伴”年輕人在孤獨(dú)感的包圍中讓寵物市場勢頭大增。

“虛擬陪伴”一類是虛擬人物陪伴，另一類是潮玩智能AI等科技產(chǎn)品陪伴。

6.治愈

治愈是當(dāng)下時(shí)代不可或缺的名詞愿意花錢緩解壞情緒的人都有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也是治愈經(jīng)濟(jì)背后的支撐者，近年，盲盒、毛絨玩具、寵物餐廳/咖啡館、有情調(diào)的家居賣場等，皆開始以“治愈為賣點(diǎn)。

綠植鮮花更是成為年輕女性治愈心靈的不二選擇同樣也讓花卉市場有了進(jìn)一步的發(fā)展，除了消費(fèi)品之外，各大治愈綜藝和VLOG也出現(xiàn)在大眾視野，迅速得到關(guān)注。

7.解壓

年輕人通過運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)作，這類方式獲得解壓，外在“自愈”模式

單調(diào)重復(fù)的產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容，可以幫助人們短暫放空大腦，重歸內(nèi)心平靜，解決周遭所帶來的“壓力過載”。解壓體驗(yàn)館、解壓玩具、解壓辦公好物在各大平臺都自帶流量密碼，而解壓經(jīng)濟(jì)正是瞄準(zhǔn)這一現(xiàn)象。

8.儀式感

Z時(shí)代，消費(fèi)群體的生活態(tài)度在Z時(shí)代的消費(fèi)理念中，追求高品質(zhì)生活，購買高顏值好物，都是對生活品質(zhì)的一種追求，也對生活儀式感的展示。從而被賦予了可更多附加價(jià)值和神圣意義。生活中的一些儀式感會(huì)帶來安慰作用，對于Z時(shí)代的消費(fèi)群體，尤其受用。