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什么意思？比如你辛辛苦苦排了 6 、7 條產品的九宮格＋文案，發到朋友圈就等收錢了，結果一發傻眼了，全被折疊成一條「XXX等 6 條內容」的文案，連一張圖都不給你曝光！是不是氣死？

還能怎么辦？微信爸爸說了算，咱們改還不行！

要是你感覺自己的朋友圈內容也可能被折疊，接下來的內容你真的要看看，轉發給做私域的伙伴一起學，別等朋友圈真被折疊才拍大腿后悔！

什么樣的朋友圈

最可能被折疊？

直接上微信團隊的官方標準：

「朋友圈是用戶分享和關注朋友們生活點滴的空間，一直以來批量或高頻次發送營銷性信息的行為，存在侵擾用戶安寧、減損用戶朋友圈體驗的問題，（因此）被較多用戶投訴。」

劃重點了朋友們：批量！高頻次！發送營銷性信息！

用人話再解釋一遍：

① 多次發布重復或相似內容的用戶，內容會被折疊！

比如你手上有大量的客服微信號，復制粘貼同樣的帶貨素材到朋友圈發布，一旦同樣的內容發布超過一定次數，折疊你沒商量！

② 每天頻繁發布廣告的用戶，內容會被折疊！

比如你在微信做一次促銷活動，為了宣傳短時間大量發布促銷相關的朋友圈內容，也等著被折疊吧，而且要告訴你：一旦被盯上，后續即使降低發廣告的頻次或者發送生活內容，也同樣會被折疊。

△ 生活動態的朋友圈也被折疊

如何避開折疊

安全發圈？

問題出現了，怎么解決？

我熬夜刷了一禮拜朋友圈，發現不被折疊的 3 種方法：

① 企微！企微！企微！

早就勸大家做私域一定要用企微，從來沒像今天這么篤定過！還在用個微的商家抓緊轉！

我觀察了朋友圈所有的企微號，沒發現一個朋友圈被折疊的。個微卷成團，企微穩如山！

比如下圖，同一時間，同樣是發送廣告信息，某房產個人號的內容被折疊，而用了「推薦款」、「限時限量」等明顯營銷詞匯的企微號反而沒有被折疊。

這絕對不是個例，同樣的其他企微號，有一個算一個，朋友圈都沒有被折疊的情況。

這說明什么朋友們？朋友圈折疊功能對企微開了后門啊！你做私域不用企微，就是浪費官方傾斜的資源！個微收拾收拾，趕緊把流量導到企微，越快越好！

當然已經做企微的商家也別驕傲，企微朋友圈右上角有我不感興趣按鈕，亂發朋友圈打擾用戶，被用戶點了直接屏蔽 7 天，比折疊還慘。

② 營銷素材，用視頻號發

你要是實在用不了企微，又覺得自己折疊風險很大，還有一招，發視頻號！

我觀察到目前折疊的朋友圈，都是文案＋圖片、或者圖片的形式，但是視頻號就很神奇，它不折疊！

凡是微信鼓勵的就是我們要做的，朋友圈就別玩九宮格了，直接做成視頻號分享，短視頻帶貨不香嗎？評論區還可以帶小程序的短鏈，曝光轉化直接一步到位。

朋友圈小程序短鏈功能詳情：產品發布 | 微信小程序商品支持鏈接分享，支持分銷員推廣獲客！

③ 4 套防折疊必殺話術模板

如果你不想轉企微，也不想做視頻，OK，我還有一招必殺給你。發文案＋圖片的朋友圈也能防折疊。

首先復盤一下折疊的邏輯是什么：批量或高頻次發送營銷性信息的行為。

硬廣的套路已經玩不通了，朋友圈還可以來軟的，廣告沒人愛看還容易被折疊，但是段子人人愛看，生活分享人人愛看啊，那就這么干，分享 4 種防折疊還能帶貨的朋友圈話術模板：

1、 生活分享型

這類內容玩的就是種草邏輯，用得好的商家真的太多了。

比如看到蛋糕烘焙行業的一個商家，朋友圈真的太生活化了，不看昵稱還以為就是在減肥、在家做蛋糕的身邊朋友。

生活分享型的文案模板：生活經歷描述＋產品結合＋感想。

比如你是母嬰食品的商家，朋友圈可以是「夏天寶寶胃口總不好，太讓人頭疼了。靈機一動用XX麥片給他做了涼爽的水果粥，孩子一口氣吃完還要一碗，我太機智了哈哈。」

2、 場景描述

這類文案的重點是要告訴用戶：用了你的產品，生活到底會有啥變化？

比如看到一個房產人的朋友圈很有意思：

通篇沒有提到買房，但是營造了在這里生活的愜意場景。

這類內容完全可以復制，比如酒類商家描述用戶勞累一天后，躺在沙發上微醺的場景、或者蛋糕商家描述用戶早起后給自己做一頓精致早餐的場景，通過場景化的描述，讓產品融入其中種草給用戶。

3、 干貨內容

傳遞有價值的信息永遠不會過時，干貨內容朋友圈不用多講了。

比如做母嬰品牌的德軒母嬰，創始人每天會在朋友圈發布育兒相關的干貨知識，以及用戶咨詢的解答截圖，潛移默化樹立起專家的人設，讓用戶有問題第一時間就能想到咨詢她，評論區要是再帶上干貨相關的小程序商品鏈接，完美。

4、 互動話題

除以上的內容以外，最后一種模板就是互動討論。

舉個例子，拼圖商家圖益會把拼圖主題和朋友圈話題巧妙的結合起來，曬美食主題的拼圖朋友圈，文案配「你的火鍋必點菜是什么」來引發粉絲討論，就是不錯的互動方式。

如果你是美妝商家，互動話題可以是「你包里必備的化妝品是什么？」，如果是知識付費商家，可以是「你最近一次看書是什么時候？」等等，結合圖片軟性植入做營銷。

朋友圈已經被折疊

那就做好這兩點

如果你朋友圈已經被折疊了，那上面的方法對你用處都不大了，我只強調兩點，亡羊補牢。

① 做好一句話營銷

被折疊的內容只展示前 12 個字，最后的曝光機會了，你得把握好！

一定把朋友圈的精華都集中在前面，比如「早春少女感爆款穿搭合集」、「熬夜人群 10 種護肝食品」等，把利益點集中在前面講解，吸引用戶點開看。

② 打造朋友圈櫥窗

朋友圈被折疊了，還有朋友圈主頁可以做營銷。

比如看過一個商家每次朋友圈只發一張圖不發文案，連續發 9 次把自己的朋友圈主頁排成櫥窗的樣式，如下圖：

用戶點進個人主頁看朋友圈和逛商城一樣，排版樣式相當美觀，其實也不失為一種不錯的營銷方式，被折疊也不怕朋友圈沒用了。

最后再分享下我總結的折疊高風險關鍵詞：

1、 和營銷直接相關的詞匯：秒殺、特價、紅包、顧客、價格、打折、包郵、買家、優惠、團購、代購、下單等等。

2、 各行業的高頻詞：蛋糕、好房、女裝、口紅等，也要注意不能在朋友圈頻繁出現。