每年 12 月，新消費品們都很忙。

雙十一剛結束，雙十二又來了，今年還面臨更重要的兩個社交媒體口碑營銷節點：圣誕節，以及相較以往來得更早的春節。

剛結束圣誕促銷，年貨采購預熱已經開始。

 美妝、玩具、服飾、糖酒食品……帶有禮品屬性、節日氛圍的產品，社交媒體口碑，是決定其銷量的關鍵依據，年末的口碑營銷決定來年一整年的收成起點。 新榜與有贊聯合推出的贊新品牌 12 月口碑榜，以下為 12 月榜單：

透過 12 月榜單，我們能看出兩大趨勢。

第一大趨勢——新品牌口碑的固化與洗牌并存。

比如在美妝領域，完美日記、花西子、爾木萄這些口碑影響力已經較大的品牌，依然上榜。這些品牌起步較早，已是新品牌中的「中流砥柱」。

10 強中也出現 6 個新面孔，煥然一新，有霧嶼森林這種 2020 才誕生的品牌，也有 2019 年成立主打唇部彩妝的UHUE，UHUE的產品甚至比完美日記價格還要略低。與此同時，3CE、珂拉琪跌出 10 強。說明彩妝領域新品牌們的廝殺依然激烈，社交媒體口碑瞬息萬變，行業依然在洗牌。

值得一提的是，在美妝領域，年輕人除了用國貨美妝，美妝工具也開始流行起勢。比如主打美妝工具的爾木萄升至 12 月美妝榜第二，當行業都聚焦于口紅、眼影、粉撲時，爾木萄以一顆「美妝蛋」撬動了口碑影響力，在獲得消費者認可后，又推出化妝刷、化妝棉、洗臉巾、分裝盒……布局美妝工具消費品市場。

食品領域也有類似現象—— 12 月榜單中，新品牌中的「老品牌」屹立不倒，喜茶、奈雪的茶、瑞幸、鐘薛高、元氣森林排名靠前。

但嗲嗲的椰子雞、食驗室、minayo、黃天鵝、江小白5家品牌新晉入圍 10 強，其中，江小白由于12月出現爆款營銷案例，入圍 10 強不奇怪。

第二大趨勢：「性價比」和「健康」是年輕人的敏感帶。

比如食品中新入圍 10 強的 4 家品牌，都以健康為賣點?！膏青堑囊与u」，主打健康煮雞，「食驗室」探索新型薯片——用 0 油清膨化工藝把雞肉做成薯片；minayo則是女性功能保健食品；黃天鵝賣生態雞蛋。

在穿衣搭配上，年輕人不再一味追求傳統大牌、歐美日潮牌，而更傾向于國產潮牌。在時尚領域，位居榜首的是創立于 2017 年的潮牌F426，它的風格偏向復古和街頭，同時加入一些未來感元素，契合年輕一代對服裝個性化、實用性、舒適感等多元化的需求；

在箱包品類， 國產輕奢設計師品牌peco躍至榜單第二名，對這代年輕消費者而言，與其花上幾千塊找代購買個爛大街的coach、mcm，倒不如花更少的錢，買個兼具設計感和品質感的國產包，凸顯個性還不容易撞包。

有設計感的平民箱包，取代奢侈品牌成為消費主流，這一故事，實際上也正在美國消費市場發生。 對個性和性價比的追求還反映在配飾榜單中：上榜的kvk，主打項鏈、耳環飾品，以銀、水鉆、珍珠為主要材質，均價兩三百；凌克，主營針織品， 139 買羊毛貝雷帽， 199 拿下全羊毛披肩，這性價比，比起動輒幾大千的鄂爾多斯，可香太多了！

年輕人不但追求產品的性價比，也追求的時間性價比，對智能家居系統投入了越來越多的關注度。家居領域排名前 10 的品牌中，智能家居占據了 50% ，其中包含老牌智能家居品牌科索沃旗下的yeedi，以及近兩年大火的家居新消費品牌云鯨，近期都在熱推掃拖一體機器人——即在傳統掃地機器人的功能中，加入了拖地功能，解放年輕人的雙手。排名第十的townew拓牛，則生產智能垃圾桶，感應開蓋、一鍵打包、自動換袋。

在新消費時代做產品，一方面要依據年輕人生活新趨勢，找準切入點，設計出好的產品，也要精準營銷，找對工具，做好公域和私域領域的口碑，據觀潮研究院報告顯示，新消費品牌在私域運營的工具使用上，表現出了明顯的偏好。

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這次上榜的品牌中，多數都是公域、私域口碑營銷兩開花的品牌。總體而言，我們依舊能看到完美日記、花西子、Ubras、喜茶、瑞幸等深耕多年的品牌。也有一些全新新創品牌，借助密集的營銷和新產品積累了口碑。

后續，我們還會發布更多維度的口碑榜單，為消費者提供新品真實口碑。

榜單數據說明：

以小紅書等年輕用戶為主力群體的平臺為觀察重點，統計分析新消費品牌 2021 年 12 月口碑數據，衡量各品牌社交媒體平臺口碑影響力，為消費者提供直觀消費指引。 具體數值，基于品牌相關關鍵字互動總量和一段時間內的變化趨勢，綜合衡量種草量、互動量后得出，并依據消費者習慣以及內容垂類相關性，分為美妝、食品飲料、時尚、配飾、家居寵物、母嬰六大板塊。