中國最重要的傳統節日——春節即將來臨，春節是團聚的節日，也是社交傳播最佳的時間段，大量的聚會場景非常適合品牌用社交傳播的方式做曝光和引流，微信紅包封面營銷就是其中之一。

說出來你可能不信，這個功能推出的第二年也就是去年，參與紅包封面營銷的商家就累計發出去 5000 萬＋的紅包封面，拉動品牌搜索量 4 億＋！而營銷的成本只是每發出一次紅包封面花費的 1 元錢。

更有想象空間的是：每次用戶用封面發送紅包是不限次數的，每個用戶都可能成為品牌封面的「超級傳播者」，用發紅包的動作為我們做二次傳播和背書。

那么回到最關鍵的問題：如何設計一張讓用戶看了就想領的紅包封面，以及如何通過紅包封面實現曝光和引流的目的？繼續往下看，幫你總結好了。

另外很多伙伴反饋想制作紅包封面，不知道如何操作，還給大家準備了一份《2022版微信紅包封面定制指南》。

從制作流程、產品功能到設計規范都有詳細說明，掃下方二維碼就可以領取了，還可以進紅包封面的交流群一起討論。

（移動端用戶可截圖后掃碼獲取）

2 大傳播點＋ 5 個設計避坑

打造萬人瘋搶的爆款封面

紅包封面和裂變活動的原理相似，都需要讓用戶傳播，自發幫忙推廣。

紅包封面設計要精致、夠美是最基礎的視覺層面要求，這里不多講解，主要講講封面更應該滿足的社交需求。

一款合格的紅包封面，至少要滿足用戶以下 2 點社交需求中的 1 點：

① 有面子

有句話叫「消費什么，你就成為什么」，紅包封面自帶品牌屬性，更考驗商家的品牌力能不能提供用戶高價值社交貨幣。

舉個最簡單的例子：當你使用只能通過消費行為領取的GUCCI封面給其他人發紅包時，是不是無形為你彰顯了自身的品味和消費能力？

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即使商家的品牌做不到這個境界，起碼要做到用戶幫你傳播也不丟面子，甚至還可以小炫耀一下。

比如認養一頭牛之前的slogan「好牛奶,從牧場直達餐桌」，還有KEEP的「自律給我自由」，原則上都是產品的價值內核被用戶認可并且愿意做背書。

如果這點做不到，紅包封面傳播也不會好。

② 有情懷

自身有故事的品牌在紅包封面的設計上，可以突出自己的品牌調性，特別適合大商家或者大眾認知程度較高的品牌。

比如 2021 年敦煌研究院出的云游敦煌新春紅包封面，相信只要是熱愛中國傳統文化的用戶都會想擁有。

自身品牌傳播力有限，那么借勢營銷也是不錯的主意，比如各種明星代言、動漫聯名，都是可以采用的方法，吸引對應圈層的人群助力傳播。

如果這兩部分都難以實現，那么還有一招：企業里的每個員工就是對自己品牌最認同的人，可以把紅包封面發給員工和合作伙伴，再通過發紅包的形式社交傳播。

總結完封面傳播的要點，再來說說封面設計可能遇到的坑。因為封面發布前還要經過微信官方審核，所以一些微信不鼓勵的設計也要盡可能避免。

最重要的一條規則：沒人希望發給別人的紅包上全是廣告信息，所以微信紅包的封面設計一定要強調裝飾性，弱化品牌、商品宣傳，減少廣告的成分。

商業化要有，但是避免過于商業化，影響用戶使用意愿，也可能被微信駁回。

再看一些微信團隊明確不建議的幾個設計細節：

1、 品牌logo合理擺放，避免尺寸過大；

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2、 背景色與文字色避免過于接近，影響識別，同時封面色彩也不宜過多；

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3、紅包封面應該有明確主題，避免過于復雜或主體分散；

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4、 封面盡量避免出現真實人物肖像以及具體商品圖片、廣告語；

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5、 自定義素材應屬于封面原始素材一部分，避免二者無相關性、差異過大。

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千萬別不重視設計要求，比如看到一個案例：去年秋葉PPT創始人秋葉大叔制作一款紅包封面，因為版權、肖像權、圖案過于復雜等問題，前前后后改了 5 版才審核成功。

與其后期加班趕工，不如在一開始就避開雷區，提高效率。

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3 個渠道， 5 種玩法

低成本也能引流轉化

講完封面設計，再來講講引流轉化如何實現。

① 搜一搜流量

首先對于有微信搜一搜品牌官方區的商家來說，微信搜一搜絕對是紅包封面流量的超級入口。

搜一搜目前已經打通全微信生態，用戶通過點擊朋友圈文案、私聊、群聊、視頻號文案等地方的#品牌名標簽，就可以直接跳轉品牌官方區參與領紅包活動。

尤其是紅包領取時間表等用戶自發傳播的內容，一鍵直達領取頁面的設計能極大提升曝光量。

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當然品牌官方區的申請也需要滿足一定條件，感興趣的商家可以前往「品牌官方公眾號后臺-廣告與服務-微信搜一搜-官方區」，查看自己是否滿足開通條件。

那么搜一搜的引流效果怎么樣呢？

微信搜一搜官方數據顯示：活動開始前，高達 22% 用戶有主動分享行為，封面紅包被領完， 34% 的未領到用戶會通過「了解更多福利」入口導流至其他福利活動。

比如 12 月 24 日- 1 月 2 日，熱風品牌官方區發放迪士尼聯名款紅包，帶來接近 400 萬搜索量。同一時間段通過「了解更多福利」入口導流進「hotwind熱風微商城」小程序 32 萬PV。

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同理，商家可以在有贊微商城提前準備春節相關促銷活動，把小程序鏈接放在領完紅包后的「了解更多福利」等引流入口，引導用戶到商城轉化或沉淀企微。

② 廣告投放

除了搜一搜自然流量，自帶傳播度的紅包封面做廣告投放也是不錯的引流方式。

比如去年紅蜻蜓以代言人Angelababy做紅包封面人物，在朋友圈投放廣告，除了領取紅包外，還設置進入新品頁面、關注公眾號、領取優惠券禮包 3 個用戶行動點，有效沉淀用戶到私域和轉化。

最終紅蜻蜓通過有贊發放的進店優惠券核銷比例超過 10% ，是其他發券方式核銷率的 2 倍。

今年微信官方也推出搖一搖獲取紅包封面的廣告形式，用戶互動性更強，目前小紅書、寶格麗、安慕希等品牌廣告已經在使用了，商家可以搶一波新玩法紅利。

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③ 活動引流

除了上述兩個方式，最適合小商家的方法還是活動引流。本質上紅包封面可以作為一種成本較低的活動獎品，只要足夠有吸引力，就會有人愿意通過活動獲取。

比較推薦的形式有三種：線上引流、門店引流和裂變活動。

1、 線上引流

這里的線上指商家微博、公眾號等線上場景，可以通過紅包封面宣傳，引導用戶到企微或者商城領取，注意宣傳素材一定要夠顯眼，突出節日氛圍。

比如OPPO深紅色的海報背景和「你，新年紅包，領」這樣簡潔的標題，有效吸引用戶注意力和降低理解成本。

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在引流形式上也可以選擇有贊提供的幸運大抽獎、互動小游戲等形式，好處是可以順帶在獎品里加入優惠券等，引導客戶到商城轉化。

2、 門店引流

有線下店的門店商家，可以通過海報、立牌、易拉寶等形式，邀請到店的客戶添加企微或到微商城領取紅包封面。

如果紅包價值感比較高或者比較稀有，也可以設置注冊會員、下單后領取等門檻，增加轉化效果。

3、 裂變活動

裂變活動的方法之前已經有提過，這里不再重復，沒看過的可以點這里查看：

只強調一點：紅包封面是虛擬物品，所以裂變的門檻不可以太高，一般設置 2 - 5 個人助力成功比較合理。

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目前來看，微信紅包封面儼然已經成了一種社交貨幣，利用微信紅包封面，商家可以起到營銷活動傳播、漲粉裂變、品牌宣傳等多方面的作用.

每張僅價值 1 元的微信紅包，通過曝光后高效的引流和轉化，可能產生的收益遠遠超過投入。

其他紅包封面上的設計細節營銷點還要很多，比如封面故事可以選擇已發表的視頻號內容，也可以跳轉到企業的視頻號、小程序、H 5 等，這些就不展開講解了，在《 2022 年微信紅包封面定制指南》里都有詳細的介紹.

感興趣的伙伴可以掃碼領取，還可以進紅包封面的營銷交流群一起討論。

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