當下，“直播帶貨”已成為本屆雙十一的主力帶貨模式。作為新晉雙十一戰場，微信視頻號首度推出“11.11 視頻號直播好物節”，并拿出千萬流量作為活動獎勵。除了吸引到美妝、服飾、百貨等商家，更有汽車、酒旅等新興玩家加入。

11月4日，小鵬汽車正式加入視頻號雙十一帶貨陣營，通過直播售賣“1元享試駕體驗”，限量秒殺“3.33元抵3333元”、“6.66元抵6666元”、“9.99元抵9999”等大額尾款券活動，吸引消費者到店體驗、加速銷售轉化。

除此之外，其在官方微信小程序上還推出了“1元試駕”享三重好禮、“好物趣駕”等玩法，吸引更多用戶及會員參與試駕活動。

今年2月，小鵬汽車正式與有贊達成合作，上線了“小鵬汽車商城”。一方面通過各類電商玩法將試駕體驗、試駕權益等結合起來售賣吸引更多年輕用戶；另一方面搭建線上會員商城，為會員用戶提供福利好物，并利用拼團玩法鼓勵會員邀請好友參與試駕體驗。據透露，小鵬團隊還在積極通過異業合作，將SWITCH、屈臣氏、托邁酷克各大品牌產品、優惠券包結合試駕權益、大定權益聯合出售，做跨界品牌私域流量互換。不少用戶在評論區反饋，是通過各類聯名活動參與試駕體驗，并點贊了小鵬P7鵬翼設計。

對年輕車企來說，汽車銷售直播的意義不僅在于賣車，更重要的在于拉近用戶和品牌的距離。在“先享”和“專享”禮遇中，建立和“鵬友”的強關聯，通過真人講解推薦、真實試駕體驗、工廠探秘等方式，能夠快速獲取消費者的信任和好感，加速銷售轉化。

據悉，針對本次視頻號雙十一，小鵬汽車團隊籌備了多場直播活動，11月10日、12日，其還將持續在視頻號端發力。