隨著視頻號直播的商業(yè)化加速，視頻號已逐漸成為直播帶貨的新C位，越來越多的商家開始布局視頻號。有贊數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，視頻號商家入場數(shù)增長迅猛，月環(huán)比漲幅超過10倍，視頻號帶貨GMV環(huán)比增長4倍，其中直播帶貨占比96%。 

區(qū)別于抖快淘等白熱化競爭的直播平臺，基于社交關(guān)系的視頻號更適合百購、品牌商家私域資產(chǎn)的打造。越來越多的百購商家、品牌商開始布局視頻號，搶占視頻號帶來的私域增長風(fēng)口。

圍繞百購商家在布局視頻號、搶灘私域流量時遇到的經(jīng)營問題，有贊商盟x遙望直播x有贊學(xué)堂聯(lián)合推出「百購視頻號加速計劃」課程，圍繞視頻號直播，串聯(lián)私域運(yùn)營全鏈路知識，為商家深度賦能，助力商家視頻號布局落地。

基于讓商家“學(xué)得會，帶得走，能落地”的核心目標(biāo)，本次視頻號直播訓(xùn)練營精細(xì)打磨，圍繞「系統(tǒng)培訓(xùn)+實(shí)操訓(xùn)練+業(yè)務(wù)共創(chuàng)」課程體系，不僅聯(lián)合國內(nèi)TOP級mcn機(jī)構(gòu)遙望直播，更邀請凱喜雅絲綢品牌總監(jiān)于琨、社群公社創(chuàng)始人祁杰等知名行業(yè)操盤手，在流量布局、線上線下一體化運(yùn)營、直播間打造等核心環(huán)節(jié)，拆解運(yùn)營全鏈路幫助商家捋順業(yè)務(wù)邏輯；同時由有贊運(yùn)營專家艾莎全程進(jìn)行課程領(lǐng)教，幫助學(xué)員梳理知識點(diǎn)以及和有贊業(yè)務(wù)的結(jié)合點(diǎn)。

3天2夜的沉浸式小班授課，吸引到了王府井百貨、文峰股份、泰富百貨、南京新百、蘇寧易購、伊藤洋華堂等知名百貨企業(yè)私域負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)，同時也吸引了都市麗人、新秀麗、奧康、紅蜻蜓、農(nóng)夫山泉、五芳齋、ELLE、colorkey等十余家知名品牌商家加盟，在實(shí)操訓(xùn)練的過程的中，也推動百貨企業(yè)與品牌商家的合作鏈接。

三天的課程中，“絲綢品牌凱喜雅通過視頻號實(shí)現(xiàn)單日直播GMV200萬”的案例拆解，讓學(xué)員深度了解了視頻號的優(yōu)勢和特點(diǎn)，以及從0到1的打造路徑。此后，通過高轉(zhuǎn)化直播間打造全流程分析，學(xué)員系統(tǒng)性學(xué)習(xí)到了一場成功的視頻號直播背后所必需的“人、貨、場的準(zhǔn)備”、“五步走流程”、“話術(shù)設(shè)計與技巧”、“團(tuán)隊(duì)配置與職能分配”等干貨知識。

直播實(shí)戰(zhàn)課中，為參訓(xùn)商家提供了試播、實(shí)操、復(fù)盤，直播帶貨全流程體驗(yàn)。各小組學(xué)員親自下場，通過小組PK形式，展開2小時真實(shí)帶貨直播，確確實(shí)實(shí)體驗(yàn)了一把“薇婭”、“李佳琦”式的帶貨快樂。

在此次參訓(xùn)商家中，王府井集團(tuán)、文峰股份、泰富百貨、南京新百、伊藤洋華堂、蘇寧易購等知名百購企業(yè)均在其中。同時，像都市麗人、新秀麗、奧康、紅蜻蜓等品牌商家，作為有贊的老朋友，也積極加盟此次訓(xùn)練營。3天2夜的課程結(jié)束之際，眾學(xué)員暢所欲言，分享各自收獲，并對課程內(nèi)容表示肯定。

“對社群運(yùn)營課程感受深刻，很多方法可以立即拿去試錯；課程學(xué)習(xí)后，社群策略可能會做一些調(diào)整，閉環(huán)可能更換為引流到店。” 

——奧康

“這次來主要是來聽視頻號和直播的內(nèi)容，課程中關(guān)于如何打造內(nèi)容的部分很受啟發(fā)，回去要把視頻號內(nèi)容欄目化的運(yùn)營起來，直播的部分其實(shí)一直在做，但是經(jīng)過機(jī)智老師的按照直播前、中、后這么拆解后，發(fā)現(xiàn)直播后的用戶運(yùn)營可以回去立即做起來。

——紅蜻蜓

“之前一直扎根在自己的業(yè)務(wù)里，可聽完有贊齊老師的課程后輸入了行業(yè)性的數(shù)據(jù)和分析，由此打開了視角。”

——王府井百貨

“課程很系統(tǒng)，從第一天的視頻號業(yè)態(tài)到中間私域運(yùn)營的關(guān)鍵步驟拆解，最后的實(shí)戰(zhàn)部分很有意思，而且可以把所學(xué)的都在實(shí)戰(zhàn)中運(yùn)用起來。”

——都市麗人

“我們帶著問題來，也許現(xiàn)在還是帶著問題回去，但3天的課程，我們被打開，看到多種可能性，找到可以嘗試探索的方向”

——文峰股份

當(dāng)下，百購以及品牌商家對私域的熱情已徹底釋放，在過去一年，不論是王府井這樣的全國性百購企業(yè)，還是文峰股份這樣的區(qū)域連鎖都已加入私域賽道，無一不在使用導(dǎo)購分銷，私域直播，社群運(yùn)營等方式進(jìn)行多元化發(fā)展，探索私域經(jīng)濟(jì)。有贊百購商盟正式看到了這一趨勢，決心聯(lián)合有贊學(xué)堂打造“百購視頻號加速計劃”。

這次課程，不僅為商家提供了系統(tǒng)實(shí)戰(zhàn)的課程，更是一次百購企業(yè)與品牌商家的線下深度交流會，三天的學(xué)習(xí)，為雙方提供了充分的交流空間，也為雙方聯(lián)動合作提供了鏈接場域，期待后續(xù)合作的喜訊。

截至目前，“百購視頻號加速計劃”已完成“百購私域案例拆解公開課”、“視頻號直播訓(xùn)練營”兩個階段的課程賦能。接下來，其還計劃12月聯(lián)動內(nèi)訓(xùn)商家開展“視頻號百購直播活動”，挖掘私域運(yùn)營標(biāo)桿，助力商家打造行業(yè)影響力。