各位商家&小伙伴，大家好！

有贊DSP廣告投放后臺-數(shù)據(jù)中心看板于 2021 年 11 月 10 號上線全新數(shù)據(jù)看板功能。其中包括：LTV看板，核心指標看板，商品數(shù)據(jù)看板，用戶數(shù)據(jù)看板，頁面跳轉(zhuǎn)分析看板。

此舉可以更好的為商家提供用戶價值維度，商品維度，頁面維度的詳細的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)能力。為進一步優(yōu)化廣告投放效果提供更多的數(shù)據(jù)支撐。

進入商城后臺：應(yīng)用-我要推廣-廣告投放（或登陸tui.youzan.com）

先說一下什么是LTV看板。

LTV（life time value）也就是用戶生命周期價值，是產(chǎn)品從用戶獲取到流失所得到的全部收益的總和。

LTV用于衡量用戶對產(chǎn)品所產(chǎn)生的價值，同時LTV也應(yīng)該是所有效果類廣告投放手段的最終衡量指標。

用說人話的方式來講，LTV就是衡量你從這個用戶身上獲取的價值總和，LTV的值越高，說明該用戶質(zhì)量越高。

「場景舉例」

場景說明：商家A在過去一段時間內(nèi)投放了廣告，并在后臺看到廣告數(shù)據(jù)看板的LTV數(shù)據(jù)，商家先選定投放時間段內(nèi)的用戶，再選定這部分用戶在未來一段時間內(nèi)的LTV，通過這樣的操作來精準判斷廣告投放業(yè)務(wù)的價值。

操作說明：廣告投放-數(shù)據(jù)中心-直購業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)

直購業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)/關(guān)注業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)看板功能詳解

注意：LTV模塊的店鋪選擇和時間選擇只對LTV模塊的數(shù)據(jù)生效，不對數(shù)據(jù)大盤生效。

「總?cè)藬?shù)」：時間段內(nèi)的總用戶數(shù)

「總支付金額」：該部分用戶總的支付金額

「統(tǒng)計數(shù)據(jù)定義」：選擇的消費時間段內(nèi)，用戶消耗總金額 / 選擇的用戶時間段內(nèi)，產(chǎn)生消費的總用戶

核心指標看板，是展示廣告投放后的效果核心指標數(shù)據(jù)。如點擊數(shù)、訪客數(shù)、轉(zhuǎn)化訂單數(shù)、轉(zhuǎn)化訂單金額等。

商家側(cè)可以通過查看核心數(shù)據(jù)指標，更加直觀的了解到廣告投放效果，幫助商家了解和分析廣告投放的效果，為進一步優(yōu)化廣告效果，提供有效的數(shù)據(jù)支撐。

「場景舉例」

場景說明：商家A在過去一段時間內(nèi)投放廣告，并在后臺看到廣告數(shù)據(jù)看板的核心數(shù)據(jù)，通過該核心數(shù)據(jù)可直觀的看到廣告投放的效果，通過這樣的操作來精準判斷廣告投放業(yè)務(wù)的價值，并及時做出調(diào)整。

操作說明：廣告投放-數(shù)據(jù)中心-直購業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)-下拉至核心指標看板

「點擊數(shù)」：廣告帶來的店鋪頁面點擊數(shù)

「訪客數(shù)」：廣告帶來的店鋪也沒訪問人數(shù)，同一人一天多次點擊只算一次

「轉(zhuǎn)化訂單數(shù)」：通過廣告轉(zhuǎn)化的訂單數(shù)量（轉(zhuǎn)化定義基于轉(zhuǎn)化設(shè)置）
「轉(zhuǎn)化訂單金額」：通過廣告轉(zhuǎn)化的訂單金額

商品數(shù)據(jù)看板，是展示廣告投放后的商品核心指標數(shù)據(jù)。如加購件數(shù)、下單件數(shù)、支付件數(shù)等。

商家側(cè)可以通過查看商品數(shù)據(jù)指標，更加直觀的了解到廣告投放后用戶對商品產(chǎn)生的行為效果數(shù)據(jù)，幫助商家分析用戶在商城中對商品產(chǎn)生的行為，為進一步優(yōu)化廣告投放時的商品分析，提供有效的數(shù)據(jù)支撐。

「場景舉例」

場景說明：商家A在過去一段時間內(nèi)投放了廣告，通過投放商品的數(shù)據(jù)指標，發(fā)現(xiàn)某商品的訪客數(shù)很高，但加購、收藏數(shù)很低。

通過分析有可能是投放的人群包有問題，以此為依據(jù)來優(yōu)化商城中的商品運營，并及時調(diào)整人群包篩選標簽，測試新的人群，優(yōu)化投放效果。

操作說明：廣告投放-數(shù)據(jù)中心-直購業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)-下拉至商品數(shù)據(jù)

「加購件數(shù)」：統(tǒng)計時間內(nèi)，添加購物車成功的商品件數(shù)

「下單件數(shù)」：統(tǒng)計時間內(nèi)，成功下單的商品件數(shù)之和（不剔除退款訂單）

「支付件數(shù)」：統(tǒng)計時間內(nèi)，支付成功的商品件數(shù)（不剔除退款訂單）

用戶數(shù)據(jù)看板，是展示廣告投放后的用戶核心指標數(shù)據(jù)。如廣告新訪客占比、微商城新訪客占比、廣告新訪客等。

商家側(cè)可以通過查看用戶數(shù)據(jù)指標，更加直觀的了解到廣告投放后的用戶查看效果，更好的幫助商家分析用戶人群信息。

「場景舉例」

場景說明：商家A在過去一段時間內(nèi)在有贊投放了微信渠道廣告，通過數(shù)據(jù)看板發(fā)現(xiàn)微信渠道帶來的新客數(shù)占到整個微商城新客數(shù)的比例逐步提升。

于是商家對廣告投放的價值更加認可，也追加了微信渠道廣告投入的比重，節(jié)約廣告投放成本。

操作說明：廣告投放-數(shù)據(jù)中心-直購業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)-下拉至用戶數(shù)據(jù)

微信渠道：

「廣告新訪客占比」：統(tǒng)計時間內(nèi)，廣告新訪客數(shù)/商城新訪客數(shù)

「微商城新訪客數(shù)」：統(tǒng)計時間內(nèi)，微商城新訪客數(shù)

「廣告新訪客數(shù)」：統(tǒng)計時間內(nèi)，由微信渠道帶來的商城新訪客數(shù)

非微信渠道：

「廣告新訪客占比」：統(tǒng)計時間內(nèi)，廣告新訪客數(shù)/商城新訪客數(shù)

「微商城新訪客數(shù)」：統(tǒng)計時間內(nèi)，微商城新訪客數(shù)

「廣告新訪客數(shù)」：統(tǒng)計時間內(nèi)，由除微信渠道外帶來的商城新訪客數(shù)

頁面跳轉(zhuǎn)分析看板，是展示廣告投放后的用戶對相關(guān)頁面的跳轉(zhuǎn)情況數(shù)據(jù)。如點擊率、跳失人數(shù)、跳失率等。

商家側(cè)可以通過查看頁面數(shù)據(jù)指標，分析用戶在相關(guān)頁面的留存情況，更好的幫助商家分析用戶行為信息。

「場景舉例」

場景說明：商家A在有贊投放5個廣告頁，發(fā)現(xiàn)其中一個廣告頁的點擊率很低，另一個廣告頁的跳失率很高。

于是分別針對兩個廣告頁的內(nèi)容及投放人群做了調(diào)整，一段時間后提升了點擊率和降低了跳失率，提升了廣告投放的ROI。

操作說明：廣告投放-數(shù)據(jù)中心-直購業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)-下拉至頁面跳轉(zhuǎn)分析

「點擊率」：點擊人數(shù)/訪客數(shù)

「跳失人數(shù)」：統(tǒng)計時間內(nèi)，進入頁面沒有點擊行為的用戶人數(shù)

「跳失率」：1-點擊率

以上就是本次廣告投放平臺-數(shù)據(jù)中心更新的相關(guān)內(nèi)容介紹，歡迎大家體驗使用！