各位商家&小伙伴，大家好！

有贊DSP廣告投放后臺-數據中心看板于 2021 年 11 月 10 號上線全新數據看板功能。其中包括：LTV看板，核心指標看板，商品數據看板，用戶數據看板，頁面跳轉分析看板。

此舉可以更好的為商家提供用戶價值維度，商品維度，頁面維度的詳細的數據呈現能力。為進一步優化廣告投放效果提供更多的數據支撐。

進入商城后臺：應用-我要推廣-廣告投放（或登陸tui.youzan.com）

先說一下什么是LTV看板。

LTV（life time value）也就是用戶生命周期價值，是產品從用戶獲取到流失所得到的全部收益的總和。

LTV用于衡量用戶對產品所產生的價值，同時LTV也應該是所有效果類廣告投放手段的最終衡量指標。

用說人話的方式來講，LTV就是衡量你從這個用戶身上獲取的價值總和，LTV的值越高，說明該用戶質量越高。

「場景舉例」

場景說明：商家A在過去一段時間內投放了廣告，并在后臺看到廣告數據看板的LTV數據，商家先選定投放時間段內的用戶，再選定這部分用戶在未來一段時間內的LTV，通過這樣的操作來精準判斷廣告投放業務的價值。

操作說明：廣告投放-數據中心-直購業務數據

直購業務數據/關注業務數據看板功能詳解

注意：LTV模塊的店鋪選擇和時間選擇只對LTV模塊的數據生效，不對數據大盤生效。

「總人數」：時間段內的總用戶數

「總支付金額」：該部分用戶總的支付金額

「統計數據定義」：選擇的消費時間段內，用戶消耗總金額 / 選擇的用戶時間段內，產生消費的總用戶

核心指標看板，是展示廣告投放后的效果核心指標數據。如點擊數、訪客數、轉化訂單數、轉化訂單金額等。

商家側可以通過查看核心數據指標，更加直觀的了解到廣告投放效果，幫助商家了解和分析廣告投放的效果，為進一步優化廣告效果，提供有效的數據支撐。

「場景舉例」

場景說明：商家A在過去一段時間內投放廣告，并在后臺看到廣告數據看板的核心數據，通過該核心數據可直觀的看到廣告投放的效果，通過這樣的操作來精準判斷廣告投放業務的價值，并及時做出調整。

操作說明：廣告投放-數據中心-直購業務數據-下拉至核心指標看板

「點擊數」：廣告帶來的店鋪頁面點擊數

「訪客數」：廣告帶來的店鋪也沒訪問人數，同一人一天多次點擊只算一次

「轉化訂單數」：通過廣告轉化的訂單數量（轉化定義基于轉化設置）
「轉化訂單金額」：通過廣告轉化的訂單金額

商品數據看板，是展示廣告投放后的商品核心指標數據。如加購件數、下單件數、支付件數等。

商家側可以通過查看商品數據指標，更加直觀的了解到廣告投放后用戶對商品產生的行為效果數據，幫助商家分析用戶在商城中對商品產生的行為，為進一步優化廣告投放時的商品分析，提供有效的數據支撐。

「場景舉例」

場景說明：商家A在過去一段時間內投放了廣告，通過投放商品的數據指標，發現某商品的訪客數很高，但加購、收藏數很低。

通過分析有可能是投放的人群包有問題，以此為依據來優化商城中的商品運營，并及時調整人群包篩選標簽，測試新的人群，優化投放效果。

操作說明：廣告投放-數據中心-直購業務數據-下拉至商品數據

「加購件數」：統計時間內，添加購物車成功的商品件數

「下單件數」：統計時間內，成功下單的商品件數之和（不剔除退款訂單）

「支付件數」：統計時間內，支付成功的商品件數（不剔除退款訂單）

用戶數據看板，是展示廣告投放后的用戶核心指標數據。如廣告新訪客占比、微商城新訪客占比、廣告新訪客等。

商家側可以通過查看用戶數據指標，更加直觀的了解到廣告投放后的用戶查看效果，更好的幫助商家分析用戶人群信息。

「場景舉例」

場景說明：商家A在過去一段時間內在有贊投放了微信渠道廣告，通過數據看板發現微信渠道帶來的新客數占到整個微商城新客數的比例逐步提升。

于是商家對廣告投放的價值更加認可，也追加了微信渠道廣告投入的比重，節約廣告投放成本。

操作說明：廣告投放-數據中心-直購業務數據-下拉至用戶數據

微信渠道：

「廣告新訪客占比」：統計時間內，廣告新訪客數/商城新訪客數

「微商城新訪客數」：統計時間內，微商城新訪客數

「廣告新訪客數」：統計時間內，由微信渠道帶來的商城新訪客數

非微信渠道：

「廣告新訪客占比」：統計時間內，廣告新訪客數/商城新訪客數

「微商城新訪客數」：統計時間內，微商城新訪客數

「廣告新訪客數」：統計時間內，由除微信渠道外帶來的商城新訪客數

頁面跳轉分析看板，是展示廣告投放后的用戶對相關頁面的跳轉情況數據。如點擊率、跳失人數、跳失率等。

商家側可以通過查看頁面數據指標，分析用戶在相關頁面的留存情況，更好的幫助商家分析用戶行為信息。

「場景舉例」

場景說明：商家A在有贊投放5個廣告頁，發現其中一個廣告頁的點擊率很低，另一個廣告頁的跳失率很高。

于是分別針對兩個廣告頁的內容及投放人群做了調整，一段時間后提升了點擊率和降低了跳失率，提升了廣告投放的ROI。

操作說明：廣告投放-數據中心-直購業務數據-下拉至頁面跳轉分析

「點擊率」：點擊人數/訪客數

「跳失人數」：統計時間內，進入頁面沒有點擊行為的用戶人數

「跳失率」：1-點擊率

以上就是本次廣告投放平臺-數據中心更新的相關內容介紹，歡迎大家體驗使用！