如何借助視頻號迅速提高品牌聲量？愛逛買手店聯(lián)合「認(rèn)養(yǎng)一頭牛」及視頻號社群聯(lián)盟「有財氣」，打造了一場「視頻號打榜帶貨賽」，300 位視頻號達(dá)人上傳原創(chuàng)視頻參與打榜，曝光量達(dá) 600 萬！

本次活動幫助「認(rèn)養(yǎng)一頭牛」迅速提升品牌聲量，排名一躍成為同類目第四名！

今天就帶你梳理這場視頻號打榜賽的高曝光密碼！

視頻號話題活動：低成本，大曝光

在微信視頻號，品牌通過設(shè)立話題活動，激勵獎品和獎金，吸引達(dá)人參與話題活動，就能在視頻號和朋友圈里形成一個具有熱度的話題比賽，以低投入的成本，獲得巨大的曝光量。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛 X 有財氣

7 月 20 日到 8 月 8 日，愛逛買手店聯(lián)合品牌方「認(rèn)養(yǎng)一頭牛」以及視頻號社群聯(lián)盟「有財氣」在微信視頻號發(fā)起了打榜帶貨大賽活動。

愛逛買手店是由有贊·愛逛聯(lián)合推出的視頻號變現(xiàn)平臺，能夠聯(lián)動知名品牌方，打造視頻號廣告分發(fā)渠道。

【活動規(guī)則】

達(dá)人只要在規(guī)定時間內(nèi)參與  #認(rèn)養(yǎng)一頭牛 #口碑好奶不許錯過話題，發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容短視頻，并掛上指定商品鏈接就可以參與活動，并且獲得獎勵。

△ 活動現(xiàn)場拍攝

活動結(jié)束后，「認(rèn)養(yǎng)一頭牛」品牌方市場部負(fù)責(zé)人來到愛逛買手店，進(jìn)行簡短的頒獎儀式，對此次活動中的優(yōu)質(zhì)達(dá)人分別給予現(xiàn)金以及奶卡的獎勵。

△頒獎現(xiàn)場

「認(rèn)養(yǎng)一頭牛」品牌方表示，這次打榜活動的效果超出預(yù)期。

半個多月時間內(nèi)，將近 300 位視頻號達(dá)人拍攝上傳了原創(chuàng)視頻，認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌在微信生態(tài)內(nèi)取得了超過 600 萬次的曝光，互動次數(shù)達(dá)到了 12 萬，獲取了超過 300 條原創(chuàng)素材。

△ 戰(zhàn)報

據(jù)第三方平臺顯示，在這次打榜活動后，「認(rèn)養(yǎng)一頭牛」在微信生態(tài)中食品飲料類目的品牌聲量排名一躍成為第四名。

截止到活動結(jié)束，「認(rèn)養(yǎng)一頭牛」的品牌搜索曲線呈上升趨勢。

△圖片來源：新視數(shù)據(jù)

優(yōu)選達(dá)人，訂單源源不斷

愛逛買手店方面表示，為了保證活動效果，前期在策劃時就花費(fèi)了一些心思。

第一，為了保證此次活動的內(nèi)容質(zhì)量，活動限制視頻必須為達(dá)人出產(chǎn)的原創(chuàng)作品。

第二，在達(dá)人的選擇上，除了要求調(diào)性相符，也對金 V 的數(shù)量進(jìn)行了規(guī)定。金 V 代表在視頻號某一領(lǐng)域的影響力以及粉絲數(shù)量，金 V 的參與也可以調(diào)動起其他達(dá)人的積極性。

第三，在機(jī)構(gòu)的選取上，選擇了此前與公牛品牌合作進(jìn)行了三場打榜活動的有財氣。

愛逛買手店后臺顯示，活動結(jié)束后，達(dá)人后臺依然可以收到源源不斷的訂單。

△圖片來源：達(dá)人愛逛買手店后臺

「認(rèn)養(yǎng)一頭牛」市場負(fù)責(zé)人宋先生表示，「微信視頻號作為一個新的流量渠道，具有很大的想象空間，品牌能做的還有很多。」

以這次打榜賽為例，以私域撬動公域，依托于社交基礎(chǔ)，最終達(dá)到了超出預(yù)期的品牌曝光效果。

之后，認(rèn)養(yǎng)一頭牛也會和愛逛買手店進(jìn)行更加深度的合作，與達(dá)人攜手積極探索視頻號領(lǐng)域新玩法。

據(jù)悉，除了認(rèn)養(yǎng)一頭牛，妙可藍(lán)多奶酪棒、有贊新零售、京東、360 借條等品牌也紛紛試水視頻號投放。既能兼顧品牌，又能兼顧市場，視頻號將是未來品牌投放的標(biāo)配，你準(zhǔn)備好了嗎？

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