加喝著啤酒看奧運，刷著手機買同款。隨著東京奧運會正式落幕，是時候盤一盤中國消費者在這段時間都買了點啥。

近日，主打飾品的小程序店鋪迎來一波銷量的暴漲。奧運期間，其店鋪內中國奧運冠軍楊倩的同款發卡、胡蘿卜皮筋在短短幾天天內賣到銷量130+。店主虞女士表示："原本月銷量只有幾十個的產品，現在連續五六天每天都出幾十單，比賽結束了，但是感覺熱度還在繼續。"

然而，被賣爆的奧運同款遠不止這些。有贊數據顯示，吳京同款加油中國衣服在過去一周內，銷量單日暴漲1704.4%。

此外，作為熱門的國民運動，本屆奧運會中孫穎莎4-0完勝伊藤美誠、乒乓球女子團體賽3-0橫掃日本隊奪冠，直接拉動了乒乓產品的消費熱情，整體消費同比增長45.3%，其中國乒乓隊同款球拍銷售額同比60%。由此可見，這屆奧運冠軍們的能力絲毫不弱于當紅帶貨主播。

有贊數據顯示，奧運期間，相關私域消費增幅TOP品類中，2021年7月1日至8月8日, 家電影音設備消費同比增長1034.4%，其中家用投影儀、電視等產品需求增幅明顯。可見，在觀看奧運等重大賽事之時，廣大消費者傾向更高質量的視聽享受。

此外，貨運動服飾在“國潮崛起”的消費趨勢下，消費熱度實現飛躍式增長，其中運動鞋同比增長587.3%、運動背心增長75.9%、騎行服飾、裝備增長53%。同樣不能忽略的是，七八月份，計生用品需求迎來“小爆發”，同比增長587.1%，或許在奧運會這一“頂流”加持下，年輕人不免“腎上腺素飆升”。

受疫情影響，本次奧運會不得不“空場舉行”，而大多消費者也選擇宅家看奧運。炎炎夏日，一邊看比賽一邊喝啤酒成為國人追比賽的流行方式。從有贊大盤數據來看，2021年7月1至8月8日，啤酒品類消費同比增長58.6%， 其中桂林市、廣州市、杭州市、北京市、柳州市排名啤酒消費TOP5。奧運期間，青島、雪花、千島湖等啤酒品牌、均在其有贊官方小程序店鋪推出各類促銷活動，進入一年中最火的銷售旺季。

與此同時，受奧運影響，健身熱潮再次涌現。中國游泳、跳水夢之隊捷報頻傳，帶動游泳用品銷售額大幅度攀升。2020年7月1至8月8日，游泳用品整體同比增長58.4%，其中泳鏡成交額同比增長115.1%、泳褲成交額同比222.9%、泳衣成交額同比80.8%，北京、上海、威海、深圳、廣州成為游泳類用品消費排名TOP5城市。除了運動，消費者對蛋白粉、酵素等健身保健品的需求也同步看漲，酵素銷售額同比增長30%。

一直以來，重大體育賽事都會受到眾人關注與熱捧，甚至掀起消費熱潮。“冠軍同款”、“啤酒熱賣”“體育用品消費潮”，反映了消費者日益增長的個性需求。作為商家，不能單單借力奧運會的“東風”，更重要的是要持續推出“新”產品、“新”玩法，讓消費熱潮源源不竭。在有贊看來，品牌的成長路徑，基本遵循“品牌成長=產品力×精準社交營銷能力×客戶經營能力”這一公式。除了產品力過關外，通過精準社交營銷，做好私域客戶經營已經成為了品牌必修課。