在過去的兩年內，由于疫情的原因，門店流量變得十分不穩定，約 30% 美妝門店停業，生意下滑 20% 以上，而傳統電商平臺同質化產品增多，導致價格戰非常激烈。平臺入駐費用水漲船高，給中小賣家沒有太多機會。

大量美妝行業的商家增長受阻，經營面臨 4 大難題：

一、獲客難：媒介投放成本高，流量少、貴，商品銷售難；

二、復購難：產品同質化嚴重，缺乏競爭力，復購率低，復購周期長；

三、留客難：客戶營銷困難，種子用戶積累難，信任度和忠誠度低；

四、運營難：商業模式老化，數據分析不足，對用戶群體洞察欠缺；

于是，商家們都紛紛做出改變，紛紛將戰場轉至微信，在微信生態下電商 GMV 占大盤的 10-20%，利潤率也比傳統電商高出 25-30%，私域電商已成為新的增長引擎。

那么美妝行業的市場趨勢是什么？面對電商平臺、新興短視頻平臺、微信平臺等，美妝商家運營的側重點該如何選擇？

今天就給大家帶來干貨內容：「有贊美妝行業解決方案」，幫你解決經營難題！??