這輩子，你有沒有為杯子拼過命？

隨著微博、朋友圈、抖音、小紅書等社交媒體陣地紛紛淪陷，一款名為“好看富士山杯“的杯子，成為繼星巴克”貓爪杯“之后的新晉網(wǎng)紅，爆紅了好些天。

然而，這款爆紅杯子的幕后推手，新銳咖啡品牌隅田川卻在其官方小程序鄭重發(fā)文表示：”一個客服要回復一萬條消息，請大家克制下，少屯點。” 誰能想到，在商家不斷誘惑用戶“買買買”的當下，還有品牌因為消費者過于熱情，不得不呼吁用戶克制。

6月22日，剛剛完成“3億元B輪融資”的咖啡品牌隅田川正式官宣中國新生代青年演員、歌手肖戰(zhàn)為其首位全球品牌代言人。消息一經(jīng)傳出，旗下全新上線的“鮮如初見”主題禮盒、新口味掛耳、周邊杯子被搶購一空。

活動發(fā)起后，隅田川順勢在其有贊小程序上推出“好看富士山杯”、“新口味掛耳”等“畫風狂野”的產(chǎn)品，吸引粉絲瘋狂下單。不少粉絲感慨“沒見過這么任性的設計師”，也有不少用戶在收貨后曬圖表示“有生之年第一次遇到買家秀超越賣家秀的情況”。

據(jù)悉，大方秀出狂野設計圖后，隅田川又在其有贊小程序端主動發(fā)起了“曬單活動”，用戶只要分享“好看杯實物圖片+手繪圖”到微博、小紅書、抖音等任一平臺后，截圖發(fā)給客服，即可領取50個咖啡豆，而咖啡豆可用于抵扣新人專享禮包等限購商品。

“曬單”活動得到了用戶的積極響應，目前，在以上幾個社交平臺，隨處可見用戶的曬單分享。對隅田川來說，一方面，通過“曬單”，擴大了品牌在各大社交平臺的影響力，激發(fā)了更多用戶的從眾消費心理；另一方面，通過“領取咖啡豆”，又把粉絲沉淀到了微信小程序，可謂一舉兩得。

而在這場互動活動中，不難看出，其官方小程序成了隅田川與粉絲互動的重要出口，不論是“最狂野”的好看杯售賣、發(fā)布“求饒式”公告，還是“曬單返咖啡豆”活動，都是通過小程序觸達粉絲用戶，而非其它線上銷售平臺。

可見，在私域經(jīng)濟概念盛行的當下，“小程序”正在成為品牌對粉絲經(jīng)濟、社交營銷進行更深度探索的重要陣地。隅田川官方小程序信息顯示，有贊為其提供技術支持。在這次成功的營銷活動中，有贊“積分商城”、“會員管理”等工具也為品牌吸粉固粉助力不少。

截至目前，“好看富士山杯”、“新口味掛耳”等產(chǎn)品均已售罄，但這反而再度激發(fā)了那些率先買到產(chǎn)品的消費者的曬圖熱情。

當下，這場“曬單熱”仍在繼續(xù)。它既是產(chǎn)品本身、以及代言人效應起了作用，也因為深刻洞悉消費者心態(tài)、跟社會保持同頻，不斷地在大眾心里“刷存在感”而爆火，也許普通人難以理解，但以上一切，都足以成為消費者“為一只杯子、一杯咖啡拼命”的理由。