在流量紅利幾乎見頂的當下，對于大部分電商品牌來說，還想不斷通過公域平臺投放廣告獲取新流量來促進業績持續高速增長，顯然已經不太現實。

不論是否愿意，私域無疑是大多數品牌在陷入流量增長瓶頸的困境下，最好的選擇之一。通過私域運營，把外部公域流量通過各種方式引導到品牌自己的私域流量池中，培養長遠、忠誠的用戶關系，從而激發用戶自發的品牌傳播及高頻復購。

本期應用市場就分享通過運營「私域社區」取得了不錯成績的生活用品品牌「回歸線」的運營案例，一起看看「回歸線」對私域是怎么布局，以及在私域社區方面有什么值得借鑒的經驗。

商家簡介：回歸線LOVEYARN是一個生活品牌，從手工編織紗線（毛線）開始到周邊生活物品，旨在讓忙碌的現代都市人放慢節奏，回歸生活的本質，感受愛，創造愛，傳遞愛……

品牌隸屬于FASHIONYARN上海帆軒實業發展有限公司，擁有3家專業的紗線紡織品運營公司與2家紡織工廠，自2002年開始，為國際手編紗線品牌和成衣品牌提供高品質的紗線生產與定制。

1、通過「粉絲圈」搭建私域社區，沉淀品牌顧客

回歸線選擇有贊微商城搭建私域商城，同時為商城配置了有贊應用市場的熱門私域社區工具「燈鹿粉絲圈」留存私域用戶、分享種草內容、用戶在社區互動的同時可一鍵直達商城商品頁面，為店鋪拉新引流，促使顧客種草復購，方便且快捷。

信任是一切交易的基礎，「回歸線」引導用戶通過「私域社區」了解關于品牌理念、參與品牌活動，激勵用戶在互動中自發地產出優質內容，逐步建立并加強用戶對品牌的認知和信任，從而進一步促使品牌及商城店鋪被更多人所種草，有效拉新引流、提升商城業績。

2、靈活運用積分功能，促活用戶、加速變現

回歸線在商城及私域社區都制定了有趣的積分獲取攻略，吸引用戶積極參與私域社區的活動、發帖曬單等行為獲取社區積分，有效提升了私域用戶的活躍度。

再通過「粉絲圈」的社區積分與「有贊店鋪」的積分互換功能，引導私域用戶將獲取的積分兌換成商城優惠券吸引用戶復購下單，有效提升品牌商城的銷量。

3、「粉絲圈」互動玩法全面提升用戶活躍

「回歸線」選擇「粉絲圈」搭建私域社區，除了布局積分板塊之外，還使用了“每日抽獎”、“每日打卡”、“用戶排行榜”等多個互動板塊，更創建了多達10個的話題版塊，用戶參與度極高，日均活躍用戶6000+，下面就簡單介紹其中3個話題版塊的作用與玩法：

a.新品新色：該話題以品牌新品介紹為主，帖子詳情頁配置了商品鏈接，用戶可一鍵直達商品頁下單購買，也可參與評論留言，與其它用戶共同探討對該產品想法，促進銷量的同時亦可為品牌帶來更多靈感和用戶需求。

b.試織活動：該話題以品牌小樣試用活動為主，用戶獲取參與試用資格后，可使用產品并在本話題內曬單，只要完成毛線的試織并發帖即可獲取相應的積分獎勵，有效促活私域用戶并種草傳播了產品和品牌。

c.編織技巧：該話題是一個純知識分享的板塊，編制教程、新式圖樣、毛線選擇等都是「回歸線」用戶們所感興趣的內容，通過該話題「回歸線」提供一個好的環境，他們也更愿意分享和討論。

運營社區5個月，運營效果：

私域社區月均用戶瀏覽量30W+;累計發放積分715W+;用戶累計消耗積分638W+.

承載用戶、沉淀內容，提升粉絲活躍度和粘性；集合多種功能營銷插件，深度挖掘粉絲價值；品牌推廣與傳播、維護老客戶轉化新客戶。

適用于需要提升粉絲留存率及活躍度的商家；需要通過微信公眾號運營品牌粉絲、打造內容社區，推廣營銷活動的商家。

商家只需要進到有贊應用市場，搜索「粉絲圈」即可找到這款工具。在你還沒了解如何去幫你做私域的時候，可以先進行7天的免費試用體驗噢。

燈鹿粉絲圈已經在微信社區工具領域深耕了五年，是國內領先的微社區解決方案，服務了20W+微信公眾號。燈鹿粉絲圈與有贊商城無縫連接，通過社區內的社交互動、內容營銷，完成電商的購買和銷售行為，提升店鋪轉化率。社區與電商的緊密結合，保障了商家粉絲轉化及品牌效應傳播。

為更好的幫助商家提升618大促用戶活躍度，燈鹿粉絲圈特提供勁爆福利：