前不久，一部名為《小舍得》的熱播劇，道盡了莘莘學(xué)子在求學(xué)道路上的幸酸苦楚，而高考，是廣大學(xué)子們「脫落苦海」的伊始。

對于絕大多數(shù)學(xué)生而言，高考是他們走向成熟，邁向人生下一個階段的重要關(guān)口。

但相較于彌漫著緊張氣氛的考生，對于各大品牌，一年一度的高考季，已經(jīng)成為了一個借勢營銷的重要節(jié)點(diǎn)。策劃一場漂亮的「高考季」?fàn)I銷玩法，往往能快速地博得用戶的喜愛，甚至提升品牌影響力。

考場，是眾多經(jīng)歷過高考的消費(fèi)者印象最為深刻的場景，利用準(zhǔn)考證、答題卡、2B鉛筆、瓶裝水、鈴聲、監(jiān)考老師、復(fù)習(xí)資料等人事物，再以詼諧或暖心的表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通，往往能喚醒曾參加過高考的消費(fèi)者的「美好記憶」，從而達(dá)到「收攏人心」的效果。

以上品牌就是將H5海報(bào)做成試卷模樣，再配上自身的品牌的元素，從品牌的角度去喚醒消費(fèi)者的高考記憶，往往能輕松的俘獲消費(fèi)者的情感認(rèn)同。但值得一提的是，這類文案更適合知名度高的商家，因?yàn)樗麄兏谝馄放评砟睢⑵放莆幕推放菩蜗蟮拇蛟臁?/strong>

而對于有拉新獲客需求的商家，則可以考慮在海報(bào)利用用戶對美好期許的心理，制作錦鯉、祈福等海報(bào)，從而達(dá)到裂變拉新的效果。

以小茗同學(xué)為例，作為本身就是年輕化為標(biāo)簽的品牌，結(jié)合高考「奮斗」的考生心境，同時送上「考的全會，蒙的全對」的溫暖祝福，不僅能再次拉進(jìn)了小茗同學(xué)與年輕群體，尤其是學(xué)生群體，同時結(jié)合考生的心境，給予消費(fèi)者真切的祝福語，從而達(dá)到了不錯的借勢效果。

但需要注意的是，高考話題雖然是流量熱點(diǎn)，若冒然借勢營銷，很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生突兀感，從而被詬病「打擦邊球」的嫌疑。

而對于更有「心機(jī)」的品牌，除了打造H5海報(bào)，還可以制作H5小游戲，增加消費(fèi)者的參與度，讓消費(fèi)者參與其中，并實(shí)現(xiàn)主動分享參與話題互動的效果。

比如有道精品課在考生等待高考分?jǐn)?shù)結(jié)果期間，推出了一款「提前查高考分?jǐn)?shù)」的H5小游戲。這款游戲?qū)I銷互動的內(nèi)容以「高考分?jǐn)?shù)」為切入點(diǎn)，讓用戶再一次的體驗(yàn)到當(dāng)初查高考分的緊張氛圍。這樣的營銷互動不僅懷舊，還成功將品牌現(xiàn)象正向的植入消費(fèi)者心中。

那么問題來了，如何讓自己的活動海報(bào)在「高考季」借勢營銷中脫穎而出，獲得用戶青睞，促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化呢？

比如有一家專注中小學(xué)教育的有贊商家，就曾利用抽簽海報(bào)組織了「獲取錄取通知書」的小游戲，參與抽取粉絲人數(shù) 2 萬+，參與抽簽次數(shù) 6 萬+，轉(zhuǎn)發(fā)率達(dá)到33%，快速提升了品牌知名度。

事實(shí)上，高考的借勢營銷除了推出海報(bào)、文案等簡單的玩法，對于自身產(chǎn)品能與高考元素強(qiáng)關(guān)聯(lián)的品牌，甚至可以推出契合高考主題的商品，精準(zhǔn)聚集廣大考生，賺足好感的同時還可順勢獲取一波銷量。

事實(shí)上，高考的借勢營銷除了推出海報(bào)、文案等簡單的晚飯，對于自身產(chǎn)品能與高考元素強(qiáng)關(guān)聯(lián)的品牌，甚至可以推出契合高考主題的商品，聚焦廣大考生，賺足好感的同時還可順勢獲取一波銷量。

比如蒙牛最近推出的「高考押題奶」，就是直接把其所押的各科考題及知識點(diǎn)印在了瓶身上，然后印上「蒙什么都牛，做什么都對」的文案，備受廣大考生的喜愛。

高考押題奶的推出不僅吸引到了廣大消費(fèi)者的關(guān)注，更是拉進(jìn)了蒙牛與年輕群體的距離，在品牌認(rèn)知度的提升效果事半功倍。值得一提的是，這也是蒙牛第二次推出這營銷玩法，可見效果尚佳。

而對于已經(jīng)與學(xué)生群體強(qiáng)關(guān)聯(lián)的品牌，比如晨光文具，則直接推出定制「孔廟祈福」系列產(chǎn)品，頗受考生喜愛。

將高考需要用到的所有文具以禮包的形式直接呈現(xiàn)，并配上來自孔廟的祈福文案，不失為簡單高效的借勢方法。

總的來說，借勢高考推出定制化產(chǎn)品，并獲得消費(fèi)者的支持和贊賞，無疑是品牌銷量提升的一大舉措。

此外，從產(chǎn)品入手，再結(jié)合包裝與內(nèi)涵刷新品牌「存在感」，吸引消費(fèi)者關(guān)注，則更能有效的提升消費(fèi)者的消費(fèi)粘性，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)發(fā)展。