15秒視頻、21.7億播放，玩梗營銷有多猛？帶你研究！

2022-06-03 10:33

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導(dǎo)讀：情懷、造梗、跨界聯(lián)名……在當(dāng)下，不失為獲取流量曝光、圈粉年輕人的好路子，但商家也需要做好后續(xù)的深度運(yùn)營規(guī)劃，更好地推動(dòng)變現(xiàn)、留存、甚至是更大圈層的裂變。

「什么是快樂星球、什么是快樂星球……」聽說，最近刷短視頻的人，都被這首神曲洗腦了。微博 1.5 億+閱讀、抖音 21.7 億+播放，足以證明「快樂星球」這款短視頻爆梗 IP 的火熱。

在「快樂星球」全網(wǎng)掀起熱潮背后，小編發(fā)現(xiàn)，這其中有不少爆紅邏輯，可以直接運(yùn)用在生意經(jīng)營過程中！

比如，玩轉(zhuǎn)情懷營銷、打破固有圈層、借助短視頻「點(diǎn)火」等等。

一部十幾年前的IP，如何再次火爆全網(wǎng)、全面開花的？今日有贊說，就帶你研究。

快樂星球走紅背后，

隱藏著 3 大邏輯

2004 年開播的《快樂星球》，可以說是當(dāng)年最火的童年劇之一。17 年之后二次翻紅，似乎偶然中又隱藏著一絲必然。

「快樂星球」之所以爆火，其實(shí)也是多個(gè)因素相輔相成的結(jié)果。

第一，短視頻的傳播速度迅猛、威力無窮，短、平、快的視頻內(nèi)容更容易產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)爆款

第二，關(guān)聯(lián)集體記憶，情懷營銷正在成為流量收割機(jī)

第三，梗營銷結(jié)合IP，更容易占據(jù)出圈 C 位

情懷營銷有多吃香？

「快樂星球」，喚醒了來自廣大網(wǎng)民對(duì)這部童年劇的集體記憶。關(guān)聯(lián)集體記憶、推動(dòng)情懷營銷，不失為當(dāng)下流量收割的一大利器。

這是一個(gè)懷舊的時(shí)代，商家可以通過「情懷營銷」重在喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，讓消費(fèi)者心靈上產(chǎn)生共鳴，寓情感于營銷之中。

很多童年記憶里的品牌、承載國民記憶的老牌子，紛紛走上了情懷營銷之路，重新回到大家的視野里，比如大寶、大白兔、旺旺等品牌，突出國民品牌的情懷，觸達(dá)幾代人。

對(duì)新銳品牌而言，則可以以「故事」為底色，如品牌故事、創(chuàng)業(yè)故事、地域故事、產(chǎn)品故事等，宣揚(yáng)「情感」達(dá)到和消費(fèi)者溝通的目的。

舉個(gè)例子，此前中秋，郭師傅餅家就在有贊賣出了十萬多盒月餅，更創(chuàng)下了90天銷售額900萬的成績。本次營銷活動(dòng)的最大「功臣」，就是情懷營銷。其公眾號(hào)推文，以「最美惠州」為主題，遙望惠州30年來的發(fā)展，勾起惠州老百姓的鄉(xiāng)土情結(jié)，從而引導(dǎo)其支持本地品牌，最后再以」你眼中最美的惠州是什么「為話題，通過獎(jiǎng)品，讓粉絲留言互動(dòng)，并在互動(dòng)區(qū)下方設(shè)置購買鏈接，促發(fā)購買。

造IP、造梗，

上至50歲下至5歲，都能玩起來

在短視頻平臺(tái)，上至 50 歲下至 5 歲，沒有一個(gè)人能在「快樂星球」這場(chǎng)魔性洗腦中幸免，為啥它的傳播能跨越種族，超越年齡？

一是因?yàn)?IP 強(qiáng)大的影響力。

從2004年到如今，《快樂星球》這部劇，更新了5部，可以說陪伴了幾代人的成長，丁凱樂、老頑童爺爺、多面體、冰檸檬、蓮蓉包等角色紅極一時(shí)，都大批粉絲積累。

IP 的加持是巨大的，如今 IP 相關(guān)的玩法也越來越多，如品牌設(shè)計(jì)吉祥物、IP 跨界聯(lián)名等。

「熊貓不走蛋糕」的 IP，穿著網(wǎng)紅熊貓服活躍在各個(gè)城市，早在去年就俘獲 800 多萬粉絲，年?duì)I收過 4 億。在跨界聯(lián)名方面，有可口可樂推出的「雪碧白酒檸檬風(fēng)味汽水」，推出不久其線上銷量直逼 2 萬瓶；極具話題度的六神 Rio 雞尾酒在線上限量供應(yīng)的 5000 瓶僅 17 秒內(nèi)被秒光；瀘州老窖此前聯(lián)名鐘薛高推出「斷片雪糕」，同樣引發(fā)熱議。