今天這篇文章開頭，我們先來回顧一下2020年張小龍在微信公開課上的一段話：

“回過頭來看，我們當(dāng)年有兩個小小失誤，一個是，公眾平臺。很長時間都只有pc web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍。

另一個是，也是更重要，公眾平臺的原始想法是取代短信，成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，并且有效地避免垃圾短信。群發(fā)的內(nèi)容并不是重點，應(yīng)該是各種各樣的形式的內(nèi)容都應(yīng)該是可以的，如文字，圖片，視頻等?！?/p>

“相對公眾號而言，我們?nèi)鄙倭艘粋€人人可以創(chuàng)作的載體。因為不能要求每個人都能天天寫文章。所以就像之前公開課所說的一樣，微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期也會和大家見面。畢竟，表達是每個人天然的需求。

微信不小心把公眾平臺做成了文章作為內(nèi)容的載體，這使得微信在其他短內(nèi)容方面有所缺失。我們很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容。”

微信為什么要做視頻號？

從上面張小龍的話可以看出，微信非常重視短內(nèi)容。

而公眾號的兩點失誤，一是限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍，二是普通人更容易創(chuàng)作的圖片、視頻等形式?jīng)]有很好地被承載。

并且張小龍認為，微信要推出短內(nèi)容，因為是人人都可以創(chuàng)造的內(nèi)容。

那么視頻號到底值不值得做？

首先來看視頻號值得投入的三點理由：

一、強大的產(chǎn)品背書，張小龍親自站臺，可見微信的重視及投入程度；

二、內(nèi)容有基本的曝光渠道，可擴散群+朋友圈；

三、可導(dǎo)流公眾號鏈接，意味著帶貨通道已打開；

那么視頻號有流量嗎？這些流量能被商業(yè)化嗎？

首先微信有11億+用戶，只要服務(wù)器能承載住，就不會沒有流量！其次，微信不是沒有做短內(nèi)容，朋友圈就是短內(nèi)容，但微信的視頻號，等于是平臺提供「擴散朋友圈+微信群+個人號」方式，讓大家的短內(nèi)容可以被更多人看見，打通商業(yè)閉環(huán)。

那么，視頻號商業(yè)潛力大嗎？

好的商品植入視頻內(nèi)容帶貨能力，已經(jīng)在抖音、快手等平臺上得到了完美證明。而視頻號也可以這么玩，一旦視頻號允許關(guān)聯(lián)微信小程序，商業(yè)轉(zhuǎn)化的想象力空間就完美打開。

隨著視頻號的強力推出，微信訂閱號開啟視頻入口，小程序直播能力大規(guī)模公測，加上原來就有的朋友圈小視頻和視頻動態(tài)，微信圍繞視頻賽道的「長視頻+短視頻+直播」矩陣生態(tài)正在成形。

說到矩陣，你一定要關(guān)注以下4個微信圍繞視頻號打造的生態(tài)矩陣：

視頻號能走多遠？未來發(fā)展趨勢又如何？

我認為，作為騰訊的戰(zhàn)略武器，視頻號必然有紅利，利用微信號+微信群+公眾號聯(lián)合運營的打法，會更有效率，而線下企業(yè)引導(dǎo)用戶掃碼關(guān)注視頻號才是王道。

關(guān)于視頻號進化的可能趨勢，比如視頻號會帶貨哪些行業(yè)，我認為所有寫過爆款微信文案的產(chǎn)品，都值得用視頻號再拍一遍，用爆款短視頻帶動商品的再次傳播。

總結(jié)以下，只要還有大量新人入局，視頻號的紅利就一直存在，入局視頻號的最好時機，就是現(xiàn)在！

目前，視頻號已結(jié)束內(nèi)測全量開放，有贊小程序也已支持無縫對接視頻號。