現(xiàn)在視頻號有多火就不用多說了吧？

各行各業(yè)都已經(jīng)開始做視頻號，一時間，視頻號的運營技巧與方法成為了大家都很關(guān)系的問題。針對這個問題，這篇干貨請你收好了！

一、新媒體內(nèi)容營銷現(xiàn)狀

01 存量競爭

· 存量競爭時代，圈流量門檻越來越高

· 移動互聯(lián)網(wǎng)流量趨近飽和；用戶結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定

· 流量不會不加區(qū)分的在內(nèi)容間分配

02 品牌IP深耕

· 深耕流量并打造內(nèi)容區(qū)別度，成樹立品牌IP的關(guān)鍵

· 流量紅利飽和，對用戶時長的爭奪加劇

· 內(nèi)容生產(chǎn)從增速競爭變?yōu)樽R別度競爭

· 人群和內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域賬號擁有更多機(jī)會（圈層、品類、形態(tài)、平臺）

03 視頻驅(qū)動增長

· 全網(wǎng)短視頻月活用戶增速變緩，但人均使用時長增長顯著

· 行業(yè)內(nèi)短視頻媒介廣告收入持續(xù)攀升

· 客戶已經(jīng)被訓(xùn)練完了；品牌需求倒推媒介布局視頻

04 爆款效應(yīng)

· 對內(nèi)容品牌的強(qiáng)力曝光

· 對售賣的強(qiáng)力帶動

二、IP內(nèi)容運營思路：產(chǎn)品化

內(nèi)容產(chǎn)品化的核心：持續(xù)輸出爆款

1. 打造爆款不能依賴運氣

· 穩(wěn)定產(chǎn)出

· 穩(wěn)定效果

· 提升爆款率

爆款內(nèi)容在調(diào)性和品質(zhì)上需要具有連貫性

提高日常更新的頻率，花更多精力打磨爆款

IP內(nèi)容產(chǎn)品化特點

01 多品類協(xié)同

低成本、高人效比維系日常更新

集精力打磨爆款

拓展可復(fù)刻爆款品類

持續(xù)探索潛力品類

02 內(nèi)容對接用戶需求

定期分析用戶需求變化

分析已有IP/內(nèi)容延伸創(chuàng)新可能

快速驗證快速試錯

03 工作流程標(biāo)準(zhǔn)化

穩(wěn)定持續(xù)高效的內(nèi)容產(chǎn)出，要求能把整體工作拆分出詳細(xì)工序，明確衡量標(biāo)準(zhǔn)。

如短視頻執(zhí)行拆分為：選題調(diào)研→確定選題→腳本撰寫→3次審核修改→配音、視頻素材收集→剪輯制作三審核修改→確認(rèn)封面→全平臺上線→數(shù)據(jù)監(jiān)測

新媒體從業(yè)者流動快，要求新人培養(yǎng)流程化、標(biāo)準(zhǔn)化，減少人員流失帶來的內(nèi)容質(zhì)量與產(chǎn)量下滑

04 提高內(nèi)容識別度

1. IP化、人格化運營

選定適合自己的垂直賽道，打造差異化內(nèi)容特色

建立個性鮮明、有辨識度的形象

2. 視覺呈現(xiàn)、內(nèi)容形式上有獨特標(biāo)簽

每種內(nèi)容形態(tài)的制作難度和信息傳遞效果不同，要充分結(jié)合IP調(diào)性，最大化發(fā)揮形式本身的優(yōu)勢

3. 提升內(nèi)容生產(chǎn)難度

高品質(zhì)內(nèi)容依然是最稀缺的漲粉密碼

05 提升變現(xiàn)能力

了解用戶畫像，準(zhǔn)確把握粉絲心理

選擇適合自身IP的變現(xiàn)方式和合作方

有成熟的商業(yè)化案例可供參考

三、網(wǎng)易文創(chuàng)爆款營銷總結(jié)

01 追求品牌內(nèi)容爆款

流量爆款 vs 品牌爆款

純流量爆款：無用戶好感度和品牌附加值

品牌內(nèi)容爆款：有內(nèi)容好感度，塑造品牌形象

衡量優(yōu)質(zhì)爆款的標(biāo)準(zhǔn)：

傳播數(shù)據(jù)

行業(yè)影響力

用戶感知及評價

02 爆款選題策劃共性

1. 受眾范圍：選題是否有足夠大的受眾人群

2. 傳播動機(jī)：是否為大眾提供了價值，共情的情緒點。即有無轉(zhuǎn)發(fā)欲

3. 切入方式：選題切入角度或形式本身是否有新意

03 打造并延展經(jīng)典爆款

爆款話題的可復(fù)制性

爆款內(nèi)容案例的商業(yè)化延展

保持好奇、熱于關(guān)注、大膽嘗試，希望大家都能在視頻號中大展拳腳！

目前，視頻號已結(jié)束內(nèi)測全量開放，有贊小程序也已支持無縫對接視頻號。