牛年的春節(jié)，相比往年多了一個熱鬧：搶紅包封面。微信流量加持、明星愛豆造勢，引發(fā)了無數(shù)粉絲「蹲點」領(lǐng)取、「一封難求」的現(xiàn)象級熱潮。

微信官方數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)新上架的紅包封面總數(shù)達(dá)到 3000 萬，微信用戶人均擁有微信紅包封面 7.37 個。從企業(yè)端到個人端，對于紅包封面的熱情都已經(jīng)達(dá)到頂峰。

為了幫助品牌更好實現(xiàn)紅包封面營銷，有贊在春節(jié)前就第一時間接入了「微信紅包封面」能力，支持商家的紅包封面直接跳轉(zhuǎn)到有贊小程序。春節(jié)期間，紅蜻蜓、Tempo得寶、蜀黍家等品牌商紛紛借助這一能力，實現(xiàn)了品牌的曝光和小程序流量轉(zhuǎn)化。

紅蜻蜓以代言人 Angelababy 做紅包封面人物，在顏值和流量上就已經(jīng)成功了一半。「baby限量微信紅包封面」的廣告一投放到朋友圈，就緊緊抓住了用戶眼球，帶來了大量點擊和轉(zhuǎn)化。

除了朋友圈廣告投放，紅蜻蜓還在微博、公眾號、高價值社群等多渠道發(fā)放紅包封面，累計超過 10 萬個。高顏值的封面也引發(fā)了用戶的發(fā)紅包熱情，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，消費者使用紅蜻蜓品牌封面發(fā)放紅包近 30 萬個。

紅包封面的價值，絕不僅僅只是品牌曝光。在朋友圈廣告的落地頁，除了領(lǐng)取紅包封面，紅蜻蜓還設(shè)置了 3 個用戶行動點：進(jìn)入新品頁面、關(guān)注公眾號、領(lǐng)取禮包，促進(jìn)用戶的購買轉(zhuǎn)化，并沉淀到私域流量池。

拆紅包的用戶，也有一套完整的轉(zhuǎn)化路徑:拆紅包——查看封面故事——跳轉(zhuǎn)到品牌小程序——領(lǐng)取進(jìn)店優(yōu)惠券禮包。領(lǐng)取優(yōu)惠券，將大大提高用戶的二次購買。據(jù)悉，紅蜻蜓通過有贊發(fā)放的進(jìn)店優(yōu)惠券核銷比例超過了 10%，是其他發(fā)券方式核銷率的 2 倍。

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紅包封面不僅是品牌曝光的機會，也是提高小程序店鋪流量的機會。紙巾品牌Tempo得寶就很好地利用「紅包封面+有贊」小程序，做了一波店鋪引流。

在定制了代言人吳亦凡主題的紅包封面后，Tempo得寶通過限量發(fā)放的方式，吸引用戶通過關(guān)注公眾號和進(jìn)入社群兩種方式獲取紅包封面，成功實現(xiàn)公眾號和社群漲粉。

同時，Tempo得寶還在「封面故事」添加了有贊小程序，拆開紅包的用戶不僅可以看到 Tempo得寶品牌海報，還能直接跳轉(zhuǎn)到官方小程序下單。

據(jù)悉，基于紅包封面和吳亦凡的雙重吸引，「得寶品位社」公眾號相關(guān)推文閱讀量達(dá)到過往 10 倍，春節(jié)期間紅包封面為小程序帶來近萬瀏覽量。

警察文化自媒體機構(gòu)「蜀黍家」也在春節(jié)期間結(jié)合有贊能力玩了一波紅包封面營銷。僅通過一篇公眾號推文，蜀黍家的 15000 個紅包封面就迅速被粉絲搶光，同時，紅包封面也成功為其小程序引流超過 30000 人次。

雖然春節(jié)已經(jīng)結(jié)束，但「發(fā)紅包」依然是國人生活中最常見的場景之一。因此，紅包封面依然還將持續(xù)為品牌帶來長尾的流量和訂單。而錯過了春節(jié)紅包封面營銷的品牌，但今年的熱點、節(jié)日還有一大堆，多得是機會。

為了幫助商家更好地借助微信紅包封面營銷，有贊已經(jīng)發(fā)布了《微信紅包封面全鏈路運營手冊》，手把手幫商家上手微信紅包封面的深度運營，借助紅包封面實現(xiàn)品牌曝光、拉新裂變，并將新用戶沉淀到小程序，實現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化和顧客留存。

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