新消費品牌的黃金時代已來。

2020 年 11 月 19 日，完美日記母公司逸仙電商在紐交所掛牌上市，從小紅書種草到公眾號、小程序和社群的私域組合運營，在競爭激烈的美妝賽道，僅用4年就成為「中國美妝第一股」。

12 月 11 日，泡泡瑪特在港 IPO，成為「潮流文化第一股」，33 歲的王寧身價超 500 億。對盲盒的成功，王寧給出的答案是：它滿足了消費者的收集需求、陪伴需求和對「小確幸」的需求。

截至 2020 年，旅游地產阿那亞年銷額 50 億，其中 90% 的收入來自老客戶推薦購買。孤獨圖書館不再孤獨，「從賣房子、賣服務到賣生活方式，再到賣價值觀」，透過深刻的用戶洞察和社群運營，構建了獨特的增長閉環。

2019 年，江小白營收 30 億，功不可沒的煽情文案背后，是「一物一碼」對百萬私域用戶的精準分析和精細化運營。同年，精品咖啡三頓半通過與用戶共創，靠用戶自發傳播獲得爆發式增長，超過雀巢登臨「天貓雙11」咖啡類目銷售榜首。

……

孤木不成林，中國新消費品牌崛起的黃金時代已經到來。背靠全球最大的單一消費市場、全球第一大供應鏈系統、最發達的互聯網經濟和海量的用戶行為數據，互聯網技術正在打通從供應端到需求端的最后一段路。

伴隨這種打通的，是新消費時代「人」、「貨」、「場」的悄然變化。

新中產、Z世代、有錢有閑的下沉市場，這是更注重自我表達和情感體驗的一代，愿為「美」和「悅己」買單，要「新」要「潮」，要彰顯自我。他們既是消費者，也是內容的共創者、產品的傳播者和銷售者；他們更容易基于信任關系發生購買，購買后也更愿意表達、評論和分享購物體驗。 

對這群人的流量爭奪之下，「貨」本身依然是品牌長期增長的核心。隨著產品功能性需求日益滿足、消費者擁有更多主動權，產品傳遞的精神價值和自我認同將構筑新的品牌壁壘。好的產品會自帶內容屬性，傳播、種草、交易間的界限逐漸消失。

「場」作為「人」與「貨」的交易載體，正在演變出更豐富高效的形式。實體店空間、圖文、音視頻、直播，每種形式都可以打造消費場景。吸引流量、定義用戶、建立信任、促成交易。當場景、用戶和產品特質相匹配，交易將迅速達成。

私域經濟已來。

疫情之下，不確定性和不穩定性依然存在，但隨著中國經濟復蘇、歐美經濟重啟，背后也蘊藏著新趨勢、新機遇。

私域經濟正是數字時代穿越周期的新生產力。

各賽道的品牌選手們，開始從經營產品轉向經營用戶。故事可能要重講，運營鏈條上的每個環節需要重新審視和設計，組織和團隊也需要更敏捷地應對變化。

誰更能抓住商業本質，誰離用戶更近，誰更能洞察、連接、觸達和影響用戶，誰就將擁有更具穿透性的競爭力。

有贊的使命就是幫助大家——每一位重視產品和服務的商家，掌握數字時代的新生產力，用八年行業沉淀，與新時代的創業者、操盤手們，攜手穿越周期。

有贊專家團隊、業內頂級研究者和行業明星操盤手親授，資深教練全程陪跑，從本質、營銷、運營、組織四大模塊出發，為你交付一套完整的私域實戰方法論。

| 授課老師

◆ 王智民，寶島眼鏡創始人，星創視界集團董事長

1100+ 門店，超 3000 萬會員，2015 年開始私域實踐，寶島眼鏡如何通過MOC會員運營中心打通數據閉環，并在 5 年時間實現 8000+ 員工全員MCN化？

◆ 田碩，阿那亞文化聯席總經理

年銷額 50 億，不花一分廣告、渠道費，90% 復購和老帶新，傳統行業如何把用戶變成共同體，通過深度運營用戶，完成自身產業升級？

◆ 魏骍然，西貝集團會員中心高級總監

2020 年疫情最嚴峻時期，200 萬私域用戶貢獻 4 成堂食比例和近 9 成營收。西貝如何依托自建電商平臺甄選商城和微信生態，形成高粘性付費會員體系？

◆ 翁怡諾，弘章資本創始合伙人

20 年股權投資經驗，歷經 3 輪完整周期，長期專注于消費行業，是生鮮傳奇、藍月亮等品牌的背后捕手。著有《新零售的未來》等業內公認的口碑專著。

◆ 丁醇，紐西之謎品牌推廣負責人

擁有廣告行業全域營銷實戰經驗，獨創「二維三段論」，從「品效合一」到數字化營銷，在品牌推廣各維度幫助品牌達到 Top 水準。 主導紐西之謎全渠道品牌運營，使其在 2020 年以黑馬姿態強勢突圍，創造出月銷 200 萬+的現象級爆品。

◆ 陳竹聿，日食記合伙人

2015 年加入「日食記」后負責品牌管理及商業變現，帶領團隊在收入上連續多年翻番。2018 年主導搭建電商團隊，開發自營產品，拓展優選品類，開設線下體驗店。以內容和用戶為核心驅動，建立起了品牌策略-廣告營銷-電商轉化-線下體驗-用戶賦能的商業閉環。

◆ 林少，十點讀書創始人

2012 年開設「十點讀書」微信公眾號，以新媒體、App 和線下書店服務超過 6000 萬用戶，作為視頻號首批入場者，用「向世界安利 1000 本書」等活動迅速打造基于視頻號的「閱讀共同體」。

◆ 楊寅：前阿芙精油聯合創始人

2009 年起負責阿芙精油電商業務，經歷連續幾年高速發展， 2013、2014 連續兩年蟬聯天貓雙十一美妝冠軍。2019 年發力直播，疫情期間線上銷售額達去年同期近 2 倍。

……

| 全程陪跑教練

◆ 歐爺（魏亞歐），品牌與傳播專家，二十年品牌營銷實戰操盤手，國內唯一商業案例直播脫口秀《歐爺說課》主理人，曾任方正集團副總裁兼首席品牌官、萬達傳媒高級副總裁兼首席戰略官。

2021 年 3 月-6 月，10 天沉浸式線下訓練。與行業高手互為師友，共享共創，學會「我的企業怎么做好私域，找到增量」。

首期僅 60 席。點擊課表，立即報名。

本文參考資料：

1.黃海：《中國消費產業30講》
2.CBNDATA：2020新消費洞察報告
3.每日經濟新聞：專訪美ONE、喜馬拉雅背后的投資人霍中彥：抓住了場景，就抓住了消費
4.馬寅：賺快錢的時代已結束，用戶才是關鍵 | 阿那亞地產經營方法論